美國(guó)科技博客Business Insider周五刊文稱(chēng)，在Facebook今年5月正式上市交易后，該公司估值有可能達(dá)到750億美元。根據(jù)對(duì)Facebook上一些新功能的分析，這樣的高估值能夠得到業(yè)績(jī)的支撐。

　　以下為文章全文：

　　票務(wù)網(wǎng)站Ticketmaster已經(jīng)開(kāi)發(fā)了一款有趣的產(chǎn)品。當(dāng)用戶(hù)在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)演唱會(huì)門(mén)票時(shí)，可以選擇將這一消息在Facebook上與好友分享。在實(shí)際操作中，用戶(hù)分享的是一條有關(guān)座位圖的鏈接，并且可以在座位圖上標(biāo)出對(duì)應(yīng)的購(gòu)票者姓名。這與Facebook照片服務(wù)中的“圈出好友”功能類(lèi)似，而被圈出的好友將會(huì)收到提示消息。

　　這一功能對(duì)所有人都很有用。用戶(hù)只有在希望的時(shí)候才會(huì)分享信息，而如果他們分享信息，其背后的目的是希望好友與他們一同去聽(tīng)演唱會(huì)。如果某一用戶(hù)的好友分享了演唱會(huì)信息，而該信息恰好被用戶(hù)看到，那么將成為一條有用的社交網(wǎng)絡(luò)消息。對(duì)此感興趣的用戶(hù)將也會(huì)去購(gòu)買(mǎi)演唱會(huì)門(mén)票。

　　這對(duì)Facebook來(lái)說(shuō)是好消息。每一次Facebook用戶(hù)看到這樣的鏈接并點(diǎn)擊，那么將給Ticketmaster帶來(lái)6至8美元的收入。如果用戶(hù)僅僅分享自己的信息，那么收入為6美元。而如果用戶(hù)在座位圖上圈出好友的姓名，那么相應(yīng)的收入為8美元。

　　需要指出的是，用戶(hù)在谷歌(微博)搜索結(jié)果中點(diǎn)擊此類(lèi)廣告，谷歌獲得的廣告收入也為6至8美元。然而，谷歌的流量來(lái)自已經(jīng)知道演唱會(huì)消息，并正在尋找更多信息的用戶(hù)，而通過(guò)Facebook鏈接前往Ticketmaster的用戶(hù)在看到這一鏈接之前則并不知道他們是否想要去聽(tīng)這一演唱會(huì)。

　　通過(guò)廣告向用戶(hù)推銷(xiāo)他們希望購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，這樣的做法是有價(jià)值的，而谷歌正是如此。而通過(guò)廣告尋找并不了解產(chǎn)品，但可能對(duì)產(chǎn)品感興趣的用戶(hù)具有更大價(jià)值。這不僅滿(mǎn)足需求，還能創(chuàng)造需求。

　　不過(guò)，在Ticketmaster的這一新功能中，該網(wǎng)站并不與Facebook分享收入，這是由于兩點(diǎn)原因。首先，Ticketmaster并沒(méi)有花費(fèi)資金進(jìn)行自我推廣。該網(wǎng)站僅僅只是一個(gè)平臺(tái)，演唱會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)者可以通過(guò)該平臺(tái)銷(xiāo)售門(mén)票。因此營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主體是演唱會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)者。其次，用戶(hù)看到的鏈接并非廣告，因此Ticketmaster不必為此付費(fèi)。實(shí)際上，這只是一個(gè)Facebook平臺(tái)上的熱門(mén)應(yīng)用。

　　對(duì)于Facebook及該公司未來(lái)的股東來(lái)說(shuō)，好消息是Ticketmaster高管正極力說(shuō)服演唱會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)者停止在廣告牌和電臺(tái)投放廣告，將廣告預(yù)算投入到Facebook中。Ticketmaster建議營(yíng)銷(xiāo)者購(gòu)買(mǎi)Facebook廣告，并將用戶(hù)分享的鏈接變?yōu)?ldquo;贊助商內(nèi)容”。這將使這些鏈接在更長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)更容易被發(fā)現(xiàn)。

　　Ticketmaster高管基普·列文(Kip Levin)表示，演唱會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)者尚未完全接受這種新的廣告形式，這些營(yíng)銷(xiāo)者甚至仍在了解怎樣以及為何要購(gòu)買(mǎi)搜索廣告。因此，未來(lái)Facebook能夠吸引到很大一筆廣告投入。

　　如果某一行業(yè)能找到一種方式，將Facebook整合到產(chǎn)品中，并且具有實(shí)用性，那么該行業(yè)和Facebook將實(shí)現(xiàn)共贏。通過(guò)這樣的方式，F(xiàn)acebook的750億美元估值能夠獲得支撐，而未來(lái)的估值還有可能更高。