全球3C行業(yè)巨頭、國際著名品牌海爾(Haier)進(jìn)軍汽車電子市場，并將于近期重磅推出多款海爾GPS導(dǎo)航產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，此次海爾將采取聯(lián)合運(yùn)營模式進(jìn)軍汽車電子產(chǎn)業(yè)，與海爾結(jié)盟的是專注于汽車電子產(chǎn)品及電子品牌整合運(yùn)營的實力企業(yè)武漢天潤達(dá)。

　　快速但無序發(fā)展多年后，GPS導(dǎo)航市場行業(yè)洗牌在即，中堅知名品牌脫穎而出正當(dāng)時。海爾擁有巨大品牌影響力和優(yōu)秀服務(wù)體系，天潤達(dá)則有專業(yè)技術(shù)和團(tuán)隊，兩者結(jié)盟勢必將給GPS導(dǎo)航市場帶來巨大沖擊，并改變現(xiàn)有GPS廠商的勢力版圖。

　　汽車電子市場巨大需求吸引海爾

　　吸引海爾決然投身汽車電子市場的最大誘惑無疑是看得見的巨大需求。

　　我國汽車保有量急劇增長，對GPS導(dǎo)航產(chǎn)品需求巨大。GPS領(lǐng)域資深研究員、CCID消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理韋玉懷認(rèn)為，目前國內(nèi)市場每年新增的GPS導(dǎo)航用戶就超過300萬，以每臺車載GPS 1000元均價計算，將會帶來30億的新增市場。

　　以GPS導(dǎo)航為代表的汽車電子市場的巨大需求是如此的明顯。從2007年起，吸引了眾多廠商紛紛投身該市場，包括從MP3、MP4轉(zhuǎn)型而來難以計數(shù)的山寨廠，導(dǎo)致目前市場中GPS導(dǎo)航品牌數(shù)多達(dá)數(shù)百個，而那些冒仿、假造、3無品牌更是難以計算。

　　與此同時，2004年開始，海爾一直尋找消費(fèi)電子與IT融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破口，以GPS導(dǎo)航為代表產(chǎn)品的汽車電子產(chǎn)業(yè)恰恰是這樣一個融合性產(chǎn)業(yè)。GPS導(dǎo)航系統(tǒng)是集汽車電子、通訊電子和微電腦技術(shù)于一體的消費(fèi)類電子產(chǎn)品，正好符合海爾希望在消費(fèi)電子與IT融合領(lǐng)域?qū)で笸黄频膽?zhàn)略。

　　行業(yè)洗牌在即  海爾進(jìn)軍正當(dāng)時

　　除了市場需求巨大和符合海爾長久以來的戰(zhàn)略規(guī)劃，GPS導(dǎo)航目前行業(yè)洗牌在即，市場呼喚中堅知名品牌挺身而出，也是促使海爾進(jìn)軍該領(lǐng)域的重要原因。

　　過去幾年，GPS導(dǎo)航市場發(fā)展迅速，但因為沒有通用的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，甚至沒有直接主管部門，且準(zhǔn)入門檻不高，導(dǎo)致市場混亂不堪，山寨、假貨、價格戰(zhàn)、同質(zhì)化、盜版地圖等現(xiàn)象泛濫。市場已到行業(yè)洗牌的時候，這個時候無疑是實力廠商憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)和資源搶占市場的最佳時機(jī)

　　“海爾與天潤達(dá)‘品牌服務(wù)+專業(yè)運(yùn)營’的組合此時出現(xiàn)正是時候。”有業(yè)內(nèi)人士分析道。天潤達(dá)海爾GPS項目負(fù)責(zé)人杜錫康認(rèn)為“目前GPS普及期也是GPS市場的洗牌期”，他表示,依靠國內(nèi)消費(fèi)內(nèi)電子產(chǎn)品的第一品牌--海爾的終端影響力，在天潤達(dá)充分整合供應(yīng)鏈和渠道市場資源的基礎(chǔ)上，海爾GPS進(jìn)入正在逐步成熟的GPS導(dǎo)航市場是最好的時機(jī)。

　　運(yùn)營模式創(chuàng)新  海爾攜手武漢天潤達(dá)

　　此次進(jìn)軍汽車電子市場，海爾采取了過去與臺灣寶成集團(tuán)聯(lián)手造就海爾電腦相似的新穎聯(lián)合運(yùn)營模式，與GPS專業(yè)運(yùn)營企業(yè)武漢天潤達(dá)工業(yè)發(fā)展有限公司結(jié)成運(yùn)營聯(lián)盟，優(yōu)勢品牌與專業(yè)團(tuán)隊結(jié)合一起開拓GPS專業(yè)市場。

　　據(jù)了解，海爾將授權(quán)武漢天潤達(dá)為海爾GPS導(dǎo)航系列產(chǎn)品獨(dú)家運(yùn)營商，并且相關(guān)市場分析、產(chǎn)品研發(fā)、渠道布局、傳播推廣、營銷服務(wù)等工作均全權(quán)交由武漢天潤達(dá)公司完成。公開資料顯示，武漢天潤達(dá)工業(yè)發(fā)展有限公司是一家專注于汽車電子產(chǎn)品及電子品牌整合運(yùn)營的高科技企業(yè)，公司總部坐落于武漢東湖高新技術(shù)開發(fā)區(qū)，在深圳設(shè)有產(chǎn)品中心，在全國各地多處設(shè)有辦事機(jī)構(gòu)。

　　而同樣非常重要的售后服務(wù)方面，則依然由著名的海爾400服務(wù)負(fù)責(zé)。如2010年7月國內(nèi)所有的高速公路都將更名，現(xiàn)有導(dǎo)航地圖必須升級服務(wù)，海爾“真誠到永遠(yuǎn)”的服務(wù)將確保用戶能夠快速完成最新的地圖更新服務(wù)。

　　對于與天潤達(dá)的合作，海爾計算機(jī)本部相關(guān)高層人士表示：“作為全球家電行業(yè)的著名品牌，一直以來，我們非常希望將海爾在家電市場、尤其是3C領(lǐng)域的品牌及技術(shù)優(yōu)勢，擴(kuò)展到相關(guān)市場，在市場上占據(jù)應(yīng)有的地位?，F(xiàn)在在汽車電子市場，我們找到了最佳的合作伙伴--武漢天潤達(dá)工業(yè)發(fā)展有限公司，他們擁有專業(yè)的GPS運(yùn)營團(tuán)隊、完善的銷售及網(wǎng)絡(luò)布局、上下游資源的優(yōu)勢整合、優(yōu)良的產(chǎn)品、功能強(qiáng)大的信息系統(tǒng)以及汽車電子領(lǐng)域長久積累的產(chǎn)業(yè)鏈資源。”

　　而武漢天潤達(dá)公司總經(jīng)理吳學(xué)俊則表示：“海爾有影響力巨大的品牌和服務(wù)，天潤達(dá)則有在專業(yè)領(lǐng)域的專長，合作是各取所長、優(yōu)勢互補(bǔ)。誓將海爾GPS帶入中國導(dǎo)航品牌的前列，通過上下游資源的充分整合，通過產(chǎn)品與營銷模式的創(chuàng)新，為廣大合作伙伴和產(chǎn)品用戶實實在在的創(chuàng)造價值。”

　　海爾GPS將改變市場勢力版圖

　　對于未來海爾GPS的市場定位，天潤達(dá)海爾導(dǎo)航項目負(fù)責(zé)人杜錫康透露：“我們希望通過‘國際品牌+高端品質(zhì)+真誠服務(wù)’三位一體的運(yùn)營保障體系，將海爾GPS打造成汽車消費(fèi)電子領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌。”

　　目前，GPS導(dǎo)航市場仍未形成一家獨(dú)大的格局，早期的劣質(zhì)產(chǎn)品讓越來越多的銷售渠道和消費(fèi)者開始意識到，必須選擇質(zhì)量和服務(wù)更有保障的知名品牌產(chǎn)品。

　　此時，攜“海爾”巨大知名度、影響力和優(yōu)秀服務(wù)，以及專業(yè)GPS研發(fā)、制造、運(yùn)營團(tuán)隊而來的海爾GPS，勢必將滿足眾多消費(fèi)者的高品質(zhì)需求，并給現(xiàn)有GPS導(dǎo)航市場帶來巨大沖擊，甚至改變目前GPS導(dǎo)航市場的勢力版圖。