3sNews訊 為期兩天的2012地理信息開發(fā)者大會(簡稱：WGDC)在北京國家會議中心舉行，本次大會以“新技術(shù)、新模式、新商業(yè)”為主題，是地理信息領(lǐng)域最具影響力的技術(shù)性盛會，其宗旨是不斷引領(lǐng)和促進(jìn)地理信息技術(shù)的創(chuàng)新與變革。在第二天的“位置服務(wù)與SOLOMO模式”分會場，易觀國際分析師閆小佳發(fā)表了題為《看中國移動互聯(lián)網(wǎng)化的位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展》的演講。

　　以下為文字實錄：

　　大家早上好，很榮幸參加本次論壇。我今天給大家分享的是看中國移動互聯(lián)網(wǎng)化的位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。首先看一組數(shù)據(jù)。這張圖是我們在2011年底做的十大樣本的，移動互聯(lián)網(wǎng)的調(diào)研，重復(fù)使用包括手機(jī)地圖、導(dǎo)航、簽到等等目標(biāo)用戶群占整個樣本的65%，也就是每100個用手的網(wǎng)民中有65個曾經(jīng)使用位置服務(wù)的相關(guān)應(yīng)用。這個跟廣大開發(fā)者是息息相關(guān)的，從易觀的研究來講，我們認(rèn)為APP分成應(yīng)用層，包括地圖導(dǎo)航，中間層是跟社交形成的關(guān)聯(lián)信息，包括移動位置交友;更高層主要是細(xì)分領(lǐng)域，比如跟電商結(jié)合，跟移動購物結(jié)合。這方面手機(jī)生活服務(wù)包括位置營銷應(yīng)用，它的經(jīng)濟(jì)成熟化程度比較深，其實越往下目標(biāo)用戶群基數(shù)越大，越往上目標(biāo)消費群基數(shù)越小，但是越往上盈利模式也是越清晰的。

　　我們對從2G時代到3G時代移動應(yīng)用的分類：在2.5G時代，也就是前3G時代，內(nèi)容類的音樂、游戲、包括社交類的是比較優(yōu)勢的。后3G時代，包括現(xiàn)在WIFI大行其道跟位置相關(guān)的應(yīng)用它的潛力逐漸在釋放。包括手機(jī)導(dǎo)航以在線為主，而離線還是2.5G時代的應(yīng)用。

　　(圖)黃色的部分它的未來可發(fā)覺深度相對比較大，主要是跟電商相關(guān)，包括B2C、C2C、團(tuán)購和支付等等相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，這方面比較適合開發(fā)者是傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)。移動互聯(lián)網(wǎng)主要是基于位置、社交、包括以手機(jī)地圖為載體平臺的未來所謂移動云服務(wù)平臺，位置搭臺，營銷和電商唱戲這是開發(fā)者需要重點關(guān)注的點。這個圖上其他顏色的區(qū)域或者區(qū)域飽和或者是資源壟斷的細(xì)分市場，目前不適于開發(fā)者介入。

　　分享幾組數(shù)據(jù)：第一是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的數(shù)據(jù)，之前CNNIC數(shù)據(jù)，2011年，中國互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模是5.1億左右，套用14億人口滲透率是36%左右，隨著寬帶和PC接入設(shè)備的極限，它的增長會是各位數(shù)的。進(jìn)入2011年以來中國傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)增長趨勢以低齡和農(nóng)村用戶，包括一、二線城市互聯(lián)網(wǎng)增長是區(qū)域平穩(wěn)。目前移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民是4.58億，這個數(shù)字對比10億的手機(jī)用戶，滲透率大概是45%左右，但是隨著智能終端滲透率的上升，這個滲透率我們認(rèn)為在未來兩到三年之內(nèi)也會有很快的增長。而且今年下半年移動互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模會超過傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模。

　　2012年GPS手機(jī)數(shù)量相對于2011年來說是翻番的，這個比例是很猛的。這也包括3G、WIFI這樣的智能終端，這也是為移動互聯(lián)網(wǎng)的位置服務(wù)打下了堅實的基礎(chǔ)。

　　這個圖，跟位置服務(wù)相關(guān)的移動交友，我們認(rèn)為2013年會達(dá)到9000萬左右，達(dá)到200%左右的增長。地圖導(dǎo)航是自愿壟斷性的壁壘行業(yè)，其實不太適合開發(fā)者介入，而以位置社交、生活服務(wù)的創(chuàng)新領(lǐng)域是比較適合開發(fā)者從不同界面介入的。

　　這個是我們2010年底用戶經(jīng)常使用的調(diào)查，經(jīng)常使用地圖類的導(dǎo)航應(yīng)用是28%，不是特別高，占到第六、第七方面，但是經(jīng)常使用QQ，包括微信這樣的社交應(yīng)用占到第二位，所以我們?yōu)槭裁凑fLBS加社交加微博這樣的應(yīng)用是未來的主要方向。這里位置工具是平臺，并不是商業(yè)模式，它是輔助社交和內(nèi)容類的應(yīng)用，做一個橫向的商業(yè)模式的融合性的創(chuàng)新。

　　第二類是傳統(tǒng)的地圖和導(dǎo)航的應(yīng)用層面，它會跟生活服務(wù)、跟電商產(chǎn)生和云計產(chǎn)生一個轉(zhuǎn)型。第三類是比較傳統(tǒng)的，包括專業(yè)導(dǎo)航，包括物流等等這種行業(yè)應(yīng)用類的服務(wù)。它們還是一個垂直細(xì)分領(lǐng)域，我們把它定位高門檻、低列入的資源壁壘性行業(yè)。

　　這是我們易觀智庫做的泛位置服務(wù)的將來的發(fā)展趨勢：從商業(yè)模式來講，目前整個創(chuàng)新性位置服務(wù)大家都在探索中。結(jié)合2012年Q1我們發(fā)布的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用收入規(guī)模，2010年是853億人民幣，移動電商是占41%，移動服務(wù)站35%左右，運營商流量費用大概占38%，剩下的2%是營銷和廣告收入。從位置服務(wù)目前的既有的商業(yè)模式來看，像投資，這個投資指的是移動互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的投資，這個加起來去年一年是6億的盤子，SP的收入是4億左右，這兩個是位置服務(wù)目前我們能看到的比較大的部分。目前現(xiàn)實的位置服務(wù)占移動互聯(lián)網(wǎng)的收入1%左右，雖然比較小，但是潛力比較大。我們認(rèn)為位置為平臺跟移動電商，我說了移動電商會占移動互聯(lián)網(wǎng)收入的25%，流量占38%，以位置為平臺跟相對的領(lǐng)域做行銷的聚合商業(yè)模式，我相信這是廠商在探索的方向。

　　(這個圖)是我們對位置服務(wù)市場發(fā)展歷程的總結(jié)。我們認(rèn)為2007年Google免費的VPI，真正引發(fā)了國內(nèi)第一輪以PC為臺的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)。到2009年底到2011年，創(chuàng)新型的創(chuàng)新服務(wù)也引發(fā)了一波浪潮。2011年底隨著資本的冷卻，整個位置服務(wù)市場進(jìn)入了冷靜期。2011年下半年隨著手機(jī)地圖為載體的又一輪創(chuàng)新服務(wù)，這個市場重新走向上發(fā)展的新周期。

　　在第一階段，以傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)位置，第二個階段以移動位置交友為主，我們認(rèn)為未來是移動位置搭平臺，建工具，其他的電商、廣告等結(jié)合，提升一個創(chuàng)新的模式。

　　從基礎(chǔ)方向來講，位置服務(wù)與云計算電商的相交也在逐漸顯現(xiàn)，最早在線的位置導(dǎo)航是最典型的位置云服務(wù)的模式，隨著技術(shù)的投入包括性價比的提升，包括安全性和可靠性的上升，包括API等也是帶動了位置服務(wù)市場與云計算逐漸的融合發(fā)展。最大的問題是規(guī)模決定了移動云服務(wù)市場發(fā)展的成效。我們認(rèn)為未來所謂中國的移動云服務(wù)市場一定是多屏、全網(wǎng)、跨平臺的趨勢。這個怎么理解呢?對消費者或者用戶來講，他不會關(guān)注你是適配的還是安卓還是4.0還是iOS，還是你用的什么HTML5這樣的技術(shù)，他最關(guān)心的是我的應(yīng)用，比如我用的導(dǎo)航我在車體里可以導(dǎo)航，然后導(dǎo)航軌跡，能不能留下來用手機(jī)做分享，在電腦上進(jìn)行導(dǎo)航的梳理，甚至在家庭電視上用一個電視網(wǎng)絡(luò)把我相關(guān)記錄的點或者收藏的點通過一種時間軸和空中軸合理的展示給我的家人和朋友。所以未來不管是什么系統(tǒng)什么操作平臺，一個獨立應(yīng)用可以在任何系統(tǒng)上打通，橫向貫通，這是我們認(rèn)為未來對用戶來講是最重要的。

　　(圖)這是我們對中國整個云位置服務(wù)市場生態(tài)模式的盤點。比如移動云數(shù)據(jù)中心，可以理解為大數(shù)據(jù)中心，或者是數(shù)據(jù)的3D，陽光是代表了用戶需求，因為有用戶需求催生了相關(guān)位置的發(fā)布應(yīng)用，發(fā)布應(yīng)用要有渠道去促使用戶，這就涉及到機(jī)理云，就是所謂的渠道，無論是預(yù)裝還是應(yīng)用商店體系，它是幫你發(fā)布的應(yīng)用PUSH給消費者。隨著消費越來越高，可能一些應(yīng)用不滿足用戶的需求，所相應(yīng)的開放的平臺就誕生了?；ヂ?lián)網(wǎng)現(xiàn)在最關(guān)注的就是開放平臺的第三個層面，當(dāng)然我說的是跟位置相通的。因為有了這樣的平臺，以什么樣的形式把你的服務(wù)展現(xiàn)給你的用戶呢?用戶需要什么?他可以自己下載、激活、試用。

　　第二句話，我們的各種“端”，端也是開發(fā)者介入最深的，應(yīng)用開放層面、應(yīng)用商店可能是大的巨頭涉獵的重點，而端是開發(fā)者最大的考慮。我們的各種端有好的，有不好的，用戶體驗反饋所有的信息反饋回云數(shù)據(jù)中心，通過這樣的數(shù)據(jù)促使開發(fā)者或者廠商提升產(chǎn)品體驗值，使產(chǎn)品價格不斷提升，這樣形成一個兩性的云位置服務(wù)生態(tài)體系。

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　　(以上內(nèi)容根據(jù)速記整理，未經(jīng)本人審核)