黃墨寒，生于上海的80后。同時(shí)兼有理工男和文藝男的雙重身份，畢業(yè)于上海交大和中國(guó)美院?！对绮樗囆g(shù)地圖》創(chuàng)始人。

　　除了紙質(zhì)印刷的地圖，黃墨寒還制作了APP，因?yàn)樗枰嗥脚_(tái)來(lái)放廣告。

　　Eike,柏林人。2009年起居于上海，為法國(guó)領(lǐng)事館文化交流處工作，同年開(kāi)始制作《上海藝術(shù)地圖Shanghai Detour》，曾參與制作柏林藝術(shù)地圖。

　　Eike的藝術(shù)地圖，都是她一個(gè)人騎著車在上海的大街小巷“人肉”出來(lái)的，信息量不大，但卻是很多老外了解上海的地圖。

　　每到周末將至，“金融女”Tara已把休假期間的文藝生活填得滿滿。工作手冊(cè)翻到紅色日子下的計(jì)劃?rùn)?，她?duì)照著一張攤開(kāi)的地圖按圖索驥，勾畫(huà)出她和男友文藝生活的路線。這張《早查藝術(shù)地圖》折起如一方餐巾大小，搜遍了當(dāng)月在上海的展覽、演出和訂票信息，標(biāo)示在標(biāo)準(zhǔn)的城區(qū)交通圖上。

　　依照就近和集中原則，Tara選定當(dāng)周的活動(dòng)地點(diǎn)在蘇州河南岸。“以前我要搜豆瓣同城、上訂票網(wǎng)站，再密切關(guān)注文藝積極分子的博客，才能鎖定上海的文藝動(dòng)向。有了這樣一張一站式的全城文藝地圖，我連行車路線和停車位也能預(yù)先規(guī)劃到位。”

　　Tara在半年前在星巴克發(fā)現(xiàn)《早查藝術(shù)地圖》時(shí)，它已經(jīng)出到了第十五版。經(jīng)她介紹給朋友圈里的同道，他們?cè)谡桂^的入口和咖啡廳的報(bào)架上開(kāi)始留意取閱《早查》，為各自的文藝生活做起功課。有的人甚至甘愿出每月五塊的快遞費(fèi)，訂閱這張免費(fèi)的城市藝術(shù)地圖。

　　公司里的英國(guó)同事Anna聽(tīng)說(shuō)Tara的推薦時(shí)，神秘地從包里抽出香煙盒大小的一本折疊圖冊(cè)。這本《上海藝術(shù)地圖Shanghai Detour》展開(kāi)的大小才是《早查》的一半，手繪地圖大大簡(jiǎn)化了城市錯(cuò)綜復(fù)雜的道路。“我對(duì)上海的認(rèn)識(shí)幾乎都靠它。”

　　這兩種城市藝術(shù)地圖的創(chuàng)作者，一個(gè)是土生土長(zhǎng)的上海青年，另一個(gè)是寓居上海的漫游者。他們?cè)趯?duì)記者談起這一份個(gè)人的小小野心時(shí)，幾乎都提到了柏林、巴黎、紐約、香港等都會(huì)已經(jīng)有的各種門(mén)類的地圖?！渡虾Ｋ囆g(shù)地圖》的負(fù)責(zé)人Eike更曾親身制作柏林的藝術(shù)地圖，而《早查藝術(shù)地圖》的設(shè)計(jì)也受到了香港藝術(shù)地圖的啟發(fā)。

　　“我覺(jué)得上海、北京，和國(guó)內(nèi)的很多城市，也該有一份這樣的城市地圖?，F(xiàn)代城市像一個(gè)難以觸知的龐然大物籠罩著生活其中的每個(gè)人，而藝術(shù)地圖深入城市的生活紋理，讓人們對(duì)城市的印象不再停留于平面。”《早查》的創(chuàng)始人黃墨寒說(shuō)。

　　黃墨寒 一張地圖，一盤(pán)生意

　　那是在2009年，平時(shí)開(kāi)車上下班的黃墨寒，頻頻遭遇“一條常年累月經(jīng)過(guò)的道路，突然被封或者被改造”。那些他常涉足的文藝場(chǎng)所，處在城市的犄角旮旯，一不小心就被市政施工抹去。 “能不能做一件直接改變現(xiàn)狀的事呢?”做一張及時(shí)更新的藝術(shù)地圖的念頭，開(kāi)始在黃墨寒頭腦里醞釀。起步資金和一個(gè)朋友分擔(dān)，又通過(guò)公開(kāi)招聘找來(lái)編輯和銷售，文藝青年黃墨寒搖身一變，成了創(chuàng)業(yè)老板。

　　時(shí)至今日，他的《早查藝術(shù)地圖》已更新了20多個(gè)版本。今年三月適逢周年紀(jì)念，黃墨寒在地圖的刊頭上，頗為自得地寫(xiě)道，“在一次大型同學(xué)聚會(huì)上，一個(gè)其他班級(jí)的同學(xué)突然跑來(lái)對(duì)我說(shuō)，《早查藝術(shù)地圖》是你做的吧，我和我老婆都是你們的粉絲，加油!”

　　小時(shí)候，家里只要黃墨寒夠得著的墻壁，都被涂畫(huà)滿了。但從小學(xué)到大學(xué)，他一直是個(gè)“隱蔽的文藝青年”。本科在上海交通大學(xué)的熱能與動(dòng)力工程專業(yè)，之后是賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院交流生。找工作時(shí)，他又毅然拋開(kāi)自己的理工科背景，在一個(gè)英文旅游雜志呆過(guò)，也干過(guò)廣告設(shè)計(jì)。

　　“還是放不下自己喜歡的藝術(shù)。”黃墨寒說(shuō)。過(guò)去邊緣的藝術(shù)經(jīng)驗(yàn)，無(wú)意中成了他做《早查藝術(shù)地圖》的鋪墊。從最早的四人團(tuán)隊(duì)，編輯和銷售各司其職;發(fā)展到現(xiàn)在，擴(kuò)張成一個(gè)十多號(hào)人的公司。藝術(shù)理想與商業(yè)運(yùn)作貫穿著他的創(chuàng)業(yè)之路。

　　打開(kāi)17cm×17cm折疊的《早查藝術(shù)地圖》，地圖縮在一角，只占不到十分之一的面積。地圖上一個(gè)個(gè)小小的索引點(diǎn)，鏈接了上海百多個(gè)場(chǎng)所的展覽、演出信息。讓它看起來(lái)更像是一張演藝信息月份牌。而占據(jù)了地圖近半壁江山的，是醒目的廣告，涵蓋了從高端奢侈品牌，到公益演出海報(bào)。

　　創(chuàng)刊時(shí)曾打著低于一折的折扣到處尋找廣告客戶;到現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)版上線，“解決了版面上廣告放不下的問(wèn)題。”黃墨寒創(chuàng)辦《早查藝術(shù)地圖》，一年內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了盈利。野心勃勃的他，甚至打起移動(dòng)終端的主意，在新年伊始上線了APP版“早查藝術(shù)”。他策劃的這種集地圖搜索、垂直訂票和即時(shí)通信于一體的移動(dòng)終端，被IT技術(shù)人士戲稱為“把web1.0 2.0 3.0的構(gòu)想打了個(gè)結(jié)”。

　　當(dāng)上了老板的黃墨寒，不得不在藝術(shù)之外，考慮更多現(xiàn)實(shí)而瑣碎的事務(wù)。“很多事自己做老板才知道，比方現(xiàn)在的用人成本很高，單位為一個(gè)員工支出五千塊，而員工實(shí)際到手只有兩千多。而兩千塊錢在上海沒(méi)法過(guò)日子，這樣的工資也很難留住人。”他決定除了公司的核心部門(mén)，把其余的業(yè)務(wù)外包出去，“甚至是外包給自己的員工，幫助他們分擔(dān)創(chuàng)業(yè)的艱辛，也讓他們能夠更清醒地認(rèn)識(shí)自己，到底是愿意上班還是創(chuàng)業(yè)?”

　　Eike “人肉”上海

　　誰(shuí)能想到上海的第一張城市藝術(shù)地圖，出自一個(gè)金發(fā)碧眼的德國(guó)姑娘之手。

　　在她的地圖上，上海的老城廂(南市區(qū))只是一個(gè)圈，卻標(biāo)出了上海宣傳畫(huà)年畫(huà)藝術(shù)中心這樣冷僻的去處，連附近的地鐵口也纖毫畢現(xiàn)。你找過(guò)去才發(fā)現(xiàn)，那是一個(gè)由地下室辟成的展出空間，隱蔽在一棟外表再普通不過(guò)的居民樓里。

　　它是德國(guó)女孩Eike在兩個(gè)月前的新發(fā)現(xiàn)，登上了2011年9/10月號(hào)的最新版《上海藝術(shù)地圖》。每?jī)蓚€(gè)月更新一次的地圖，修正著Eike對(duì)這座城市的認(rèn)知。

　　Eike和丈夫定居上海已兩年有半。他們從柏林出發(fā)，轉(zhuǎn)徙巴黎、香港，上海是他們旅途上又一個(gè)中轉(zhuǎn)站。作為一個(gè)藝術(shù)史專業(yè)學(xué)生，Eike曾專赴巴黎專學(xué)習(xí)法語(yǔ)，在上海，為她謀得一份法國(guó)領(lǐng)事館文化交流處的兼職差事。工作之余，Eike的大把時(shí)間耗在了上海一個(gè)個(gè)門(mén)牌的辨認(rèn)中。她蹬著一輛二手自行車，游蕩在迷宮般的街巷里。一旦距家兩小時(shí)自行車程的范圍摸得熟門(mén)熟路，Eike就琢磨著一次新的遷居。

　　在上海的第一年，她住在淮海路626號(hào)附近，但對(duì)那里一個(gè)藝術(shù)社區(qū)渾然無(wú)覺(jué)。“直到認(rèn)識(shí)了一位搞藝術(shù)的朋友，邀請(qǐng)我們?nèi)タ纯此墓ぷ魇摇?rdquo;Eike講述城市探險(xiǎn)時(shí)，眼中閃動(dòng)著狂熱。“進(jìn)到七拐八彎的弄堂，一片錯(cuò)落的老式公寓房豁然開(kāi)朗。Wow!六個(gè)月過(guò)去，我才第一次走進(jìn)這個(gè)離家只有五分鐘遠(yuǎn)的地方。”

　　隨著時(shí)間的深入，Eike打量這個(gè)城市的眼光變得越來(lái)越訓(xùn)練有素。有一次，她路過(guò)一個(gè)暗黝黝的窗口，一段白色石膏像的反光打在玻璃窗上，望進(jìn)去卻是間黑漆漆的房間。她憑直覺(jué)認(rèn)定那里有個(gè)畫(huà)廊，但門(mén)口卻連個(gè)名牌也沒(méi)有。隔日再來(lái)，撞上屋主，才知道這間專展亞洲老家具和設(shè)計(jì)作品的私人畫(huà)廊，只接待預(yù)約參觀的客人。

　　從24層大廈里的日本藏品畫(huà)廊，到廢棄牛棚改造成的藝術(shù)社區(qū)……一處處新的發(fā)現(xiàn)，延伸著她對(duì)這座東方城市想象力的邊界。近三年里，修訂了十多版的藝術(shù)地圖，Eike感觸至深的是，“上海這座城市，一切發(fā)生和消失得太快。”

　　去年夏天，她第一次找到1933時(shí)，從新開(kāi)通的地鐵十號(hào)線海倫路站出口冒出地面，嗆了一鼻子建筑施工的粉塵。“那里簡(jiǎn)直是個(gè)工地中的綠洲!”如今，她騎著腳踏車去1933見(jiàn)畫(huà)廊老板們，卻發(fā)現(xiàn)時(shí)髦的店鋪快把藝術(shù)家工作室淹沒(méi)了。

　　這和她熟悉的柏林，完全是兩碼事。Eike曾為柏林最權(quán)威的一間藝術(shù)地圖出版商工作。柏林的藝術(shù)地圖篩選了當(dāng)?shù)?00多家畫(huà)廊中的前50家，它們幾乎雷打不動(dòng)地占據(jù)著城市地標(biāo)性的位置。在地圖上每一個(gè)新畫(huà)廊的增刪，都要由50家畫(huà)廊投票決定，半數(shù)以上通過(guò)才能被標(biāo)示出來(lái)。

　　“這在一個(gè)急劇地?cái)U(kuò)張的發(fā)展中城市幾乎是不可想象的。”逢人討要藝術(shù)地圖，Eike總要隨口加一句，“趕緊把地圖上的地方都去一遍，說(shuō)不定哪天它們就沒(méi)了。”

　　地圖怎么來(lái)的?

　　(以下E代表Eike,H代表黃墨寒)

　　地圖印制

　　E:“《上海藝術(shù)地圖》的印量是2萬(wàn)份。我向每間畫(huà)廊籌集300-400元/期的工本費(fèi)，用以承擔(dān)每期的印刷成本。我?guī)缀跏且匀斯y(cè)度來(lái)繪制地圖的。我騎自行車穿行城市，比較不同版本的城市地圖，發(fā)覺(jué)街道的走向變了，或者一些小街道需要標(biāo)示出來(lái)。比如新建的地鐵十號(hào)線，我乘坐了以后，會(huì)在地圖上標(biāo)出地鐵的出入口，讓它變得更精確。”

　　H：“《早查藝術(shù)地圖》的印量是8萬(wàn)份。每張的印刷成本從最早的一塊多，降到現(xiàn)在的六毛左右。依據(jù)地方上的規(guī)定，我們采用國(guó)家地圖測(cè)繪機(jī)構(gòu)的官方地圖，并且要支付一筆地圖版權(quán)費(fèi)給相關(guān)機(jī)構(gòu)。”

　　信息采集

　　E: “我根據(jù)上海的一家法國(guó)畫(huà)廊(EFA)的老板Alex提供的一份上海畫(huà)廊聯(lián)系人的通訊錄，逐個(gè)約見(jiàn)畫(huà)廊老板。每?jī)蓚€(gè)月，我會(huì)給畫(huà)廊寄一份信息更新表，必須是中英雙語(yǔ)填寫(xiě)。這是一份word文檔，我排完版后，在印刷前再發(fā)回給畫(huà)廊確認(rèn)。”

　　H:“我們有兩個(gè)專職的信息采集編輯。每一條文藝展演信息都刊登了具體的時(shí)間、地點(diǎn)、中英文地址、附近的軌道交通及公交提示。我還在地圖邊緣留了一條‘本月視覺(jué)藝術(shù)焦點(diǎn)TOP10’和‘本月表演藝術(shù)焦點(diǎn)TOP10’，由美術(shù)館的專業(yè)人士和傳統(tǒng)媒體的編輯記者進(jìn)行每月活動(dòng)推薦。”

　　派送

　　E：“每?jī)蓚€(gè)月抽一天，我會(huì)開(kāi)車到畫(huà)廊派送地圖。個(gè)別很遠(yuǎn)的畫(huà)廊，我通過(guò)‘快遞’送貨。”

　　H:“我們的渠道在畫(huà)廊和演出場(chǎng)所之外，還包括一些休閑場(chǎng)所，比如星巴克和Wagas。每逢上海藝術(shù)博覽會(huì)、爵士音樂(lè)節(jié)等大型文藝活動(dòng)，我們會(huì)和主辦方協(xié)調(diào)，把地圖派送到現(xiàn)場(chǎng)。”

　　廣告

　　E:“我做《上海藝術(shù)地圖》更多是公益性的，排斥太多的商業(yè)廣告。從一開(kāi)始到現(xiàn)在，我只在地圖上給廣告留下三塊豆腐塊大小的位置。其中兩個(gè)是固定的，它們?cè)诘貓D創(chuàng)辦之初，還沒(méi)有見(jiàn)到成品的時(shí)候，就給了我資金支持。曾有一些和藝術(shù)不相干的公司找到我，比如一家叫ball house的美發(fā)沙龍，希望在地圖上刊登廣告，被我拒絕了。”

　　H:“廣告是我們的一個(gè)支撐性的收入來(lái)源。第一年就實(shí)現(xiàn)盈利，現(xiàn)在我們的廣告客戶簽的基本都是年單。因?yàn)閷?shí)體版的地圖上很難再騰出廣告位置，我們開(kāi)始做網(wǎng)站?，F(xiàn)在的廣告分為三檔，展覽一檔、演出一檔、品牌客戶一檔。”