北京時間6月10日消息，據(jù)外國媒體報道，Business Insider Intelligence近日刊文《"簽到死亡"說法被嚴重夸大》，指出新版Foursquare的發(fā)布，讓“簽到已死”的觀點甚囂塵上，其實過于夸大，簽到仍是Foursquare的核心功能。而Foursquare另一核心功能“探索”，則推動其向社交城市導航的目標方向前進，不過，這也將推到了點評網(wǎng)站Yelp的競爭者一方。

　　以下是全文：

　　美國地理位置服務商Foursquare近期發(fā)布新版?；蛟S有些用戶已經(jīng)聽說，F(xiàn)oursquare正在進行巨大調(diào)整，新版將不再重視“簽到(checkin)”，甚至稱“簽到已死”。事實上，情況并非如此。

　　“簽到已死”說法過于夸張

　　簽到仍將是Foursquare新版的一項重要功能。新版主頁仍會向用戶顯示好友最近的簽到情況。盡管簽到按鈕已經(jīng)有所遷移，但在頁面占據(jù)的面積一點不比以前少。換句話說，簽到仍是新版Foursquare的重大功能之一，能夠提供兩個絕對需要的內(nèi)容：

　　一是分享信息，用戶每次簽到時，就等于是向Foursquare好友發(fā)送了信息，也等于是讓用戶把簽到信息發(fā)布到Facebook和Twitter等;

　　二是數(shù)據(jù)，這個尤為重要，簽到能夠告訴Foursquare用戶所處的位置，這也是該服務如何開始發(fā)揮作用的方式。

　　總而言之，簽到服務仍是Foursquare的一項核心功能，其核心地位一如既往。

Foursquare用戶仍在增長

　　城市社交導航

　　Foursquare的理念一直是“成為讓城市更易被利用的應用”。除了簽到功能以外，新版Foursquare的另一外核心功能就是“Explore(探索)”，這是一項非常靈活的社交城市導航功能，基于Foursquare的用戶簽到數(shù)據(jù)，可建議用戶想去的地理位置。該功能所利用的用戶信息，也是好友曾經(jīng)過去的地方的信息以及好友的建議數(shù)據(jù)等。

　　“探索”功能的重要性越來越重要，不過此勢頭也導致了諸多人士認為，F(xiàn)oursquare正在改變其戰(zhàn)略，似乎正在成為Yelp的直接競爭對手。但是，這種說法并不是毫無根據(jù)。Foursquare從創(chuàng)建之初，就包括了“建議”功能，其商業(yè)模式從一開始就一直就與本地化的建議、本地化的廣告和讓用戶訪問本地等，這些都與的本地訪問等，這些都與Yelp相似。

　　從產(chǎn)品角度來看，Yelp和Foursquare都有著各自不同的方略，不過，哪一家公司能夠笑到最后，還需要拭目以待。但是從公司戰(zhàn)略角度來看，這兩家公司之間總是存在一些沖突的內(nèi)容。

　　不變的商業(yè)模式

　　Foursquare業(yè)務開發(fā)主管霍爾格·勒道夫(Holger Luedorf)向媒體表示，F(xiàn)oursquare的商業(yè)模式主要基于以下三大類型：1、分析，讓商家更好地了解訪問他們商店的客戶和訪問時間;2、客戶的堅持度，成為數(shù)字版的“買10贈一”的贈送卡;3、效益管理，讓餐館以及其他固定成本高而邊際成本低的商家通過提供打折服務來吸引更多的客戶。

　　為了讓這些商業(yè)模式發(fā)揮作用，特別是后者(這也是最有吸引潛力的模式)，F(xiàn)oursquare需要成為一種可以讓用戶在行動中進行決策的應用程序，為此，F(xiàn)oursquare還需要成一個有用的城市導航服務公司。憑借用戶(好友或與用戶有類似口味的人士)登錄的大量數(shù)據(jù)和建議信息，F(xiàn)oursquare將可能創(chuàng)建一個強大的社交移動城市導航服務系統(tǒng)，因而，F(xiàn)oursquare也就更加重視“探索”功能的發(fā)展。

　　結(jié)論

　　全新的Foursquare并不意味著簽到功能已經(jīng)死亡，事實上，簽到仍然是Foursquare的一大核心功能。Foursquare目前的新產(chǎn)品功能主要是強調(diào)社交城市導航功能。“探索”和簽到都將成為Foursquare的核心功能。Foursquare一直想打造自己的社交城市導航服務體系，此次推出的新Foursquare正是在此方面的進展舉措之一，不過，這也的確表明，F(xiàn)oursquare已經(jīng)成為了Yelp的競爭對手。

　　總而言之，改版后Foursquare就是新產(chǎn)品，但仍需以與之前相同的戰(zhàn)略和業(yè)務模式為基礎。