北京時間6月24日消息，美國在線內(nèi)容發(fā)布商Wetpaint聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO本·埃洛維茨(Ben Elowitz)最近發(fā)表文章，談到了網(wǎng)絡(luò)的改變，原文如下：

　　我們每周都會讀統(tǒng)計數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)新領(lǐng)域快速增長，它們讓人興奮。

　　在線視頻正在爆發(fā)，每年的用戶增長率超45%?；ㄔ谝苿釉O(shè)備上的時間去年增長23%，用戶花在每臺智能手機上的時間翻倍?，F(xiàn)在美國網(wǎng)民90%使用社交網(wǎng)絡(luò)，每人每月要耗掉一個小時以上。

　　這些都不是什么新聞。每個VC、網(wǎng)絡(luò)出版商、還有數(shù)據(jù)市場營銷人員都興奮，曉得這三大趨勢。

　　在網(wǎng)絡(luò)的其它領(lǐng)域正在發(fā)生什么呢?

　　網(wǎng)絡(luò)在萎縮

　　如果將這三塊(視頻、移動設(shè)備上網(wǎng)和社交)剔除，損失的規(guī)模讓人驚詫：網(wǎng)絡(luò)的其它領(lǐng)域正在萎縮，它們久經(jīng)考驗，被證明是好東西，我們原以為它們會至少有一些增長。

　　下面就是事實：

美國網(wǎng)絡(luò)使用總時間

　　如果你將Facebook從網(wǎng)絡(luò)上剔除，根據(jù)comScore的數(shù)據(jù)，2010年3月到2011年3月間，用戶花費的時間下降了近9%。如果包括Facebook，總個非移動互聯(lián)網(wǎng)消耗的時間也下降了3%。

　　我們都知道社交增長很快，尤其是Facebook，它增長了69%，不過很明顯的一點是Facebook的增長并不是網(wǎng)絡(luò)增長之外的，實際上它從出版商手中奪走了消費量，而出版商在其它網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域競爭。

　　其它網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域到底是什么?

　　我將它稱為“文件網(wǎng)絡(luò)”，主要是Google及其它網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)將頁面視為文件，鏈接在一起。它越來越像是“搜索網(wǎng)絡(luò)”，因為它主要通過搜索接入，像參考和導(dǎo)航一樣。

　　這些內(nèi)容也越來越不重要。

　　去年，用戶消費在網(wǎng)上的時間中，每8分鐘中就有1分鐘耗在Facebook上，之前則是13分鐘里的1分鐘。今年3月與去年3月相比，網(wǎng)民花在文件網(wǎng)絡(luò)上的時間下降超過5億分鐘，相當(dāng)于800人的一生。如果從財務(wù)角度來看，意味著丟掉了22億美元的廣告機會。

　　新式聯(lián)系型網(wǎng)絡(luò)

　　網(wǎng)絡(luò)方向的改變對我來說是一個信號，它不只是新互動模式的興起，更是互聯(lián)網(wǎng)正處在一個世代的大修整。

　　替代下滑搜索型網(wǎng)絡(luò)的是新的“全聯(lián)系(Connect，有連接之意，這里譯聯(lián)系更恰當(dāng))”數(shù)字生活。你之前可能聽過。畢竟，網(wǎng)絡(luò)就是用超鏈接將網(wǎng)頁連起來的。不過這一次不同，“聯(lián)系”意味著更多。它的意思是說網(wǎng)絡(luò)連接我們，連接人，連接在線的每個個體;最終連接超出每一個個體，走向所有人。

　　很明顯，這一切全是實時發(fā)生的，也是不斷發(fā)生的。

　　與過去的網(wǎng)頁連接不同，現(xiàn)在聯(lián)系人有明顯的不同：知道你是誰(身份)，知道你去哪里(移動)，將我們的關(guān)系和別人相連(社交)，并提供不限于文本和圖片的豐富體驗(視頻)。

　　這種聯(lián)系型社交網(wǎng)是活的、移動的、主動的、個性的，而文本網(wǎng)絡(luò)卻違背現(xiàn)實，像是通用的參考書，很難提供個性化體驗。

　　社交網(wǎng)VS搜索網(wǎng)

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)(增長的智能手機，寬帶提速，技術(shù)復(fù)雜化)可以幫我們解釋一些變化，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　一些領(lǐng)域正在變大，它與科學(xué)技術(shù)無關(guān)，作為人類，它隨著網(wǎng)絡(luò)融入生活而改變。

　　網(wǎng)絡(luò)文化也不斷改變。舊的搜索型網(wǎng)絡(luò)正在崩潰，而新的聯(lián)系型、社交型網(wǎng)絡(luò)騰飛。

　　對于出版商而言，它的意義極大。

　　過去十年，由于Google的崛起，它向數(shù)字媒體提供無限的流量，時代因此定義。于是，一代數(shù)字媒體出版商按照相同的指南發(fā)展：圍繞頂層關(guān)鍵字建立更多的內(nèi)容，SEO，在搜索引擎上擴張以到達(dá)更多的用戶。它們的目標(biāo)是在網(wǎng)上捕獲訪問者，為廣告商提供更多的廣告印象，獲得需求。

　　但版圖已經(jīng)改變，而且很快。

　　隨著Google增長放緩，它在分配上的優(yōu)勢下滑，SEO戰(zhàn)略價值也迅速褪色。在這一塊，F(xiàn)acebook成為聯(lián)系型網(wǎng)絡(luò)的中心，成為未來十年Google的替代者。2010年3月，F(xiàn)acebook的訪問量與Google一樣了，每月占據(jù)的用戶時間也是Google的3倍以上。向前展望，在不到一年時間內(nèi)，F(xiàn)acebook將會在美國超過Google。

　　伴隨這一改變，用戶與出版商之間的關(guān)系就會從根本上改變，可能也會永遠(yuǎn)改變。

　　搜索提供了實用型關(guān)系，以最簡單的方式將用戶與內(nèi)容相連;一般來說，它力圖只讓用戶點一次就找到信息，然后離開。

　　但社交發(fā)現(xiàn)也建立一種關(guān)系。通過提供社交推薦、偶然發(fā)現(xiàn)的環(huán)境，消費者在有意義的環(huán)境中遇到出版商。結(jié)果，這種關(guān)系更強勁，對出版商也更重要，它是品牌性的。

　　與Google建立的生態(tài)系統(tǒng)不同，搜索引擎只是充當(dāng)了用戶和查詢目標(biāo)的調(diào)解人，用戶忠實的對象是Google，遠(yuǎn)勝于對出版商的忠實。在社交出版網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)acebook則相當(dāng)于媒體品牌、用戶間的直接橋梁。

　　結(jié)果社交媒體獲得了更多高質(zhì)量的眼球，并且不流失。通過社交網(wǎng)第一次訪問的人也會呆更久，會有更多的人很快回來，經(jīng)?；貋?。整體上看，比起搜索來，來自社交網(wǎng)的訪問者與媒體的關(guān)系要強很多。

　　人類聯(lián)系

　　這不只是結(jié)構(gòu)上的改變，也是人類關(guān)系改變。

　　《福布斯》首席產(chǎn)品官路易斯·迪沃金(Lewis D’Vorkin)說，量子糾纏和互惠互利關(guān)系將作者和讀者綁在一起。感覺網(wǎng)絡(luò)正由統(tǒng)計出版參考書向鮮活數(shù)字運動轉(zhuǎn)變。量子糾纏(quantum entanglement)是存在于多子系統(tǒng)的量子系統(tǒng)中的一種非常奇妙現(xiàn)象，即對一個子系統(tǒng)的測量結(jié)果無法獨立于對其他子系統(tǒng)的測量。

　　這場大轉(zhuǎn)變預(yù)示著它會對生活產(chǎn)生更好、更大的影響。今天最好的社交媒體創(chuàng)新都借用這一優(yōu)勢。

　　進入全聯(lián)系的未來

　　不得不承認(rèn)，進入聯(lián)系型網(wǎng)絡(luò)的替代循環(huán)現(xiàn)在還處在早期。即使一些表現(xiàn)好的出版商，如《赫芬頓郵報》等，來自Facebook、Twitter、視頻和移動程序的流量最多只到總量的一半，或者更少。

　　但是趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，企業(yè)需要，人類想提升關(guān)系的潛能也顯現(xiàn)了。

　　老式的文件式網(wǎng)絡(luò)萎縮，新的聯(lián)系型網(wǎng)絡(luò)擴張，它讓我們的在線生活更有效、更有趣。

　　在過去，網(wǎng)上的企業(yè)僅是內(nèi)容出版商或者提供商，它的角色將轉(zhuǎn)變成為聯(lián)系型數(shù)字伙伴，面向真人。