時(shí)近年底，無論你是身處干旱的北方還是冰凍的南方，忙碌了一年的我們終于可以放松疲憊的身心，到路邊街旁悠然散步，走走停停。如果你此時(shí)此刻行走在廣東一些地區(qū)的地鐵站、的士亭前，一定能看到一些大大的海報(bào)或者燈箱廣告，諸如“100000個(gè)麥當(dāng)勞美味派免費(fèi)大贈(zèng)送”的字樣，吸引著路人的眼球。本來以為這只不過是傳統(tǒng)商家的傳統(tǒng)營(yíng)銷手段，可稍一駐足發(fā)現(xiàn)，這竟然是麥當(dāng)勞與嘀咕網(wǎng)的合作。這次合作不僅是LBS簽到服務(wù)商嘀咕與傳統(tǒng)餐飲巨頭麥當(dāng)勞的第一次親密接觸，是二者攜手對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，而且是有史以來規(guī)模最廣、獎(jiǎng)品最多、程度最深的LBS位置社交服務(wù)與傳統(tǒng)商家的合作!
就范圍而言，這次嘀咕與麥當(dāng)勞的活動(dòng)面向全國(guó)網(wǎng)友，不管你是在京廣滬還是在二三線城市，只要在全國(guó)范圍內(nèi)的任何一家麥當(dāng)勞踩點(diǎn)，都能獲得麥當(dāng)勞的“趣味勛章”;就獎(jiǎng)品而言，網(wǎng)友只要在華南區(qū)域的指定三百多家麥當(dāng)勞門店簽到，并同步到外部SNS或微博，除了獲得趣味勛章的同時(shí)獲得虛擬的麥當(dāng)勞美味派，到店即可領(lǐng)取。全國(guó)限量100,000個(gè)，先到先得。同時(shí)嘀咕用戶更可獲得全年麥當(dāng)勞指定門店的無限量的電子優(yōu)惠券。就時(shí)間而言，此次活動(dòng)從1月分持續(xù)到11月份，跨越整個(gè)2011年，影響人群范圍之大、時(shí)間之廣、程度之深都是非常罕見的。
嘀咕網(wǎng)的LBS模式什么時(shí)候走向人流匯集的人前街頭了?麥當(dāng)勞什么時(shí)候使用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷了?嘀咕網(wǎng)和麥當(dāng)勞為什么要舉辦這么大手筆、廣影響的營(yíng)銷活動(dòng)?難道LBS簽到服務(wù)將在2011年大放光彩?這是筆者看到大大的燈箱廣告后的一些疑問以及第一反應(yīng)，或許，互聯(lián)網(wǎng)嶄新應(yīng)用的潮流與流行來得比我們想象中還要快一些、還要猛一些。
嘀咕網(wǎng)從“位置服務(wù)”轉(zhuǎn)型“LBS位置簽到服務(wù)”
對(duì)于嘀咕網(wǎng)來說，它對(duì)商家的宣傳模式絕對(duì)是一種創(chuàng)新，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的宣傳模式而言有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。之所以這么說，是和嘀咕LBS的特性有關(guān)：首先，嘀咕LBS這種新媒體的宣傳方式與我們常見的宣傳方式不同，傳統(tǒng)商家是直接把廣告付諸于受眾，是自上而下的和單向傳播;而嘀咕這種媒體的傳播模式則是人與人之間的平面?zhèn)鞑?、互?dòng)傳播，以及裂變傳播。一般來說，在嘀咕等開放性社交媒體上，我們關(guān)注得一般都是自己身邊的人，所在位置附近的人，具有相同標(biāo)簽、特征的人，通過這些位置關(guān)系、愛好關(guān)系、標(biāo)簽關(guān)系而聚集在一起的人群，相互之間進(jìn)行信息溝通、信息傳播的效率會(huì)更高。
另外，嘀咕的傳播模式不是線性傳播(One To One)，不是網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播(One To N)，而是一種裂變傳播(One To N To N )。這種傳播形態(tài)的傳播速度是幾何級(jí)的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于之前任何一種媒介產(chǎn)品的傳播速度和傳播廣度。有個(gè)形象的形容：“超過一千，你就是個(gè)布告欄;超過一萬，你就好像是本雜志;超過十萬，你就是一份都市報(bào);超過一百萬，你就是一份全國(guó)性報(bào)紙;超過一千萬，你就是電視臺(tái)，超過一億，你就是CCTV了。”在嘀咕中，每個(gè)人都有希望成為布告欄、雜志報(bào)紙甚至于CCTV，商家在其中的傳播速度和影響力可能是傳統(tǒng)媒體的成千上萬倍，是傳統(tǒng)媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法比肩的。
最后，嘀咕自2010年轉(zhuǎn)型LBS位置簽到服務(wù)之后，可以更好的發(fā)揮開放式社交媒體的價(jià)值。位置簽到服務(wù)(Location Check-in Service)是傳統(tǒng)位置服務(wù)(Location Based Service)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的延伸和發(fā)展。在傳統(tǒng)LBS展示位置信息的基礎(chǔ)上，位置簽到服務(wù)引入了用戶主動(dòng)簽到機(jī)制(Check-in)，用戶通過簽到和搶地盤的方式可獲取勛章、頭銜等虛擬激勵(lì)，與合作商家推出的勛章可換取商家優(yōu)惠或折扣。嘀咕LBS的這種位置簽到服務(wù)，對(duì)商家來說，達(dá)到了一種精準(zhǔn)營(yíng)銷效果;而對(duì)于用戶而言，也讓他們不僅可以通過進(jìn)行140個(gè)字的交流，還能通過移動(dòng)客戶端隨時(shí)隨地的交流，并能以地域劃分結(jié)識(shí)自己身邊的一些朋友，從而將互聯(lián)網(wǎng)的虛擬推向一種身邊的真實(shí)，從而增加用戶的黏度。
麥當(dāng)勞試水LBS位置服務(wù)營(yíng)銷
作為傳統(tǒng)餐飲巨頭，麥當(dāng)勞在營(yíng)銷上所下的功夫可見一斑。我們經(jīng)?？梢栽陔娨暽弦姷禁湲?dāng)勞投放的一些獨(dú)具匠心的廣告，有些甚至還會(huì)引起非議，而這次麥當(dāng)勞之所以大膽嘗試與嘀咕網(wǎng)LBS位置服務(wù)進(jìn)行合作營(yíng)銷，也是看到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)，以及互聯(lián)網(wǎng)各種新應(yīng)用的崛起。
2010年又被稱為中國(guó)的電子商務(wù)元年和微博元年。過去的一年中，數(shù)百成千家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站興起，多家電子商務(wù)網(wǎng)站聯(lián)袂上市，四大門戶先后開設(shè)微博，嘀咕轉(zhuǎn)型LBS位置社交服務(wù)，而對(duì)于執(zhí)著于傳統(tǒng)媒體進(jìn)行營(yíng)銷的麥當(dāng)勞來說，試水LBS位置社交服務(wù)進(jìn)行營(yíng)銷，將一改往日傳統(tǒng)形象，不僅搭乘上互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的列車，還將率先邁入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流。
正是著眼于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的認(rèn)可以及對(duì)嘀咕LBS的未來發(fā)展前景預(yù)期，麥當(dāng)勞開展了這次與新媒體的、史無前例的大力度合作。一般來說，年輕人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新應(yīng)用的接受程度和應(yīng)用程度都非常高，例如微博、社交網(wǎng)絡(luò)SNS，以及現(xiàn)在的LBS簽到服務(wù)。麥當(dāng)勞與嘀咕的這次合作，可以加強(qiáng)自身品牌與這些年輕人群的影響;另外，麥當(dāng)勞依靠傳統(tǒng)媒體(電視廣告)無法覆蓋更多的人群，而LBS簽到服務(wù)則具有更加細(xì)致、精準(zhǔn)的特點(diǎn)，能覆蓋更多的細(xì)分年輕用戶群;最后，作為傳統(tǒng)連鎖餐飲品牌，麥當(dāng)勞試水LBS簽到新模式以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，也是一種大勢(shì)所趨，預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的更新與快速發(fā)展，以及傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)在更加緊密結(jié)合。
總之，做互聯(lián)網(wǎng)的最終目的是什么?和十年前相比，如今的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)欣欣向榮，已經(jīng)沒有人不知道互聯(lián)網(wǎng)，沒有傳統(tǒng)企業(yè)不用互聯(lián)網(wǎng)，大大小小的互聯(lián)網(wǎng)公司也是形態(tài)各異，遍布全國(guó)各個(gè)區(qū)域的多個(gè)領(lǐng)域。筆者以為，對(duì)于人們來說，使用互聯(lián)網(wǎng)的最終目的在于改變并改善我們的生活;而對(duì)于行業(yè)內(nèi)的公司而言，做互聯(lián)網(wǎng)的最終目的則是做生意，更好的做生意。
麥當(dāng)勞這次與嘀咕的合作，其最終目的是什么?還是做生意，更好的做生意，麥當(dāng)勞得到了更廣度的宣傳，樹立了在年輕新銳人群心目中的地位，嘀咕LBS簽到服務(wù)在年輕人群的應(yīng)用得到了普及，二者的合作是一種攜手、共贏。
無論是通過社交網(wǎng)絡(luò)(SNS)、微博還是LBS，都希望越來越多的企業(yè)能通過互聯(lián)網(wǎng)更好的做生意，把生意做得更大。（康斯坦?。?br />
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