事件背景：

　　2011年1月，位置簽到服務(wù)企業(yè)嘀咕網(wǎng)與麥當(dāng)勞華南地區(qū)門(mén)店實(shí)施年度合作，通過(guò)手機(jī)嘀咕在當(dāng)?shù)氐柠湲?dāng)勞簽到，可獲得相應(yīng)消費(fèi)優(yōu)惠或折扣。目前，雙方已推出第一期活動(dòng)，用戶(hù)在全國(guó)任意一家麥當(dāng)勞簽到均可獲得勛章。在廣東省內(nèi)廣州、深圳等四個(gè)城市的299家門(mén)店向簽到用戶(hù)提供10萬(wàn)個(gè)菠蘿派等優(yōu)惠。

　　艾瑞點(diǎn)評(píng)：

　　從2010年上半年快速發(fā)展以來(lái)，各企業(yè)仍處在商業(yè)模式的探索階段，致力于推進(jìn)用戶(hù)對(duì)簽到(check-in)行為的認(rèn)知，提升用戶(hù)日簽到數(shù)及手機(jī)客戶(hù)端安裝量。嘀咕依托其相對(duì)領(lǐng)先的用戶(hù)量及活躍度，在整合本地商戶(hù)信息、進(jìn)行線(xiàn)下推廣上具備一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。此次與麥當(dāng)勞的全年度合作，有助于嘀咕在位置簽到市場(chǎng)中快速成長(zhǎng)。同時(shí)，區(qū)別于此前單個(gè)活動(dòng)或事件的合作，此次年度合作表明位置簽到服務(wù)開(kāi)始為主流商家所認(rèn)可，將進(jìn)入市場(chǎng)深度合作階段。

　　位置簽到服務(wù)是傳統(tǒng)位置服務(wù)的重要?jiǎng)?chuàng)新

　　位置簽到服務(wù)(Location Check-in Service)是傳統(tǒng)位置服務(wù)(Location Based Service)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的延伸和發(fā)展。在傳統(tǒng)LBS展示位置信息的基礎(chǔ)上，位置簽到服務(wù)引入了用戶(hù)主動(dòng)簽到機(jī)制(Check-in)，用戶(hù)通過(guò)簽到和搶地盤(pán)的方式可獲取勛章、頭銜等虛擬激勵(lì)，與合作商家推出的勛章可換取商家優(yōu)惠或折扣。位置簽到服務(wù)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的重要?jiǎng)?chuàng)新，或?qū)⒊杀镜厣虘?hù)進(jìn)行移動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的方式之一。

　　基于本地商戶(hù)的信息服務(wù)將成位置簽到市場(chǎng)成長(zhǎng)的主要推動(dòng)力量

　　本地服務(wù)行業(yè)(包括餐飲、娛樂(lè)等生活服務(wù))具有商戶(hù)規(guī)模較小、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)多元化、分散化的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體廣告對(duì)這一市場(chǎng)一直覆蓋度嚴(yán)重不足。而位置簽到服務(wù)中，用戶(hù)可通過(guò)簽到及時(shí)、精準(zhǔn)地獲取商家優(yōu)惠及折扣;這為巨大的本地服務(wù)行業(yè)帶來(lái)了全新的營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)，也衍生成為位置簽到服務(wù)的主流商業(yè)模式，即通過(guò)用戶(hù)簽到展現(xiàn)本地生活信息，實(shí)現(xiàn)位置服務(wù)與用戶(hù)工作、生活及消費(fèi)的深度整合。艾瑞咨詢(xún)分析，除了完善POI信息外，位置簽到服務(wù)運(yùn)營(yíng)企業(yè)需加大線(xiàn)下資源的精細(xì)運(yùn)作。未來(lái)位置簽到結(jié)合本地商戶(hù)的信息服務(wù)，將成為該市場(chǎng)成長(zhǎng)的主要推動(dòng)力量。

　　時(shí)間與空間、線(xiàn)下與線(xiàn)上的整合將成未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

　　長(zhǎng)期以來(lái)，與當(dāng)下熱門(mén)的團(tuán)購(gòu)服務(wù)相比，位置簽到在基于空間的服務(wù)上具備較大優(yōu)勢(shì)，而在基于時(shí)間的連續(xù)性服務(wù)拓展上相對(duì)不足。嘀咕與麥當(dāng)勞的此次年度合作極大拓展了位置簽到服務(wù)的商業(yè)模式內(nèi)涵，通過(guò)將長(zhǎng)時(shí)期的優(yōu)惠與用戶(hù)簽到行為結(jié)合，彌補(bǔ)了位置簽到模式的相對(duì)劣勢(shì)，同時(shí)也與團(tuán)購(gòu)的限時(shí)優(yōu)惠模式區(qū)隔開(kāi)來(lái)，通過(guò)線(xiàn)下到線(xiàn)上的用戶(hù)引導(dǎo)方式，使其成為區(qū)域化較強(qiáng)的本地服務(wù)商戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要途徑。

　　跨平臺(tái)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是位置簽到服務(wù)線(xiàn)下推廣的重要途徑

　　年輕群體對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新型業(yè)務(wù)體驗(yàn)及使用度較高，把握該群體中的意見(jiàn)領(lǐng)袖，對(duì)提升位置簽到用戶(hù)活躍度及消費(fèi)群體中的口碑有積極作用。此次活動(dòng)通過(guò)采取室內(nèi)海報(bào)、宣傳單到電視廣告循環(huán)播報(bào)及戶(hù)外的士亭和地鐵燈箱片廣告的立體整合式營(yíng)銷(xiāo)組合，有助于實(shí)現(xiàn)嘀咕面向精準(zhǔn)用戶(hù)的跨平臺(tái)整合營(yíng)銷(xiāo)。這也將成為未來(lái)位置簽到服務(wù)進(jìn)行線(xiàn)下推廣的重要途徑。

　　此外，對(duì)于麥當(dāng)勞而言，作為傳統(tǒng)連鎖餐飲品牌，試行與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)的合作，不僅能實(shí)現(xiàn)用戶(hù)從線(xiàn)上到線(xiàn)下的轉(zhuǎn)化，提升自身品牌美譽(yù)度及交易額，同時(shí)也體現(xiàn)了傳統(tǒng)行業(yè)不斷互聯(lián)網(wǎng)化的重要趨勢(shì)。 (童斌)