全球3C行業(yè)巨頭、國際著名品牌海爾(Haier)進軍汽車電子市場，并將于近期重磅推出多款海爾GPS導航產品。

　　據(jù)了解，此次海爾將采取聯(lián)合運營模式進軍汽車電子產業(yè)，與海爾結盟的是專注于汽車電子產品及電子品牌整合運營的實力企業(yè)武漢天潤達。

　　快速但無序發(fā)展多年后，GPS導航市場行業(yè)洗牌在即，中堅知名品牌脫穎而出正當時。海爾擁有巨大品牌影響力和優(yōu)秀服務體系，天潤達則有專業(yè)技術和團隊，兩者結盟勢必將給GPS導航市場帶來巨大沖擊，并改變現(xiàn)有GPS廠商的勢力版圖。

　　汽車電子市場巨大需求吸引海爾

　　吸引海爾決然投身汽車電子市場的最大誘惑無疑是看得見的巨大需求。

　　我國汽車保有量急劇增長，對GPS導航產品需求巨大。GPS領域資深研究員、CCID消費電子事業(yè)部總經理韋玉懷認為，目前國內市場每年新增的GPS導航用戶就超過300萬，以每臺車載GPS 1000元均價計算，將會帶來30億的新增市場。

　　以GPS導航為代表的汽車電子市場的巨大需求是如此的明顯。從2007年起，吸引了眾多廠商紛紛投身該市場，包括從MP3、MP4轉型而來難以計數(shù)的山寨廠，導致目前市場中GPS導航品牌數(shù)多達數(shù)百個，而那些冒仿、假造、3無品牌更是難以計算。

　　與此同時，2004年開始，海爾一直尋找消費電子與IT融合的產業(yè)發(fā)展突破口，以GPS導航為代表產品的汽車電子產業(yè)恰恰是這樣一個融合性產業(yè)。GPS導航系統(tǒng)是集汽車電子、通訊電子和微電腦技術于一體的消費類電子產品，正好符合海爾希望在消費電子與IT融合領域尋求突破的戰(zhàn)略。

　　行業(yè)洗牌在即  海爾進軍正當時

　　除了市場需求巨大和符合海爾長久以來的戰(zhàn)略規(guī)劃，GPS導航目前行業(yè)洗牌在即，市場呼喚中堅知名品牌挺身而出，也是促使海爾進軍該領域的重要原因。

　　過去幾年，GPS導航市場發(fā)展迅速，但因為沒有通用的行業(yè)標準，甚至沒有直接主管部門，且準入門檻不高，導致市場混亂不堪，山寨、假貨、價格戰(zhàn)、同質化、盜版地圖等現(xiàn)象泛濫。市場已到行業(yè)洗牌的時候，這個時候無疑是實力廠商憑借優(yōu)質產品、服務和資源搶占市場的最佳時機

　　“海爾與天潤達‘品牌服務+專業(yè)運營’的組合此時出現(xiàn)正是時候。”有業(yè)內人士分析道。天潤達海爾GPS項目負責人杜錫康認為“目前GPS普及期也是GPS市場的洗牌期”，他表示,依靠國內消費內電子產品的第一品牌--海爾的終端影響力，在天潤達充分整合供應鏈和渠道市場資源的基礎上，海爾GPS進入正在逐步成熟的GPS導航市場是最好的時機。

　　運營模式創(chuàng)新  海爾攜手武漢天潤達

　　此次進軍汽車電子市場，海爾采取了過去與臺灣寶成集團聯(lián)手造就海爾電腦相似的新穎聯(lián)合運營模式，與GPS專業(yè)運營企業(yè)武漢天潤達工業(yè)發(fā)展有限公司結成運營聯(lián)盟，優(yōu)勢品牌與專業(yè)團隊結合一起開拓GPS專業(yè)市場。

　　據(jù)了解，海爾將授權武漢天潤達為海爾GPS導航系列產品獨家運營商，并且相關市場分析、產品研發(fā)、渠道布局、傳播推廣、營銷服務等工作均全權交由武漢天潤達公司完成。公開資料顯示，武漢天潤達工業(yè)發(fā)展有限公司是一家專注于汽車電子產品及電子品牌整合運營的高科技企業(yè)，公司總部坐落于武漢東湖高新技術開發(fā)區(qū)，在深圳設有產品中心，在全國各地多處設有辦事機構。

　　而同樣非常重要的售后服務方面，則依然由著名的海爾400服務負責。如2010年7月國內所有的高速公路都將更名，現(xiàn)有導航地圖必須升級服務，海爾“真誠到永遠”的服務將確保用戶能夠快速完成最新的地圖更新服務。

　　對于與天潤達的合作，海爾計算機本部相關高層人士表示：“作為全球家電行業(yè)的著名品牌，一直以來，我們非常希望將海爾在家電市場、尤其是3C領域的品牌及技術優(yōu)勢，擴展到相關市場，在市場上占據(jù)應有的地位?，F(xiàn)在在汽車電子市場，我們找到了最佳的合作伙伴--武漢天潤達工業(yè)發(fā)展有限公司，他們擁有專業(yè)的GPS運營團隊、完善的銷售及網(wǎng)絡布局、上下游資源的優(yōu)勢整合、優(yōu)良的產品、功能強大的信息系統(tǒng)以及汽車電子領域長久積累的產業(yè)鏈資源。”

　　而武漢天潤達公司總經理吳學俊則表示：“海爾有影響力巨大的品牌和服務，天潤達則有在專業(yè)領域的專長，合作是各取所長、優(yōu)勢互補。誓將海爾GPS帶入中國導航品牌的前列，通過上下游資源的充分整合，通過產品與營銷模式的創(chuàng)新，為廣大合作伙伴和產品用戶實實在在的創(chuàng)造價值。”

　　海爾GPS將改變市場勢力版圖

　　對于未來海爾GPS的市場定位，天潤達海爾導航項目負責人杜錫康透露：“我們希望通過‘國際品牌+高端品質+真誠服務’三位一體的運營保障體系，將海爾GPS打造成汽車消費電子領域的領軍品牌。”

　　目前，GPS導航市場仍未形成一家獨大的格局，早期的劣質產品讓越來越多的銷售渠道和消費者開始意識到，必須選擇質量和服務更有保障的知名品牌產品。

　　此時，攜“海爾”巨大知名度、影響力和優(yōu)秀服務，以及專業(yè)GPS研發(fā)、制造、運營團隊而來的海爾GPS，勢必將滿足眾多消費者的高品質需求，并給現(xiàn)有GPS導航市場帶來巨大沖擊，甚至改變目前GPS導航市場的勢力版圖。