征服“本地化”市場仍然是當今互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的機遇之一，而Twitter在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域所具有的獨特優(yōu)勢似乎被人們忽略了。目前，已經(jīng)成為人們與世界保持聯(lián)系的重要工具，但Twitter在將人們與他們所關(guān)心的地點建立聯(lián)系方面并未取得太大的成功。

　　北京時間7月24日消息，據(jù)國外媒體報道，美國本地廣告科技公司PaperG CEO維克多-黃(Victor Wong)近日在著名科技博客TechCrunch上撰文，列舉了Twitter有望贏得本地化市場的7種方式。

　　以下為文章主要內(nèi)容：

　　1.Twitter Places

　　2010年，Twitter為本地化企業(yè)創(chuàng)建了地理位置頁面，也就是Twitter Places，但該頁面在改版后卻消失了。雖然最初的概念不夠清晰，認知度和實用性也都比較差，但卻為Twitter如何通過差異化競爭參與本地化業(yè)務(wù)繪制出了一副很好的藍圖。

　　Twitter首先要做的就是區(qū)分個人賬戶和企業(yè)賬戶。如果措施得當，Twitter Places就將成為人們獲取企業(yè)信息的重要渠道(畢竟，與更新網(wǎng)站信息相比，企業(yè)更愿意更新其Twitter頁面)。新版Twitter Places可以將地點頁面與企業(yè)賬號關(guān)聯(lián)，并像谷歌的Place Pages一樣聚合其他本地資源的內(nèi)容。

　　2.Where to Follow

　　除了“Who to Follow”(關(guān)注誰)外，Twitter還應(yīng)當開發(fā)一個“Where to Follow”(關(guān)注哪里)功能，向用戶推薦可以關(guān)注的地點頁面，從而增強Twitter Places的認知度。這不僅能夠提高用戶參與度，還可以為Twitter創(chuàng)造更多的廣告庫存，包括推出與“Promoted Accounts”類似的“Promoted Places”廣告產(chǎn)品。

　　3.區(qū)域性趨勢

　　Twitter還應(yīng)當成為“簽到”服務(wù)的最終聚合工具。多數(shù)基于地理位置的服務(wù)已經(jīng)可以向Twitter發(fā)送信息。與Facebook不同，由于尚未推出類似的服務(wù)，因此Twitter仍然對此持中立態(tài)度。但通過聚合其他服務(wù)發(fā)送的地理位置數(shù)據(jù)，Twitter可以拼湊出某一社區(qū)或街道的現(xiàn)狀，并顯示出人們經(jīng)常光顧的地方。該工具同樣也可以創(chuàng)造另一個廣告機會：Promoted Place Trends。

　　4.地理定位

　　對于大型連鎖企業(yè)而言，如何使用Twitter來對某個地點的特定店面進行營銷推廣一直是個大難題。Twitter應(yīng)當允許廣告商向某一特定地點的用戶發(fā)送信息。通過這種方式，Whole Foods或百思買等全國性連鎖企業(yè)的本地店面就可以每周針對特定地區(qū)的用戶發(fā)布優(yōu)惠信息，而不必擔心這樣做會疏遠其他地區(qū)的用戶。

　　5.本地消息提醒

　　任何用過Twitter的人都會告訴你，如果你知道如何正確地進行搜索，Twitter就會成為一個有關(guān)你所在社區(qū)的信息聚合器。為了幫助人們找到本地化內(nèi)容，Twitter可以為用戶提供類似Google Alerts的本地消息提醒服務(wù)。Twitter可以在用戶所在地的信息受到普遍關(guān)注時向其發(fā)出消息提醒。

　　6.忠誠獎勵

　　任何企業(yè)都希望為最忠誠的用戶提供獎勵，Twitter則應(yīng)當提供最簡單的方法來回饋新用戶或忠實追隨者。很多企業(yè)所有者都會說：“感謝關(guān)注我們的餐館，這是免費餐前開胃菜的優(yōu)惠券。”部分第三方產(chǎn)品已經(jīng)在這一領(lǐng)域取得了成功。

　　7.將轉(zhuǎn)發(fā)與團購結(jié)合

　　試想：將團購熱潮與Twitter這樣的基礎(chǔ)性社交平臺整合起來會收到何種效果。無論是通過提升廣告的社交性，還是提供團購體驗的方式，Twitter都擁有進軍本地化交易市場的商業(yè)機遇。例如，為達到一定轉(zhuǎn)發(fā)量的用戶提供額外的優(yōu)惠，并降低交易的復(fù)雜度。

　　在創(chuàng)立之初，盡管Twitter的目的并不是推動本地化商務(wù)，但它卻具備很多能夠在本地化市場扮演重要角色的競爭優(yōu)勢。要在本地化市場取得一定的成績，Twitter需要創(chuàng)造出與用戶在本地化層面展開互動的更多途徑，提升本地商家對Twitter的使用量，并尋找合理的盈利機遇。(馬喬)