“在街頭如果想喝咖啡，只需要通過星巴克在美國七個(gè)城市推出的Mobile Pour移動(dòng)應(yīng)用軟件，確定自己的地理坐標(biāo)信息，很快會(huì)有最近的星巴克店做出反應(yīng)，站著別動(dòng)，我們將在每平方英里范圍內(nèi)安排兩位咖啡配送大師，熱咖啡將會(huì)直接送到你手上。”這是4月1日星巴克官方網(wǎng)站上的一條新服務(wù)說明，并且煞有其事的制作了動(dòng)態(tài)視頻說明。盡管星巴克在發(fā)布時(shí)間和發(fā)布者身份上極力暗示愚人節(jié)色彩，但依舊很多人信以為真，甚至在4月第二周還有人在Twitter和微博上傳遞。為什么那些對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)潮流熟識(shí)的人，依舊會(huì)選擇相信這個(gè)星巴克的愚人節(jié)應(yīng)用呢

　　自從2009年3月，F(xiàn)oursquare，這個(gè)以地理坐標(biāo)簽到作為賣點(diǎn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用推出之后，短短兩年時(shí)間，全球已經(jīng)有750萬人在玩地理位置服務(wù)應(yīng)用了。在2011年2月的超級(jí)碗橄欖球賽上，F(xiàn)oursquare嘗試與NFL職業(yè)橄欖球聯(lián)盟合作，只要在超級(jí)碗比賽現(xiàn)場(chǎng)簽到就可以獲得三個(gè)特定的數(shù)字徽章，憑借這些徽章直接在NFLshop上購物就能享受20%折扣，之后Foursquare再從NFL銷售額中分得返利分成。基于手機(jī)信號(hào)發(fā)射基站和GPS組合的地理坐標(biāo)數(shù)據(jù)，正在成為智能手機(jī)揮霍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶寬的新寵。按照Foursquare創(chuàng)始人丹尼斯·克勞里(Dennis Crowley)的說法，“與筆記本電腦為王的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，智能手機(jī)最大的不同就在于高移動(dòng)性，不可能攜帶電腦隨時(shí)打開的新玩法，都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特機(jī)會(huì)，而地理位置服務(wù)無疑是最容易被廣泛接受的新玩法。”

　　很快Facebook就意識(shí)到了地理位置服務(wù)的機(jī)會(huì)，開發(fā)了類似的Facebook Places，前后腳又涌現(xiàn)出了Gowalla、schmap、yelp等類似應(yīng)用，甚至國內(nèi)也迅速出現(xiàn)了街旁、切客、嘀咕等十余個(gè)類Foursquare應(yīng)用。在傳統(tǒng)基于社交網(wǎng)絡(luò)的簽到模式之外，地理信息服務(wù)迅速派生出結(jié)合團(tuán)購的折扣券、弱連接陌生社交下的隱私分享，以及強(qiáng)調(diào)游戲?qū)傩缘奈恢脤毜确较?。地利信息的思路正在移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下迅速變異，甚至已經(jīng)擁有200萬狂熱粉絲的Instagram，這種手機(jī)照片分享系統(tǒng)，也脫胎自地利位置要素。Instagram創(chuàng)始人Kevin Systrom在談到早期開發(fā)雛形時(shí)說道：“我們本來想開發(fā)地理位置服務(wù)軟件Burbn，但是開發(fā)完成時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)功能太多了，反倒讓用戶失去了體驗(yàn)焦點(diǎn)，最終我們只保留下照片的特質(zhì)，因?yàn)橐苿?dòng)化的照片分享，一樣可以讓Instagram成為一套用戶創(chuàng)造數(shù)據(jù)的社交平臺(tái)，地理坐標(biāo)信息將成為照片分享的空間要素，并且可以滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)宣傳需求。”正如同《連線》在討論移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)虛擬環(huán)境下的物理空間映射時(shí)討論的那樣：“地理信息服務(wù)帶來的是一種生活經(jīng)歷的改變，也許這種技術(shù)趨勢(shì)本身并不能獨(dú)立產(chǎn)生變革，但是伴隨使用者的行為方式，每個(gè)人制造的信息波瀾被全天候的賦予空間物理坐標(biāo)。”

　　而在Foursquare這種將虛擬空間落地化的套路之外，將虛擬與現(xiàn)實(shí)環(huán)境混合在一起的擴(kuò)增實(shí)境方式，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)實(shí)環(huán)境的組合更多元。比利時(shí)的啤酒巨頭Stella Artois就進(jìn)行了一場(chǎng)結(jié)合地理位置和擴(kuò)展實(shí)境的嘗試，只要開啟智能手機(jī)的攝像頭拍攝下街道，就可以顯示距離用戶最近的酒吧，沿路在找尋酒吧的過程中，后臺(tái)服務(wù)器還會(huì)在以箭頭符號(hào)的提示行進(jìn)路線。實(shí)際上拍攝街道并不能識(shí)別地圖，而是在拍攝過程中直接調(diào)用了地理信息，并且將虛擬化的數(shù)據(jù)指引，同現(xiàn)實(shí)下的拍照進(jìn)行了虛擬組合。越來越多的擴(kuò)增實(shí)境被引入到商業(yè)噱頭的營(yíng)銷活動(dòng)中，日本流行的iButterfly，將Foursquare的徽章模式變種成彩色蝴蝶，每次拍照同時(shí)地理信息打點(diǎn)的時(shí)候，都會(huì)擴(kuò)增實(shí)境成抽象色彩的蝴蝶圖案，并且可以憑借這些蝴蝶圖案換取現(xiàn)實(shí)購物消費(fèi)的折扣券。而寶馬Mini的擴(kuò)增實(shí)境嘗試更離譜，他們?cè)谌鸬鋭?chuàng)造了一輛虛擬的Mini車，只要參與者走到虛擬Mini車邊50米，就可以暫時(shí)得到這部車，而其他人在50米內(nèi)同樣還有機(jī)會(huì)可以把車搶走，假如誰能保管Mini一周，就可以獲得一輛真實(shí)的Mini車。這場(chǎng)以地理信息服務(wù)作為后臺(tái)技術(shù)基礎(chǔ)的擴(kuò)增實(shí)境游戲，一度引起數(shù)千人的街頭追逐。

　　更多的移動(dòng)手機(jī)游戲開發(fā)者，早已對(duì)擴(kuò)增實(shí)境的玩法，躍躍欲試，正如同ARCchart研究機(jī)構(gòu)針對(duì)高通公司擴(kuò)增實(shí)境開發(fā)工具的分析那樣：“到2015年，擁有擴(kuò)增實(shí)境能力的智能手機(jī)將達(dá)到16億部，相關(guān)地理信息應(yīng)用程序至少能創(chuàng)造出22億美元的收入。三維顯示、交互界面和多傳感的多媒體組合，將讓地理信息從單純的擴(kuò)增二維實(shí)境，向多維度延伸。最終讓虛擬對(duì)象與真實(shí)環(huán)境融合，創(chuàng)造出一種新表達(dá)方式移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。”

　　在Foursquare和Instagram之后，3月24日突然冒出來的Color，更是將這種地理坐標(biāo)思維肆意騰挪到了社交關(guān)系的層面。不僅僅是因?yàn)檫@個(gè)移動(dòng)照片分享應(yīng)用還沒上線，就拿到了以紅杉資本為首的4100萬美元風(fēng)險(xiǎn)投資，更是因?yàn)榭此坡唤?jīng)心的拍照公開分享體系，實(shí)際上利用地理位置信息，創(chuàng)造出一種以100英尺作為弱連接距離的彈性社交關(guān)系。每個(gè)地理位置下手機(jī)拍攝的照片，都將成為社交關(guān)系的物理定義，每當(dāng)Color偵測(cè)到陌生人的靠近，或者同一個(gè)地理信息坐標(biāo)下有類似拍照動(dòng)作，這些人之間的關(guān)系距離都會(huì)重新計(jì)算，而那些在手機(jī)通訊錄的真實(shí)關(guān)系，也會(huì)Color算法的一部分，并且隨時(shí)被這種地理親緣關(guān)系所彈性處理。“Color肯定會(huì)涉及隱私猜忌，但是正是這種偷窺心理，才是我們真實(shí)世界的真實(shí)關(guān)系之一”，Technology Business Research分析師Ezra Gottheil評(píng)論道：“Facebook化的社交關(guān)系體系有自己的局限，尤其是跟陌生人之間的弱連接關(guān)系，根本無法被虛擬化還原，而Color的意義恰恰在于這種擦肩而過的價(jià)值。”盡管Color上線之初引來不少猜疑，甚至因?yàn)槿鄙偾捌诜N子用戶的培養(yǎng)，造成初期體驗(yàn)者根本找不到彈性關(guān)系人，但是這并不能妨礙地理坐標(biāo)輔佐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造出“另一種Facebook”。（文/shangjin）