而隨著社會需求的不斷增大，地理信息系統(tǒng)(簡稱GIS)技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域迅速擴大，電子 地圖市場成為最有潛力的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場之一。據(jù)專家估計，在經(jīng)濟建設(shè)、日常生活活動所涉及的數(shù)據(jù)中，80%與地理信息密切相關(guān)，上百億元的市場潛力更是使得GIS被公認為是21世紀的支柱產(chǎn)業(yè)。

　　然而，即使像Google、百度、新浪、搜狐、Mapbar等電子地圖服務(wù)大腕，也同樣面臨著整合旅游、餐飲、娛樂、購物等相關(guān)增值信息，為用戶提供“非可替代價值”并獲得商業(yè)回報的突圍思索。

　　百億金礦惹巨頭紛紛角逐

　　如今的互聯(lián)網(wǎng)用戶們早已習慣了通過搜索引擎來查找商家信息，但當用戶想要找到這些商家的具體位置時，卻不得不面臨新的苦惱。當專業(yè)的搜索引擎在配備了強大的電子地圖服務(wù)時，GIS、GPS、RS(簡稱3S)技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用和推廣于是顯得越發(fā)迫不及待，這也使地圖搜索正在成為全球搜索市場新的興奮點。

　　當搜狐930萬美元現(xiàn)金大手筆收購國內(nèi)專業(yè)地圖商Go2map時，業(yè)內(nèi)驚呼：“張朝陽終于買下了一個有價值的互聯(lián)網(wǎng)金礦。”由此看來，一塊圍繞網(wǎng)絡(luò)地圖服務(wù)的巨大市場 蛋糕漸漸被互聯(lián)網(wǎng)翹楚盛裝開啟。

　　博客網(wǎng)運營總經(jīng)理、搜索引擎專家盧亮在接受《贏?生活》記者采訪時曾透露，包括地圖搜索業(yè)務(wù)在內(nèi)的垂直搜索市場隨后幾年將迎來新的發(fā)展空間。實戰(zhàn)派網(wǎng)絡(luò)營銷專家、通王科技總裁王通也對記者表示，類似地圖信息服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為搜索市場的新秀，這些都將對未來企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生實質(zhì)性的推動。顯然，基于GIS技術(shù)的地圖搜索引擎有望在市場細分化過程中，分到一杯羹。

　　北福源咨詢所作的《2006中國移動定位和位置服務(wù)市場研究報告》中對基于地理位置數(shù)據(jù)而開展的服務(wù)(即LBS)評價為：是繼短信之后的又一殺手級業(yè)務(wù)，有著巨大的市場規(guī)模和良好的盈利前景?！半S著產(chǎn)業(yè)鏈的完善和3G時代的來臨，預計位置服務(wù)市場有望于2007年進入發(fā)展的快車道?！北备Ｔ醋稍兎治稣J為。

　　宜整合多重增值信息

　　易觀國際《中國Map Service市場專題報告2005》指出，純粹的網(wǎng)絡(luò)地圖服務(wù)受用戶關(guān)注程度較低，而與地理位置相關(guān)的其他信息，如餐飲娛樂、房產(chǎn)、旅游等，其關(guān)注程度都明顯高于地圖服務(wù)。易觀國際分析師陳海瀅認為，地圖服務(wù)的發(fā)展方向是形成以地理信息為基礎(chǔ)的企業(yè)信息發(fā)布和用戶綜合搜索平臺，在未來兩年內(nèi)，業(yè)內(nèi)廠商的主要目標是解決用戶體驗上的不足，擴大用戶群，并提升企業(yè)客戶認知，為進一步發(fā)展盈利模式而蓄勢。

　　目前包括Google、Mapbar等在內(nèi)的服務(wù)商雖然在電子地圖市場取得了不小成績，但種種具有更深市場潛力的元素也正待挖掘。

　　Google地圖：華而不實的炫耀

　　憑借強大的互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域的霸主地位，Google幾乎擁有了全球絕大部分地區(qū)的遙感影像數(shù)據(jù)。繼2004年11月成功收購美國KeyHole公司之后，Google在地圖服務(wù)領(lǐng)域獨樹一幟，基于ajax技術(shù)提供了高性能的地圖訪問服務(wù)，同時公開了地圖服務(wù)的api，為地圖數(shù)據(jù)服務(wù)商提供了服務(wù)可能；由于提供免費的地圖服務(wù)，而對地圖數(shù)據(jù)商提供的api則收取少量費用，加上規(guī)范的管理經(jīng)驗和強大的市場能力，這些都讓Google的地圖服務(wù)力量在國內(nèi)鮮有望其項背者。

　　但Google在國內(nèi)的本土化努力依然乏善可陳，由于缺失中國的詳細的地圖數(shù)據(jù)，“本土化”并未完全適應(yīng)。而且從Google整體戰(zhàn)略上講，中國的市場目前尚未成為其重要的市場受益來源；在中國的地圖服務(wù)并沒有采用其自身的軟件平臺，性能、功能上有不少缺陷；重心還是在搜索領(lǐng)域，而地圖服務(wù)只是免費提供，其Google Earth收費模式對中國人而言尚未形成良好的模式，付費用戶少之又少。然而，這些花里胡哨的架子，實際上并不具備太強的實用性——有誰會用衛(wèi)星地圖找公交車站或作為臨時內(nèi)急時尋找?guī)摹懊孛芪淦鳌蹦?？作為地圖服務(wù)這樣一個敏感的行業(yè)，Google大舉入侵中國的風險相當大，而且面臨的阻力也很大。

　　強者自有強者展示自己實力的武器。Google Earth除了炫耀之外，似乎對我等草民并無多少實際意義?！熬拖褚凰液娇漳概?，即使應(yīng)有盡有，但作為方便快捷的交通工具，它甚至不如一輛小巧專業(yè)的轎車來得便捷?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士戲謔道。

　　Mapbar：服務(wù)功能有待挖掘

　　Mapbar開始提供的地圖服務(wù)由于信息量小速度快而得到網(wǎng)民的認可，加上成功的商業(yè)運作——建立網(wǎng)站聯(lián)盟，分類信息越做越多，信息量已達到較好積累，都為其吸引了足夠的人氣。在市場競爭上，Mapbar在各個區(qū)域走的是上層路線，擁有較強的市場能力；而IDG上千萬美元的注資，也讓Mapbar輕裝上陣。

　　但由于地圖數(shù)據(jù)的質(zhì)量比較差，錯誤率太高，而信息量大量增加的同時，也帶來其地圖服務(wù)的性能明顯下降。由于信用缺失，對市場方面的承諾屢屢不肯兌現(xiàn)，信息同樣停留在信息點的標注上，無法提供更進一步的信息服務(wù)；在服務(wù)模式上，Mapbar走的依然是搜索的老路子。雖然地圖服務(wù)覆蓋的城市比較廣，但是由于數(shù)據(jù)來源的局限性(似乎都是由城市旅游圖繪制出來的)，因此數(shù)據(jù)更新永遠達不到真正的要求，這些都導致通過面對大眾服務(wù)的盈利尚未真正形成。

　　對此，Mapbar公司戰(zhàn)略合作部總監(jiān)白云彥曾表示，“目前Mapbar主要目標是培養(yǎng)廣大網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)地圖的使用習慣，營業(yè)收入的高峰期會在2006、2007、2008年到來”。開拓更新的網(wǎng)民和企業(yè)互動性強的地圖服務(wù)，是業(yè)界對Mapbar真切的期待——盡管其在國內(nèi)已是屈指可數(shù)的領(lǐng)跑者。

　　Go2map：漸被邊緣化的悲哀

　　作為國內(nèi)最早從事面對大眾應(yīng)用的地圖服務(wù)的公司，Go2map積累了大量的數(shù)據(jù)，但由于地圖界面不夠美觀，服務(wù)模式應(yīng)對市場的變化較慢。由于采用mapinfo平臺，因此不少功能與該平臺結(jié)合并不完善。市場占有率自從被sohu收購之后不斷下降，在sohu公司目前只能作為sohu的focus的房產(chǎn)服務(wù)的一個工具使用，其命運或?qū)⑷鏲hinaren一樣被sohu邊緣化，復歸于沉寂。

　　而同樣推出地圖服務(wù)的百度并非其主營業(yè)務(wù)，僅僅是作為一個與Google相對應(yīng)的服務(wù)來提供的；無法像Google一樣公開地圖服務(wù)api，也就無法與數(shù)據(jù)供應(yīng)商合作，因此地圖服務(wù)在百度的命運將是可悲的。其他地圖服務(wù)公司基本上都是被動地跟著Google、Mapbar、Go2map等公司的路子在走，且服務(wù)比較單一，很難在盈利上有好的表現(xiàn)。

　　易觀國際分析師陳海瀅認為，網(wǎng)絡(luò)地圖服務(wù)如果僅提供位置和出行路線查詢，為用戶提供的價值不夠核心且容易替代。地圖服務(wù)的出路在于以地理信息為基礎(chǔ)，整合旅游、餐飲、娛樂、購物等相關(guān)增值信息，真正本地化，形成企業(yè)信息發(fā)布和用戶綜合搜索的平臺，才能為用戶提供不可替代的價值，并獲得商業(yè)回報。

　　贏?生活視點

　　電子地圖服務(wù)投資熱潮已經(jīng)到來？

　　贏周刊記者 李村

　　電子地圖市場這塊香餑餑目前正在受到投資商的青睞。正是由于看中這塊未來的金礦,IDG去年千萬美元注資Mapbar。IDG項目投資經(jīng)理劉永對記者透露說，“IDG的原則是不對同一行業(yè)做重復投資，但若未來電子地圖市場具有更新商業(yè)模式和盈利前景，我們?yōu)楹尾豢梢栽倏紤]呢？”活躍于投資市場前線的天使投資人也對這塊市場躍躍欲試。大連金石天使投資俱樂部的發(fā)起人趙奇軍在和記者聊天時也表現(xiàn)出對電子地圖市場的極大興趣。而其投資的某地圖網(wǎng)站也在去年悄然運營。但“由于缺乏最新最完善的地圖數(shù)據(jù)，目前項目依然比較單一，進展較慢。”趙無奈地表示。

　　據(jù)了解，目前網(wǎng)絡(luò)地圖服務(wù)都還是停留在信息點的標注上，而將電子地圖與電子商務(wù)、與行業(yè)應(yīng)用良好地結(jié)合依然做得不夠?，F(xiàn)在湖北做銅礦深加工的天使投資人葉光華也是電子地圖市場的積極擁護者。由于對“地圖＋電子商務(wù)”模式的市場前景非常看好，葉先生目前正在對該行業(yè)進行深入了解。“目前我對電子地圖市場數(shù)據(jù)信息采集比較關(guān)注，畢竟完善而及時更新的數(shù)據(jù)將決定一家電子地圖公司未來的服務(wù)功能和盈利前景。”而觸動葉光華神經(jīng)的更是對預期盈利的猶豫?！疤焓雇顿Y的首筆注資固然重要，但若能保證企業(yè)在成功融資后良性發(fā)展，并繼續(xù)吸引風險投資商的青睞，顯然是不能一蹴而就的。”葉表示，隨著電子地圖市場用戶習慣的培育，這或?qū)⒊蔀樗乱蛔_采的“金礦”。

　　“到2008年，中國各行業(yè)對電子地圖的應(yīng)用將鋪天蓋地，人們的衣、食、住、行都離不開電子地圖，并且將形成過百億的經(jīng)濟規(guī)模?！敝袊鴾y繪科學研究院GIS所所長、國家測繪局地名研究所所長李成名曾表示，“中國的電子地圖導航應(yīng)用暫時還不夠酷或不太實用，但龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群將推動整個產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式的增長?！?/P>

　　目前的地圖網(wǎng)站都處在演化期間，每一步都充滿了變數(shù)。但地圖服務(wù)作為今后互聯(lián)網(wǎng)的一個方向，從服務(wù)的模式、服務(wù)的內(nèi)容以及服務(wù)的深度來講依然充滿許多機會，在國內(nèi)3G推出之后，將電子地圖服務(wù)與移動終端結(jié)合，將會創(chuàng)造又一個巨大的市場。

（責編：Mars）