不同于網(wǎng)頁(yè)展示廣告的營(yíng)收模式，目前通過(guò)移動(dòng)端，F(xiàn)acebook缺乏移動(dòng)顯示廣告系統(tǒng)，基本沒(méi)有直接營(yíng)收。因此，如果今后用戶(hù)在移動(dòng)端快速增長(zhǎng)，同時(shí)公司又無(wú)法實(shí)現(xiàn)在移動(dòng)端的盈利，那么這或?qū)?huì)對(duì)其未來(lái)營(yíng)收造成不利影響。

　　3sNews訊 全球最大的社交網(wǎng)站Facebook于當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)正式遞交了IPO申請(qǐng)，計(jì)劃融資50億美元。

　　根據(jù)Facebook招股說(shuō)明書(shū)顯示，截止2011年12月31日，F(xiàn)acebook在全球范圍內(nèi)擁有8.45億月度活躍用戶(hù)，其中超過(guò)3.5億活躍用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備登錄Facebook。在2011年12月期間，F(xiàn)acebook的移動(dòng)設(shè)備產(chǎn)品的活躍使用人數(shù)一度達(dá)到了4.25億人次，意味著有50%的月度活躍用戶(hù)來(lái)自移動(dòng)端。

　　移動(dòng)業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)，一方面得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和部分地區(qū)智能手機(jī)占有率的提升;另一方面，也是Facebook加大了移動(dòng)產(chǎn)品的研發(fā)和不同平臺(tái)的布局。Facebook在2011年4月收購(gòu)Snapt后，對(duì)面向功能機(jī)的Facebook應(yīng)用程序做出了改進(jìn)，同年10月，又推出iPad Facebook App。移動(dòng)活躍用戶(hù)的增長(zhǎng)在未來(lái)將是驅(qū)動(dòng)Facebook用戶(hù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

　　目前，在移動(dòng)領(lǐng)域，基于地理位置的廣告是一個(gè)不斷成熟的模式，有望給包括Facebook在內(nèi)的廠(chǎng)商帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)回報(bào)。Facebook早在2010年8月就推出了位置服務(wù)功能Places，允許用戶(hù)“簽到”并告知好友自己所處的位置。該功能推出后，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為Facebook將借助這一業(yè)務(wù)與谷歌在本地化廣告市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，畢竟Facebook在當(dāng)時(shí)已經(jīng)擁有了5億的活躍用戶(hù)，其中有1.5億活躍用戶(hù)使用移動(dòng)設(shè)備訪(fǎng)問(wèn)。

　　但在一年之后，F(xiàn)acebook卻關(guān)閉了此功能。根據(jù)BusinessInsider公布的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook用戶(hù)的簽到數(shù)遠(yuǎn)低于Foursquare。雖然Facebook放棄了地理簽到功能，卻推出一個(gè)新的位置服務(wù)功能“Nearby”。該功能可以讓用戶(hù)在發(fā)布新消息時(shí)標(biāo)記位置信息，如果該位置附近有商家提供優(yōu)惠券，F(xiàn)acebook會(huì)自動(dòng)把優(yōu)惠條目顯示在該信息的下方，顯得更加智能化和自動(dòng)化，使本地商家在Facebook投放的廣告更加精準(zhǔn)，提高廣告的轉(zhuǎn)換率。Facebook目前已經(jīng)收購(gòu)了美國(guó)著名的位置服務(wù)商Gowalla，該團(tuán)隊(duì)將加入Facebook的設(shè)計(jì)和工程團(tuán)隊(duì)，在地理位置服務(wù)領(lǐng)域?yàn)镕acebook注入更多的活力。

　　廣告收入是Facebook的主要收入來(lái)源，2011年Q4廣告營(yíng)收9.43億美元，占總營(yíng)收的83%。目前，F(xiàn)acebook主要提供頁(yè)面展示廣告，2011年網(wǎng)站廣告數(shù)量同比增長(zhǎng)42%，廣告平均價(jià)格同比增長(zhǎng)18%。與谷歌利用搜索引擎收集用戶(hù)使用習(xí)慣推廣廣告不同，F(xiàn)acebook擁有包括用戶(hù)年齡、性別、家鄉(xiāng)、教育背景、好友、興趣、行為習(xí)慣等在內(nèi)的詳細(xì)信息，這使得Facebook能夠?qū)V告進(jìn)行最精準(zhǔn)的投放，以獲取商家的青睞。而Facebook上市后，也將會(huì)與谷歌形成一代雙雄的局面。(張凱)