對(duì)創(chuàng)業(yè)公司Instagram而言，這是圖片社交的勝利，便捷、跨平臺(tái)與社交是他們成功的三大要素;對(duì)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域而言，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的勝利，智能手機(jī)讓創(chuàng)業(yè)公司可以觸及數(shù)千萬(wàn)甚至上億用戶(hù)，10多個(gè)人的團(tuán)隊(duì)就能實(shí)現(xiàn)十億美元估值;對(duì)Facebook而言，這筆交易可被視為主動(dòng)防御，即可化解一個(gè)潛在的威脅，又能改善自己最弱的圖片分享體驗(yàn)。

　　13個(gè)員工與10億美元

　　Instagram是典型的硅谷創(chuàng)業(yè)成功故事，如果將舊金山算入廣義硅谷概念的話。兩個(gè)年輕人Kevin Systrom和Mike Krieger希望將他們之前的HTML5項(xiàng)目Burbn元素轉(zhuǎn)移到移動(dòng)圖片分享領(lǐng)域，因而在舊金山創(chuàng)建了新創(chuàng)業(yè)公司Instagram。 通過(guò)Instagram應(yīng)用，用戶(hù)拍攝照片后可通過(guò)內(nèi)置濾鏡進(jìn)行藝術(shù)化處理，然后實(shí)時(shí)分享到Instagram圖片社區(qū)、圖片網(wǎng)站Flickr、Twitter、Facebook上。

　　2010年10月6日，Instagram登陸蘋(píng)果App Store，當(dāng)年年底就獲得100萬(wàn)用戶(hù)。如其他社交領(lǐng)域的成功產(chǎn)品一樣，Instagram的成功也帶著馬太效應(yīng)：2011年6月用戶(hù)量突破500萬(wàn)，當(dāng)年9月達(dá)到1000萬(wàn)關(guān)口，最新的注冊(cè)用戶(hù)數(shù)據(jù)則是3000萬(wàn)。與用戶(hù)量一道瘋狂增長(zhǎng)的還有圖片數(shù)據(jù)：去年7月圖片上傳量達(dá)到1億大關(guān)，僅1個(gè)月后就突破了1.5億張。

　　去年年底，Instagram被蘋(píng)果評(píng)為“2011年度iPhone最佳應(yīng)用”。在獲得成功后，Instagram順勢(shì)開(kāi)始了擴(kuò)張。上個(gè)月，Instagram的分享選擇悄然增加了中國(guó)新浪微博，這是他們首次在海外市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)展。而上周，Instagram宣布推出Android版，進(jìn)軍目前智能手機(jī)領(lǐng)域占有率最大的谷歌陣營(yíng)。

　　Instagram的估值也隨著產(chǎn)品的成功迅速飆升。去年上半年的第一輪融資，Instagram籌集了700萬(wàn)美元，當(dāng)時(shí)用戶(hù)只有175萬(wàn)人，而上周媒體報(bào)道稱(chēng)，Instagram即將完成5000萬(wàn)美元的B輪融資，公司估值達(dá)到5億美元。紅杉資本領(lǐng)投了本輪融資。值得一提的是，被Facebook收購(gòu)時(shí)，Instagram的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)僅僅只有13個(gè)人。這是有史以來(lái)第一家估值達(dá)到10億美元，而員工數(shù)不到20人的公司。

　　便捷、跨平臺(tái)與社交

　　Instagram的成功首先契合了智能手機(jī)崛起的大勢(shì)。用戶(hù)用智能手機(jī)記錄自己的生活，分享足跡與感受到Twitter、Facebook等社交平臺(tái)，而照片顯然是其中最有吸引力的要素。數(shù)據(jù)顯示，隨著智能手機(jī)的迅速普及以及拍照功能的顯著提升，iPhone已經(jīng)取代傳統(tǒng)照片成為了Flickr上最大的照片來(lái)源。而Instagram的便捷拍照分享為這一需求提供了最大的體驗(yàn)。

　　跨平臺(tái)社區(qū)則是Instagram成功的第二大原因。與單一的Twitter、Facebook或者新浪微博內(nèi)置拍照分享功能相比，用戶(hù)在Instagram上有更多的分享選擇。用戶(hù)希望自己拍攝的照片同時(shí)分享在Twitter、Facebook或者Flickr上，因此Instagram的多平臺(tái)分享功能，為不同社交平臺(tái)的用戶(hù)節(jié)省了繁瑣的操作。一位不愿具名的Facebook圖片管理應(yīng)用開(kāi)發(fā)者表示，“Instagram的成功就在于便捷前期拍照處理和多樣化后期分享”。

　　社交功能是Instagram成功的第三大因素。圖片處理功能并不是Instagram的獨(dú)家殺手锏，如今大多數(shù)拍照應(yīng)用都加入了內(nèi)置濾鏡功能，Camera+等應(yīng)用甚至加入了專(zhuān)業(yè)單反功能，而蘋(píng)果iPhoto和Adobe的PS Express則提供了更為多元的圖片處理選擇。而Instagram圖片社區(qū)則給用戶(hù)提供了基于圖片的社交平臺(tái)，用戶(hù)可以在“Popular”功能中欣賞其他人的佳作，點(diǎn)評(píng)自己好友的圖片，還可以通過(guò)圖片關(guān)注好友實(shí)現(xiàn)社交。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變創(chuàng)業(yè)

　　結(jié)合近期的另一筆交易來(lái)看，或許更能體會(huì)近期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新趨勢(shì)。上個(gè)月底，社交游戲開(kāi)發(fā)商Zynga以接近2億美元的價(jià)值收購(gòu)近期火熱的Draw Something開(kāi)發(fā)商O(píng)MGPOP。Draw Something國(guó)內(nèi)譯為“我畫(huà)你猜”，推出僅僅7周時(shí)間下載量就突破5000萬(wàn)次，是下載量增長(zhǎng)最為迅猛的應(yīng)用。

　　一家創(chuàng)辦兩年的公司Instagram，估值就可以達(dá)到10億美元，甚至超過(guò)百年歷史的《紐約時(shí)報(bào)》(目前市值9.46億美元);一款推出不到兩個(gè)月的應(yīng)用Draw Something，下載量就能達(dá)到5000萬(wàn)次;在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代之前，這些數(shù)據(jù)都是不可想象的。

　　《硅谷秘史》作者Steve Blank表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，智能手機(jī)在全球以驚人的速度普及，成為主要的上網(wǎng)設(shè)備;這給基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，他們的產(chǎn)品可以在極短時(shí)間內(nèi)接觸到幾千萬(wàn)甚至上億的用戶(hù)。

　　幾個(gè)開(kāi)發(fā)者、一款產(chǎn)品、幾千萬(wàn)用戶(hù)、數(shù)億美元估值，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)業(yè)亮點(diǎn)。營(yíng)收模式?jīng)]有或者前景不明朗，都無(wú)法阻止投資者的熱情，傳統(tǒng)的估值衡量標(biāo)準(zhǔn)似乎已經(jīng)無(wú)法衡量目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)公司。“用戶(hù)基數(shù)和用戶(hù)黏性才是最關(guān)鍵的指標(biāo)”，社交雜志應(yīng)用Flipboard創(chuàng)始人Mike McCue表示。

　　泡沫是否存在?布蘭克不覺(jué)得，“泡沫是好事，以前(網(wǎng)絡(luò)股泡沫)的公司什么都沒(méi)有就上市，那是欺詐;現(xiàn)在都是風(fēng)投的錢(qián)”。麥克麥丘則更為樂(lè)觀，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)新事物，或許怎樣營(yíng)收也需要時(shí)間發(fā)展，只要做好用戶(hù)體驗(yàn)維持大量用戶(hù)，現(xiàn)階段并不需要過(guò)度擔(dān)心營(yíng)收的問(wèn)題”。

　　Facebook的主動(dòng)防御

　　收購(gòu)Instagram是Facebook迄今最大規(guī)模的交易，這是即將上市的他們首次收購(gòu)已經(jīng)成熟的創(chuàng)業(yè)公司;對(duì)這家全球最大的社交網(wǎng)站也有更為深遠(yuǎn)的意義。Facebook目前在全球擁有超過(guò)8億用戶(hù)，收購(gòu)Instagram顯然不是為了后者的3000萬(wàn)用戶(hù)基數(shù)。通過(guò)收購(gòu)招徠人才顯然也不適用于這一交易。Facebook收購(gòu)Instagram更大程度是一種主動(dòng)防御，通過(guò)收購(gòu)化解潛在威脅并改善自身用戶(hù)體驗(yàn)。

　　專(zhuān)注社交媒體的博客《Social Media Insider》如此點(diǎn)評(píng)這筆交易：“Facebook不是為了收購(gòu)機(jī)遇，他們只是想拿下對(duì)Facebook圖片功能威脅最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Instagram。美國(guó)科技博客BI撰稿人Nicholas Carlson在2月初就評(píng)價(jià)說(shuō)：“Instagram是Facebook不可忽視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這款應(yīng)用極大簡(jiǎn)化了用戶(hù)社交分享的操作，而Facebook自己的圖片分享功能相比而言要繁瑣很多，要知道便捷分享是Facebook當(dāng)初從社交網(wǎng)站混戰(zhàn)中脫穎而出的主要原因。”

　　圖片分享顯然是目前最熱的社交領(lǐng)域，在Instagram獲得成功之外，另一家圖片社交網(wǎng)站Pinterest的崛起勢(shì)頭更為迅猛，這家創(chuàng)辦于2009年的公司已經(jīng)成為美國(guó)第三大社交網(wǎng)站，3月份的訪問(wèn)量超過(guò)Linkedin、Google+以及Tumblr等傳統(tǒng)社交網(wǎng)站，僅次于Facebook和Twitter。相對(duì)于Facebook人與人的社交關(guān)系，基于圖片的社交更具有滲透性，Instagram、Pinterest都可以超越傳統(tǒng)的Facebook與Twitter界線發(fā)展自己的用戶(hù)。

　　Facebook創(chuàng)始人扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示，“我們并不打算未來(lái)進(jìn)行更多此類(lèi)交易，但最好的圖片分享體驗(yàn)是如此多用戶(hù)熱愛(ài)Facebook的原因，因此Facebook收購(gòu)Instagram具有重要意義”。他還承諾，Instagram未來(lái)會(huì)獨(dú)立運(yùn)作，F(xiàn)acebook會(huì)幫助這一應(yīng)用獲得更多的用戶(hù)。

　　《福布斯》雜志認(rèn)為，F(xiàn)acebook收購(gòu)Instagram或許是傳統(tǒng)社交網(wǎng)站和基于功能的社交網(wǎng)站整合的開(kāi)始。一方面Instagram不斷增長(zhǎng)的圖片社區(qū)可以擴(kuò)大Facebook的社交版圖，另一方面Instagram將幫助Facebook改善自己的圖片分享功能。 （鄭峻）