LBS是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商在獲取移動(dòng)終端用戶的位置信息后，為用戶提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)，目前較多應(yīng)用于團(tuán)購等行業(yè)。因此，江南春的新動(dòng)作也一度被外界猜測(cè)為分眾傳媒有意拓展團(tuán)購業(yè)務(wù)。

　　分眾傳媒投入大量資金做互聯(lián)網(wǎng)定位技術(shù)的研發(fā)，并試圖實(shí)現(xiàn)互動(dòng)廣告“LCD廣告屏和手機(jī)屏合一”。這聽起來很美好，實(shí)際操作卻沒那么容易。

　　在沉寂多時(shí)后，分眾傳媒甫一露臉就號(hào)稱要給廣告行業(yè)帶來新商機(jī)。

　　3月20日，分眾傳媒創(chuàng)始人、董事局主席、CEO江南春在微博上對(duì)外宣布，在今年第四季度前，分眾傳媒將會(huì)正式推出基于地理位置服務(wù)(以下簡(jiǎn)稱“LBS”)的互動(dòng)廣告新模式，他表示，這個(gè)新模式會(huì)引領(lǐng)分眾傳媒實(shí)現(xiàn)手機(jī)屏和LCD屏“雙屏合一”，“改變的不僅是分眾，還將重新定義數(shù)字媒體”。

　　在3月9日召開的分眾傳媒2010年第四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，江南春曾隱晦地向投資人和行業(yè)分析師露了口風(fēng)，稱即將借助一項(xiàng)新技術(shù)來提高公司的廣告議價(jià)能力。當(dāng)時(shí)，他沒有明言這項(xiàng)新技術(shù)即為L(zhǎng)BS，只是說“這個(gè)技術(shù)已經(jīng)在實(shí)驗(yàn)室研究了很久”。

　　但有熟悉分眾傳媒的知情人士告訴《IT時(shí)代周刊》，江南春的“野心”肯定不僅限于團(tuán)購領(lǐng)域，他所覬覦的是一個(gè)更大的市場(chǎng)。江南春的新技術(shù)模式已經(jīng)進(jìn)入攻堅(jiān)階段。

　　搭乘團(tuán)購快車

　　江南春之所以看上LBS模式，很大程度上是受到團(tuán)購網(wǎng)站的影響。

　　從今年2月14日起，團(tuán)寶網(wǎng)和拉手網(wǎng)的廣告相繼出現(xiàn)在分眾的樓宇電視上。據(jù)稱，這兩家最先與分眾合作的團(tuán)購網(wǎng)站每個(gè)月在分眾上的廣告投放金額都在2000萬元級(jí)別。此后，其他團(tuán)購網(wǎng)站也開始與分眾傳媒合作。截至目前，分眾的客戶名單上幾乎囊括了國(guó)內(nèi)所有的主要團(tuán)購網(wǎng)站，24券、F團(tuán)、滿座、糯米等都已相繼在分眾上投放廣告，平均月投放額在千萬元量級(jí)。

　　在電話會(huì)議上，江南春坦言，分眾針對(duì)的受眾與團(tuán)購人群非常吻合，國(guó)內(nèi)主要團(tuán)購公司在分眾上投放廣告吸引用戶合乎情理。分眾官方材料顯示，目前分眾傳媒分布在全國(guó)各地的樓宇視屏已超過16萬塊，每天覆蓋1億多上班族。

　　江南春對(duì)團(tuán)購模式感興趣，也得到了分類信息網(wǎng)站58同城網(wǎng)站創(chuàng)始人姚建波的證實(shí)。姚透露，2月25日，江南春到訪58同城，交流廣告推廣實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，話題則緊扣團(tuán)購。此后，感覺有所收獲的江南春指出：“分眾的媒體將結(jié)合無線應(yīng)用，更好地服務(wù)團(tuán)購等含有LBS運(yùn)用的業(yè)務(wù)。”58同城在2010年發(fā)布了基于LBS的移動(dòng)客戶端。

　　也許是為打消團(tuán)購從業(yè)者的戒備之心，江南春在宣布公司新業(yè)務(wù)模式的同時(shí)，鄭重否認(rèn)了關(guān)于分眾傳媒要介入團(tuán)購業(yè)務(wù)的傳聞：不做團(tuán)購，只從事基于LBS的互動(dòng)廣告技術(shù)和模式的開發(fā)，以服務(wù)于團(tuán)購網(wǎng)站及其客戶。他篤定地說：“分眾不會(huì)做自己不擅長(zhǎng)的事。”

　　“LBS服務(wù)之所以誘人，是它不但能夠確定用戶的地理位置，而且能向用戶推薦該位置附近能提供的各種服務(wù)，例如位置簽到、周邊搜索、位置游戲和信息推送等”，蘇州貝多科技CEO穆榮對(duì)《IT時(shí)代周刊》道出了LBS受熱捧的主要原因。

　　貝多科技是一家手機(jī)應(yīng)用軟件開發(fā)商，致力于開發(fā)LBS的無線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。公司市場(chǎng)商務(wù)負(fù)責(zé)人羅月敏還指出，與傳統(tǒng)線上線下營(yíng)銷相比，LBS的優(yōu)勢(shì)在于“突破了以往廣告難以精準(zhǔn)傳遞到需要者手中的技術(shù)問題，而消費(fèi)者能快速、準(zhǔn)確地找到自己需要的優(yōu)惠信息”。她認(rèn)為，如果分眾傳媒此次LBS開發(fā)計(jì)劃實(shí)施成功，將有可能打破LBS企業(yè)目前面臨的瓶頸。

　　LBS近年來已經(jīng)在國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域嶄露頭角，并呈現(xiàn)出飛速發(fā)展之勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年全年，全球LBS行業(yè)總收入達(dá)到70億美元，同比增長(zhǎng)100%。

　　互動(dòng)廣告興起

　　隨著互動(dòng)廣告模式的出現(xiàn)和智能手機(jī)的普及，樓宇廣告行業(yè)出現(xiàn)了“不能固守傳統(tǒng)的信息單向傳輸模式，應(yīng)當(dāng)給廣告主更多新服務(wù)新體驗(yàn)”的聲音，在近期走俏移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的LBS服務(wù)由此成為互動(dòng)廣告中最值得引入的應(yīng)用模式。

　　今年下半年，互動(dòng)化廣告將率先出現(xiàn)在全國(guó)排名前十幾位的城市中。不少廣告商認(rèn)為，互動(dòng)化廣告將會(huì)吸引更多眼球。“分眾有自己的特點(diǎn)，憑借未來的技術(shù)變革，將來可能會(huì)在基于LBS上向廣告主提供一些全新的服務(wù)。”

　　最新財(cái)報(bào)顯示，分眾傳媒第四季度總凈營(yíng)收為1.597億美元，2009年同期為1.443億美元;凈利潤(rùn)為4720萬美元，2009年同期凈虧損為5250萬美元。分眾傳媒的優(yōu)異業(yè)績(jī)表明，江南春“不差錢”，他有能力投資開發(fā)新業(yè)務(wù)模式。

　　根據(jù)江南春的設(shè)想，在今年下半年推出LBS服務(wù)功能之后，“分眾將有大的技術(shù)變革，不再滿足于把信息實(shí)時(shí)告訴用戶，還會(huì)強(qiáng)調(diào)與用戶的互動(dòng)”。而他所強(qiáng)調(diào)的這種互動(dòng)，將出現(xiàn)在分眾的樓宇視屏和用戶的手機(jī)之間，分眾的商業(yè)模式將從單純的廣告展示過渡到終端用戶實(shí)施購買，給分眾的營(yíng)收增長(zhǎng)帶來幫助。在此之前，分眾傳媒的增收方式是：依賴終端數(shù)量的增加，從廣告主手里拿到更多的廣告費(fèi)。

　　對(duì)于新設(shè)想，江南春希望實(shí)現(xiàn)的LBS效果藍(lán)圖是：當(dāng)消費(fèi)者在電梯口對(duì)某條團(tuán)購廣告感興趣時(shí)，只需用裝有RFID(射頻識(shí)別)卡的手機(jī)觸碰液晶播放機(jī)，就可同步收到這條廣告所涉產(chǎn)品和服務(wù)的詳細(xì)信息，可以根據(jù)需求下載優(yōu)惠券、獲得體驗(yàn)邀請(qǐng)，甚至實(shí)現(xiàn)手機(jī)支付等功能。但在事實(shí)上，把LBS技術(shù)融入LCD屏中，實(shí)現(xiàn)江南春所說的“雙屏合一”，并不是件容易的事。

　　“實(shí)現(xiàn)這種效果的前提是，消費(fèi)者手機(jī)中的SIM卡要更換為RFID卡，或者借助類似RFID交通卡的工具與手機(jī)綁定，消費(fèi)者用這張卡觸碰播放機(jī)，才可以實(shí)現(xiàn)上述功能。”一位技術(shù)人員對(duì)《IT時(shí)代周刊》表示。

　　據(jù)傳，早在一年前，江南春就在分眾成立了RFID實(shí)驗(yàn)室，研發(fā)能識(shí)別RFID卡的廣告播放機(jī)。但是，研制與互動(dòng)化廣告配套的軟件和硬件設(shè)備不難，難在RFID卡的推廣和普及。有專業(yè)人士指出，“江南春的計(jì)劃不僅需要自己去大力推動(dòng)，更要由工信部、芯片廠商、手機(jī)廠商和終端消費(fèi)者組成的產(chǎn)業(yè)鏈共同推動(dòng)才可實(shí)現(xiàn)。否則，就算分眾傳媒推出含有LBS服務(wù)的互動(dòng)化廣告，如果消費(fèi)者的手機(jī)卡仍是傳統(tǒng)的SIM卡，那也無濟(jì)于事。”

　　另外，分眾傳媒即時(shí)消費(fèi)系統(tǒng)推出后，勢(shì)必將涉及手機(jī)支付等環(huán)節(jié)，這并非分眾傳媒所擅長(zhǎng)。有分析人士還提出，分眾傳媒將與團(tuán)購商家以何種方式展開合作，是否會(huì)效仿目前團(tuán)購網(wǎng)站與商家之間的盈利模式等問題都值得進(jìn)一步關(guān)注。

　　當(dāng)被問到將如何解決以上問題時(shí)，分眾相關(guān)負(fù)責(zé)人沒有給出明確回答，“模式正在探討，技術(shù)正在研發(fā)，暫時(shí)無法披露”。