而隨著社會(huì)需求的不斷增大，地理信息系統(tǒng)(簡(jiǎn)稱(chēng)GIS)技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域迅速擴(kuò)大，電子 地圖市場(chǎng)成為最有潛力的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)之一。據(jù)專(zhuān)家估計(jì)，在經(jīng)濟(jì)建設(shè)、日常生活活動(dòng)所涉及的數(shù)據(jù)中，80%與地理信息密切相關(guān)，上百億元的市場(chǎng)潛力更是使得GIS被公認(rèn)為是21世紀(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。

　　然而，即使像Google、百度、新浪、搜狐、Mapbar等電子地圖服務(wù)大腕，也同樣面臨著整合旅游、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物等相關(guān)增值信息，為用戶(hù)提供“非可替代價(jià)值”并獲得商業(yè)回報(bào)的突圍思索。

　　百億金礦惹巨頭紛紛角逐

　　如今的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)們?cè)缫蚜?xí)慣了通過(guò)搜索引擎來(lái)查找商家信息，但當(dāng)用戶(hù)想要找到這些商家的具體位置時(shí)，卻不得不面臨新的苦惱。當(dāng)專(zhuān)業(yè)的搜索引擎在配備了強(qiáng)大的電子地圖服務(wù)時(shí)，GIS、GPS、RS(簡(jiǎn)稱(chēng)3S)技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用和推廣于是顯得越發(fā)迫不及待，這也使地圖搜索正在成為全球搜索市場(chǎng)新的興奮點(diǎn)。

　　當(dāng)搜狐930萬(wàn)美元現(xiàn)金大手筆收購(gòu)國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)地圖商Go2map時(shí)，業(yè)內(nèi)驚呼：“張朝陽(yáng)終于買(mǎi)下了一個(gè)有價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)金礦?！庇纱丝磥?lái)，一塊圍繞網(wǎng)絡(luò)地圖服務(wù)的巨大市場(chǎng) 蛋糕漸漸被互聯(lián)網(wǎng)翹楚盛裝開(kāi)啟。

　　博客網(wǎng)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理、搜索引擎專(zhuān)家盧亮在接受《贏?生活》記者采訪(fǎng)時(shí)曾透露，包括地圖搜索業(yè)務(wù)在內(nèi)的垂直搜索市場(chǎng)隨后幾年將迎來(lái)新的發(fā)展空間。實(shí)戰(zhàn)派網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、通王科技總裁王通也對(duì)記者表示，類(lèi)似地圖信息服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為搜索市場(chǎng)的新秀，這些都將對(duì)未來(lái)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的推動(dòng)。顯然，基于GIS技術(shù)的地圖搜索引擎有望在市場(chǎng)細(xì)分化過(guò)程中，分到一杯羹。

　　北福源咨詢(xún)所作的《2006中國(guó)移動(dòng)定位和位置服務(wù)市場(chǎng)研究報(bào)告》中對(duì)基于地理位置數(shù)據(jù)而開(kāi)展的服務(wù)(即LBS)評(píng)價(jià)為：是繼短信之后的又一殺手級(jí)業(yè)務(wù)，有著巨大的市場(chǎng)規(guī)模和良好的盈利前景?！半S著產(chǎn)業(yè)鏈的完善和3G時(shí)代的來(lái)臨，預(yù)計(jì)位置服務(wù)市場(chǎng)有望于2007年進(jìn)入發(fā)展的快車(chē)道?！北备Ｔ醋稍?xún)分析認(rèn)為。

　　宜整合多重增值信息

　　易觀(guān)國(guó)際《中國(guó)Map Service市場(chǎng)專(zhuān)題報(bào)告2005》指出，純粹的網(wǎng)絡(luò)地圖服務(wù)受用戶(hù)關(guān)注程度較低，而與地理位置相關(guān)的其他信息，如餐飲娛樂(lè)、房產(chǎn)、旅游等，其關(guān)注程度都明顯高于地圖服務(wù)。易觀(guān)國(guó)際分析師陳海瀅認(rèn)為，地圖服務(wù)的發(fā)展方向是形成以地理信息為基礎(chǔ)的企業(yè)信息發(fā)布和用戶(hù)綜合搜索平臺(tái)，在未來(lái)兩年內(nèi)，業(yè)內(nèi)廠(chǎng)商的主要目標(biāo)是解決用戶(hù)體驗(yàn)上的不足，擴(kuò)大用戶(hù)群，并提升企業(yè)客戶(hù)認(rèn)知，為進(jìn)一步發(fā)展盈利模式而蓄勢(shì)。

　　目前包括Google、Mapbar等在內(nèi)的服務(wù)商雖然在電子地圖市場(chǎng)取得了不小成績(jī)，但種種具有更深市場(chǎng)潛力的元素也正待挖掘。

　　Google地圖：華而不實(shí)的炫耀

　　憑借強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域的霸主地位，Google幾乎擁有了全球絕大部分地區(qū)的遙感影像數(shù)據(jù)。繼2004年11月成功收購(gòu)美國(guó)KeyHole公司之后，Google在地圖服務(wù)領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟，基于ajax技術(shù)提供了高性能的地圖訪(fǎng)問(wèn)服務(wù)，同時(shí)公開(kāi)了地圖服務(wù)的api，為地圖數(shù)據(jù)服務(wù)商提供了服務(wù)可能；由于提供免費(fèi)的地圖服務(wù)，而對(duì)地圖數(shù)據(jù)商提供的api則收取少量費(fèi)用，加上規(guī)范的管理經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的市場(chǎng)能力，這些都讓Google的地圖服務(wù)力量在國(guó)內(nèi)鮮有望其項(xiàng)背者。

　　但Google在國(guó)內(nèi)的本土化努力依然乏善可陳，由于缺失中國(guó)的詳細(xì)的地圖數(shù)據(jù)，“本土化”并未完全適應(yīng)。而且從Google整體戰(zhàn)略上講，中國(guó)的市場(chǎng)目前尚未成為其重要的市場(chǎng)受益來(lái)源；在中國(guó)的地圖服務(wù)并沒(méi)有采用其自身的軟件平臺(tái)，性能、功能上有不少缺陷；重心還是在搜索領(lǐng)域，而地圖服務(wù)只是免費(fèi)提供，其Google Earth收費(fèi)模式對(duì)中國(guó)人而言尚未形成良好的模式，付費(fèi)用戶(hù)少之又少。然而，這些花里胡哨的架子，實(shí)際上并不具備太強(qiáng)的實(shí)用性——有誰(shuí)會(huì)用衛(wèi)星地圖找公交車(chē)站或作為臨時(shí)內(nèi)急時(shí)尋找?guī)摹懊孛芪淦鳌蹦?？作為地圖服務(wù)這樣一個(gè)敏感的行業(yè)，Google大舉入侵中國(guó)的風(fēng)險(xiǎn)相當(dāng)大，而且面臨的阻力也很大。

　　強(qiáng)者自有強(qiáng)者展示自己實(shí)力的武器。Google Earth除了炫耀之外，似乎對(duì)我等草民并無(wú)多少實(shí)際意義。“就像一艘航空母艦，即使應(yīng)有盡有，但作為方便快捷的交通工具，它甚至不如一輛小巧專(zhuān)業(yè)的轎車(chē)來(lái)得便捷?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士戲謔道。

　　Mapbar：服務(wù)功能有待挖掘

　　Mapbar開(kāi)始提供的地圖服務(wù)由于信息量小速度快而得到網(wǎng)民的認(rèn)可，加上成功的商業(yè)運(yùn)作——建立網(wǎng)站聯(lián)盟，分類(lèi)信息越做越多，信息量已達(dá)到較好積累，都為其吸引了足夠的人氣。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上，Mapbar在各個(gè)區(qū)域走的是上層路線(xiàn)，擁有較強(qiáng)的市場(chǎng)能力；而IDG上千萬(wàn)美元的注資，也讓Mapbar輕裝上陣。

　　但由于地圖數(shù)據(jù)的質(zhì)量比較差，錯(cuò)誤率太高，而信息量大量增加的同時(shí)，也帶來(lái)其地圖服務(wù)的性能明顯下降。由于信用缺失，對(duì)市場(chǎng)方面的承諾屢屢不肯兌現(xiàn)，信息同樣停留在信息點(diǎn)的標(biāo)注上，無(wú)法提供更進(jìn)一步的信息服務(wù)；在服務(wù)模式上，Mapbar走的依然是搜索的老路子。雖然地圖服務(wù)覆蓋的城市比較廣，但是由于數(shù)據(jù)來(lái)源的局限性(似乎都是由城市旅游圖繪制出來(lái)的)，因此數(shù)據(jù)更新永遠(yuǎn)達(dá)不到真正的要求，這些都導(dǎo)致通過(guò)面對(duì)大眾服務(wù)的盈利尚未真正形成。

　　對(duì)此，Mapbar公司戰(zhàn)略合作部總監(jiān)白云彥曾表示，“目前Mapbar主要目標(biāo)是培養(yǎng)廣大網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)地圖的使用習(xí)慣，營(yíng)業(yè)收入的高峰期會(huì)在2006、2007、2008年到來(lái)”。開(kāi)拓更新的網(wǎng)民和企業(yè)互動(dòng)性強(qiáng)的地圖服務(wù)，是業(yè)界對(duì)Mapbar真切的期待——盡管其在國(guó)內(nèi)已是屈指可數(shù)的領(lǐng)跑者。

　　Go2map：漸被邊緣化的悲哀

　　作為國(guó)內(nèi)最早從事面對(duì)大眾應(yīng)用的地圖服務(wù)的公司，Go2map積累了大量的數(shù)據(jù)，但由于地圖界面不夠美觀(guān)，服務(wù)模式應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化較慢。由于采用mapinfo平臺(tái)，因此不少功能與該平臺(tái)結(jié)合并不完善。市場(chǎng)占有率自從被sohu收購(gòu)之后不斷下降，在sohu公司目前只能作為sohu的focus的房產(chǎn)服務(wù)的一個(gè)工具使用，其命運(yùn)或?qū)⑷鏲hinaren一樣被sohu邊緣化，復(fù)歸于沉寂。

　　而同樣推出地圖服務(wù)的百度并非其主營(yíng)業(yè)務(wù)，僅僅是作為一個(gè)與Google相對(duì)應(yīng)的服務(wù)來(lái)提供的；無(wú)法像Google一樣公開(kāi)地圖服務(wù)api，也就無(wú)法與數(shù)據(jù)供應(yīng)商合作，因此地圖服務(wù)在百度的命運(yùn)將是可悲的。其他地圖服務(wù)公司基本上都是被動(dòng)地跟著Google、Mapbar、Go2map等公司的路子在走，且服務(wù)比較單一，很難在盈利上有好的表現(xiàn)。

　　易觀(guān)國(guó)際分析師陳海瀅認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)地圖服務(wù)如果僅提供位置和出行路線(xiàn)查詢(xún)，為用戶(hù)提供的價(jià)值不夠核心且容易替代。地圖服務(wù)的出路在于以地理信息為基礎(chǔ)，整合旅游、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物等相關(guān)增值信息，真正本地化，形成企業(yè)信息發(fā)布和用戶(hù)綜合搜索的平臺(tái)，才能為用戶(hù)提供不可替代的價(jià)值，并獲得商業(yè)回報(bào)。

　　贏?生活視點(diǎn)

　　電子地圖服務(wù)投資熱潮已經(jīng)到來(lái)？

　　贏周刊記者 李村

　　電子地圖市場(chǎng)這塊香餑餑目前正在受到投資商的青睞。正是由于看中這塊未來(lái)的金礦,IDG去年千萬(wàn)美元注資Mapbar。IDG項(xiàng)目投資經(jīng)理劉永對(duì)記者透露說(shuō)，“IDG的原則是不對(duì)同一行業(yè)做重復(fù)投資，但若未來(lái)電子地圖市場(chǎng)具有更新商業(yè)模式和盈利前景，我們?yōu)楹尾豢梢栽倏紤]呢？”活躍于投資市場(chǎng)前線(xiàn)的天使投資人也對(duì)這塊市場(chǎng)躍躍欲試。大連金石天使投資俱樂(lè)部的發(fā)起人趙奇軍在和記者聊天時(shí)也表現(xiàn)出對(duì)電子地圖市場(chǎng)的極大興趣。而其投資的某地圖網(wǎng)站也在去年悄然運(yùn)營(yíng)。但“由于缺乏最新最完善的地圖數(shù)據(jù)，目前項(xiàng)目依然比較單一，進(jìn)展較慢?！壁w無(wú)奈地表示。

　　據(jù)了解，目前網(wǎng)絡(luò)地圖服務(wù)都還是停留在信息點(diǎn)的標(biāo)注上，而將電子地圖與電子商務(wù)、與行業(yè)應(yīng)用良好地結(jié)合依然做得不夠。現(xiàn)在湖北做銅礦深加工的天使投資人葉光華也是電子地圖市場(chǎng)的積極擁護(hù)者。由于對(duì)“地圖＋電子商務(wù)”模式的市場(chǎng)前景非?？春茫~先生目前正在對(duì)該行業(yè)進(jìn)行深入了解?！澳壳拔覍?duì)電子地圖市場(chǎng)數(shù)據(jù)信息采集比較關(guān)注，畢竟完善而及時(shí)更新的數(shù)據(jù)將決定一家電子地圖公司未來(lái)的服務(wù)功能和盈利前景?！倍|動(dòng)葉光華神經(jīng)的更是對(duì)預(yù)期盈利的猶豫?！疤焓雇顿Y的首筆注資固然重要，但若能保證企業(yè)在成功融資后良性發(fā)展，并繼續(xù)吸引風(fēng)險(xiǎn)投資商的青睞，顯然是不能一蹴而就的。”葉表示，隨著電子地圖市場(chǎng)用戶(hù)習(xí)慣的培育，這或?qū)⒊蔀樗乱蛔_(kāi)采的“金礦”。

　　“到2008年，中國(guó)各行業(yè)對(duì)電子地圖的應(yīng)用將鋪天蓋地，人們的衣、食、住、行都離不開(kāi)電子地圖，并且將形成過(guò)百億的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。”中國(guó)測(cè)繪科學(xué)研究院GIS所所長(zhǎng)、國(guó)家測(cè)繪局地名研究所所長(zhǎng)李成名曾表示，“中國(guó)的電子地圖導(dǎo)航應(yīng)用暫時(shí)還不夠酷或不太實(shí)用，但龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群將推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)?！?/P>

　　目前的地圖網(wǎng)站都處在演化期間，每一步都充滿(mǎn)了變數(shù)。但地圖服務(wù)作為今后互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)方向，從服務(wù)的模式、服務(wù)的內(nèi)容以及服務(wù)的深度來(lái)講依然充滿(mǎn)許多機(jī)會(huì)，在國(guó)內(nèi)3G推出之后，將電子地圖服務(wù)與移動(dòng)終端結(jié)合，將會(huì)創(chuàng)造又一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

（責(zé)編：Mars）