隨著智能手機的普及，GPS功能也廣泛地加入到產(chǎn)品當中，被越來越多的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶在生活中使用，簽到類位置服務在這一背景下應運而生并迅速成為熱點。2011年初中國國內(nèi)簽到類位置服務廠商達六十余家，而剛剛過去的十月份，市場份額第一的嘀咕裁員五成，拉開了市場洗牌的序幕。

　　EnfoDesk易觀智庫研究發(fā)現(xiàn)：傳統(tǒng)位置服務如導航、地理信息查詢、生活信息查詢的產(chǎn)品價值均在于滿足用戶某一方面需求，位置服務向移動終端的發(fā)展有效提高了滿足用戶需求的即時性，這也是促使位置服務在移動場景下頻繁應用的主要因素。

　　簽到模式最初將定位本身作為產(chǎn)品的主要功能，信息的復雜程度難以滿足用戶深層需求。造成簽到的吸引力在于初期體驗，難以形成和維持使用習慣，廠商必然要借助粘性更強的模式聚集用戶群并最終盈利。

　　簽到服務廠商加入的移動SNS元素之所以效果不明顯，是因為產(chǎn)品設計上未將信息共享這一關鍵因素置于簽到之前，本質(zhì)上沒有變化。與簽到模式相比較，布丁愛生活等UGC類生活服務應用在用戶群建設上更為成熟。借助長期積累的商戶信息和評論吸引新增用戶，進一步建設SNS社區(qū)并形成良性循環(huán)。

　　以移動終端為平臺的位置服務，其獨特性在于低受限程度下(相對駕車情景)的實時定位，從此角度看位置服務是移動互聯(lián)網(wǎng)的屬性之一，泛用性強，因而從定位功能本身出發(fā)的產(chǎn)品策略存在較大的局限性，這也是簽到廠商轉型的主要原因。

　　EnfoDesk易觀智庫分析認為：位置服務產(chǎn)品開發(fā)還應圍繞用戶所在地周邊的商戶、活動、社交等因素進行。目前簽到廠商轉型也以此為脈絡：盛大切客以商戶為重點發(fā)展移動電商，街旁以活動為重點發(fā)展深度簽到，嘀咕以社交為重點發(fā)展圖片SNS社區(qū)，以簽到為核心分化為三個層次滿足用戶對消費、娛樂、交友的需求。

　　未來各廠商應根據(jù)自身所處層級強化優(yōu)勢資源。電商方向加大營銷合作力度、加入實時支付功能促進實體消費;深度簽到方向多向尋求合作、形成廣泛活動集群;移動SNS方向注重UGC模式培養(yǎng)用戶、積累信息資源、對社交信息進行基于位置的實時推送優(yōu)化用戶體驗。