北京時間3月9日消息，據(jù)國外媒體報道，F(xiàn)oursquare最初的目標是“讓城市更方便易用(making cities easier to use)”，但一路走來，它卻成為了簽到及其游戲機制的代名詞。當簽到還是一種獨特有趣的新生事物時，這樣倒也不錯。但是世界已經(jīng)變了，地理位置服務(wù)領(lǐng)域的競爭者們也不同于往昔，他們將眼光從簡單的游戲移到了更多的優(yōu)惠活動、更激烈的競爭以及場所推薦上。Foursquare正在利用它剛推出的3.0版本實現(xiàn)一個大的飛躍;而業(yè)界人士認為，作為一個更加完整、成熟的地理位置服務(wù)， Foursquare有能力實現(xiàn)它“讓城市更方便易用”的最初設(shè)想。
Foursquare創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官丹尼斯·克勞利(Dennis Crowley)在博客中表示，F(xiàn)oursquare現(xiàn)有擁有近750萬用戶(去年德州音樂節(jié)的時候約為700萬)。而且在過去的一年中，用戶的簽到量約為5億次;這個數(shù)字相當大，但克勞利清醒地意識到，簽到只是一個起點?，F(xiàn)在推出的Foursquare 3.0版本 (iPhone和Android版本)讓公司在很多方面都向前邁進了一大步，也讓它在整體上保持了在地理位置領(lǐng)域中領(lǐng)先地位?！ ?/p>
Foursquare3.0即將推出（3sNews 配圖）
有趣的是，很多更新后的功能又重新把重點放在了簽到上，但卻為簽到這一行動注入了更多的意義?，F(xiàn)在，用戶有了更多的理由去各種場所簽到，而不僅僅是宣告一下自己的位置而已。以下是對這些改進的概述：
發(fā)現(xiàn)
就像很多競爭對手一樣，F(xiàn)oursquare一直在談?wù)撎峁┩扑]服務(wù)，現(xiàn)在它的新Explore(探索)標簽可以給用戶提供“去哪兒”的建議。推薦的“信號因子”包括：用戶和他們的朋友光臨和喜愛的場所，他們經(jīng)常出沒的場所的類型等等。有趣的是，F(xiàn)oursquare還表示將根據(jù)當天是星期幾，以及當時是幾點來提供個性化推薦?？藙诶f，這個推薦引擎既可以回答基本問詢，也可以應(yīng)付離奇古怪的問詢。這可能就是為什么Foursquare之前在招聘數(shù)據(jù)科學(xué)家的原因：這樣就可以建立一個能用上它的所有數(shù)據(jù)的推薦引擎。Foursquare的很多競爭對手都已經(jīng)在提供推薦功能，但正如我們所知，實現(xiàn)推薦的方法有很多。Explore功能也更加強調(diào)簽到，因為簽到可以帶來更多的數(shù)據(jù)，從而讓Foursquare做出更好的推薦。
獎勵
Foursquare很早就推出了游戲機制，但該機制現(xiàn)在已經(jīng)顯得陳舊。目前Foursquare正在改造排行榜，并獎勵積分給更多的活動：比如用戶嘗試新類型的餐廳，參觀新的地方，前往新的城市，和朋友小聚，以及其他等等活動。排行榜現(xiàn)在只包含過去七天的數(shù)據(jù)。這又是在強調(diào)簽到，因為它會對很多不同的活動給予獎勵。為期一周的時間框架也鼓勵用戶保持活躍，不斷嘗試新事物。而且“地主”頭銜也越來越難以獲得。但排行榜修改后，用戶就有更多的方式參與競爭并獲得認可了。
忠誠度
對于像Foursquare這樣的服務(wù)來說，保持用戶參與度是最重要的。如果Foursquare無法留住新用戶，它也就不能發(fā)展了。現(xiàn)在Foursquare把原來專供給“地主”的優(yōu)惠活動提供給了更多用戶，幫助商家通過多種方式吸引客戶。商家現(xiàn)在可以向群組、朋友組、常規(guī)訪客、新客戶、地主，或向所有人提供優(yōu)惠活動了。這一點非常重要，因為它給用戶提供一些實實在在的好處。積分和“地主”頭銜只能吸引積極性較強的用戶，但優(yōu)惠活動對所有人都或多或少有些吸引力。
Foursquare是地理位置領(lǐng)域的先行者，但在很多方面，它都需要做一些改善，才能配得上它在業(yè)界的地位?？藙诶f很多升級工作都比他計劃的慢，因為公司增加了很多員工(現(xiàn)在差不多有40人)，不得不先處理好內(nèi)部增長。業(yè)界人士認為，F(xiàn)oursquare的初始目標現(xiàn)在開始在成型了，這是一件好事。雖然Foursquare出現(xiàn)了增長放緩的跡象，但重要的是用戶參與度，而不是下載量?，F(xiàn)在隨著新版本的推出，F(xiàn)oursquare有能力保持它的用戶參與度，并成長為一個更加有用的服務(wù)。（Kathy）
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