日前，國(guó)內(nèi)第一家專業(yè)社交電視研究機(jī)構(gòu)在清華成立，此舉表明被業(yè)內(nèi)追捧的社交電視今后將走向更加專業(yè)化的發(fā)展道路。

　　社交電視(SocialTV)，它的定義略顯復(fù)雜，不同人站在不同的立場(chǎng)有不同的觀點(diǎn)，然而，筆者個(gè)人偏好將其定義為：社交網(wǎng)絡(luò)與電視的有機(jī)結(jié)合，給用戶帶來(lái)全新觀看體驗(yàn)及促進(jìn)用戶之間參與互動(dòng)的一種新媒體形式。美國(guó)麻省理工大學(xué)評(píng)出“2010年十大尖端科技”，社交電視位列第一，它正在全世界范圍內(nèi)掀起“新電視”浪潮。

　　縱觀全球，近兩年國(guó)外社交電視已經(jīng)迅速崛起，如新西蘭電視臺(tái)TVNZ推出的全球第一個(gè)社交電視頻道(U頻道);CNN采用基于地理信息的社交工具GetGlue等等。根據(jù)美國(guó)最大的電視指南服務(wù)公司TVGuide的抽樣調(diào)查，有17%的觀眾因?yàn)樵谏缃浑娨暦?wù)上看到朋友提到某個(gè)節(jié)目而開(kāi)始觀看該節(jié)目，有31%的觀眾因此持續(xù)觀看某節(jié)目。

　　相比國(guó)外，國(guó)內(nèi)暫時(shí)沒(méi)有權(quán)威的調(diào)查信息顯示國(guó)內(nèi)用戶使用社交電視情況，不過(guò)通過(guò)相關(guān)調(diào)查及信息得知，國(guó)內(nèi)用戶對(duì)社交電視并不排斥。國(guó)內(nèi)也相繼出現(xiàn)新浪看點(diǎn)、蝸牛及衛(wèi)視通等社交電視應(yīng)用。

　　國(guó)內(nèi)外社交電視的興起，使我們?cè)桨l(fā)需要明確一個(gè)趨勢(shì)：第二屏的互動(dòng)。傳統(tǒng)的單一觀看電視方式已經(jīng)被第二屏互動(dòng)而取代，觀眾如果發(fā)現(xiàn)哪個(gè)節(jié)目好看，會(huì)通過(guò)手機(jī)、平板電腦等與他人分享節(jié)目看點(diǎn)。而社交電視也或多或少存在問(wèn)題。首先以新浪看點(diǎn)為例，通過(guò)官方不完全調(diào)查研究，到目前為止，有30.9%的人喜歡新浪看點(diǎn)的原因是直播時(shí)候可以互動(dòng)，而有21%的人因?yàn)橐曨l慢、19.7%的人因?yàn)楣?jié)目清晰度不夠而不喜歡新浪看點(diǎn)，還有16.7%的人的認(rèn)為節(jié)目太少。

　　相比新浪看點(diǎn)，蝸牛功能結(jié)構(gòu)相對(duì)完善，除了具有節(jié)目預(yù)報(bào)，微博同步評(píng)論等基本功能之外，在社交架構(gòu)方面有自身支持的好友關(guān)系體系，蝸牛的特色在于為每個(gè)頻道創(chuàng)建單獨(dú)聊天室，可讓用戶在看電視的同時(shí)通過(guò)文字和語(yǔ)音進(jìn)行實(shí)時(shí)交流。但是，聊天室中的人較少，用戶習(xí)慣還需慢慢培養(yǎng)。

　　通過(guò)對(duì)新浪看點(diǎn)和蝸牛兩個(gè)國(guó)內(nèi)社交電視應(yīng)用分析，我們可以大概了解到國(guó)內(nèi)社交電視的生存現(xiàn)狀，人們熱衷于社交網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的交流體驗(yàn)，喜歡在看電視直播時(shí)，與家人、朋友交流觀看感受，但是這種用戶群體還相對(duì)較少，用戶習(xí)慣需要慢慢培養(yǎng)，同時(shí)社交電視自身也存在一些問(wèn)題：引發(fā)社交交流的焦點(diǎn)節(jié)目空乏、節(jié)目少、互動(dòng)性有待提高等問(wèn)題。

　　社交電視對(duì)于傳統(tǒng)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)是機(jī)遇亦是挑戰(zhàn)。社交電視確實(shí)對(duì)于傳統(tǒng)電視來(lái)說(shuō)有一定的沖擊，但從某種意義上說(shuō)，社交電視可以提高或改善傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率。

　　運(yùn)營(yíng)良好的社交電視應(yīng)該與傳統(tǒng)電視相互促進(jìn)，相互融合。社交電視可以借助傳統(tǒng)電視多年以來(lái)的節(jié)目制播經(jīng)驗(yàn)，解決社交電視節(jié)目缺乏焦點(diǎn)話題等問(wèn)題。

　　總之，筆者認(rèn)為，未來(lái)的電視應(yīng)該是多元的、個(gè)性的，社交電視符合未來(lái)電視發(fā)展動(dòng)向