8 個月前，F(xiàn)oursquare 開放了一項新業(yè)務(wù)，允許任何人建立品牌和商戶專屬頁面，并逐漸脫離地理位置展開互動，這讓公司能夠與傳統(tǒng)商家、媒體或產(chǎn)品結(jié)合起來，成為一臺打印優(yōu)惠券的機器，或是一個基于用戶關(guān)系的廣告平臺。這顯示了 Foursquare 探索盈利模式的一個新方向——與本地商業(yè)結(jié)合起來。緊接著，為了讓用戶更多的發(fā)現(xiàn)本地商戶，公司有針對性的開發(fā)出了“Explore”等功能;而為了用戶能夠更好地享受服務(wù)，公司還開發(fā)出“Business Hours”功能，讓用戶查明商戶營業(yè)時間，以及與 OpenTable 合作，提供訂座服務(wù)。

　　緊緊圍繞著“簽到”，F(xiàn)oursquare 依托用戶 UGC 的大量數(shù)據(jù)，打開了與本地商戶合作，與周邊服務(wù)合作的門路。而隨著用戶量的增加，越來越多商戶希望更多的通過 Foursqaure 來吸引新的客源。

　　一個星期前，公司公布了新舉措，那就是向與 Foursquare 簽約的商戶收 10 美元的費用，以便它們更快的通過公司的審核，提早將自己商鋪的地點公布在服務(wù)上，除此之外，商戶還能夠提早使用管理員工具，跟蹤實時數(shù)據(jù)，改變品牌專業(yè)的信息。這個費用被稱之為用于“即刻認證(instant verification)”。不過，F(xiàn)oursquare 還保留了免費的郵件認證方式。

　　這個舉動令人迷惑不解，按照公司現(xiàn)在公布的數(shù)據(jù)，與 Foursquare 合作的商戶數(shù)量有 75 萬，若每個商戶收費 10 美元，那么公司最多可收到 750 萬美元。但，這對于一家估值為 6 億美元，而且融資額已經(jīng)超過 7100 萬美元的初創(chuàng)公司來說，這筆錢并不是大數(shù)目，收“入場費”的做法也有可能損害商戶的熱情。

　　Business Insider 收到一個線人的爆料，F(xiàn)oursquare 這么做的目的可能很有趣：

　　這只是 Foursquare 一次小小的改變，然而他們并不打算把這個作為主要的收益來源。這個改變其實主要針對的是海外商家，為他們的認證需求提供方便和便利。(我們的想法是，人們?yōu)榫S系自己的頁面而付費，即便只有 10 美元，在未來將投入更多以展示他們在 Foursquare 中的存在)

　　線人的爆料是可能的，因為在 Foursquare 官方博客上，就寫道“從今天開始該服務(wù)將遍及全美，而且很快國際化”。此外，BI 的推測也有道理：如何“教育”商戶，讓他們明白 Foursquare 并非僅僅是一個發(fā)布優(yōu)惠券，還是一個優(yōu)秀的廣告展示板?通過收 10 美元這種方式來向商戶收費，撬動他們的心理防線，這種做法簡單也有效。

　　不過，這小小的一步，還可能預(yù)示著 Foursquare 未來更多的變化——10 美元的認證費用，不但讓商戶更早在服務(wù)中獲得展示，還能夠獲得由公司免費提供的管理工具——后者將可能成為 Foursquare 將來發(fā)展的重點。在接受華爾街日報的采訪中，公司的創(chuàng)始人 Dennis Crowley 說：

　　在把人與地點聯(lián)系起來這方面，我們做得很好。我們找到執(zhí)行這個算法的方式。我們正在開發(fā)一些更新的產(chǎn)品，一旦一個人進入一個城市，F(xiàn)oursquare 便開始引導(dǎo)他到我曾經(jīng)到過的或是他自己其他朋友到過的地方去，而不是那些我們認為你可能感興趣的地方。我們可以為商業(yè)客戶做同樣的事情，根據(jù)用戶簽到的習(xí)慣，根據(jù)他們自己簽到過的地方和他們朋友簽到過的地方，我們可以告訴商業(yè)客戶，哪些人最喜歡到你們這里來。

　　當你與商戶和坐在一起的時候，你可以向他們展示一個控制面板。它能夠展示一天時間內(nèi)，人們什么時候進入商店，哪些顧客是男性或女性，哪些人是你的最佳顧客，哪些顧客曾經(jīng)經(jīng)常來這里但最近不常來。他們(商戶)不曾這樣深刻觀察過。他們會經(jīng)常問我們這個問題：對這些不同的顧客，我們要如何應(yīng)對?他們經(jīng)常希望給顧客分類，比如說是否是新顧客、回頭客或是失效的顧客。而這件事我們做得非常好。

　　如果我說 Foursquare 是一個“數(shù)據(jù)驅(qū)動”的公司，恐怕你不會反對吧?