2006年中國搜索引擎運(yùn)營商收入有望突破20億元，比上年增長80％以上。而使用搜索引擎的網(wǎng)民數(shù)量也將達(dá)到1.2億，服務(wù)滲透率達(dá)到89％。以上數(shù)據(jù)是艾瑞市場咨詢近日在北京召開的“2006艾瑞新搜索年會”上發(fā)布的最新數(shù)據(jù)。這次會議匯集了50多家門戶搜索和垂直搜索的運(yùn)營商、渠道商和服務(wù)商的企業(yè)代表。與會人士認(rèn)為，2006年是互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎大力發(fā)展的一年，技術(shù)的發(fā)展使搜索引擎不再僅僅局限于頁面搜索，而是進(jìn)一步細(xì)化，并向?qū)I(yè)發(fā)展，這也促進(jìn)了搜索引擎行業(yè)出現(xiàn)了更多新的熱點(diǎn)。而搜索引擎未來的重要發(fā)展方向，一個是與大型互聯(lián)網(wǎng)公司已有的業(yè)務(wù)相互交融，形成產(chǎn)品或服務(wù)壁壘。另一個是產(chǎn)品的創(chuàng)新，在今后的搜索引擎市場中，將會出現(xiàn)更多專業(yè)搜索引擎運(yùn)營商的聲音，例如職位搜索、生活信息搜索、房產(chǎn)搜索、比較購物搜索等。

　　應(yīng)用驅(qū)動，搜索快速前行

　　近年來搜索引擎的發(fā)展，從對用戶服務(wù)的創(chuàng)新服務(wù)上來說，已經(jīng)不局限于用戶的日常需求，如從頁面搜索到圖片搜索、音樂搜索、新聞搜索的推出；從本地搜索到地圖搜索，從知識搜索到社區(qū)搜索的設(shè)立；相關(guān)衍生服務(wù)產(chǎn)品如郵箱、空間博客也不斷出現(xiàn)。搜索引擎對用戶越來越便捷的特性，成為了搜索引擎用戶滲透率越來越高的原因。

　　中國搜索引擎市場的快速增長源于網(wǎng)民、企業(yè)和運(yùn)營商三者的共同推動。首先，在網(wǎng)民用戶推動方面，體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)：一是使用搜索的網(wǎng)民數(shù)量繼續(xù)增長，二是搜索使用率的不斷提升。使用搜索引擎的用戶數(shù)量隨中國網(wǎng)民的數(shù)量在同步增長，占總體網(wǎng)民的比例和滲透率不斷提高，龐大堅定的用戶群是搜索引擎市場增長的首要根基。此外，除了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民增長外，手機(jī)上網(wǎng)習(xí)慣的普及令手機(jī)搜索的用戶也逐漸增多，這些用戶同樣擴(kuò)大并充實(shí)了中國搜索引擎用戶群體。在用戶搜索使用率方面，用戶單日搜索使用次數(shù)和單次搜索使用時間指標(biāo)都是逐步提升的趨勢。

　　其次，企業(yè)用戶的促進(jìn)。這體現(xiàn)在企業(yè)用戶搜索使用率的提升和企業(yè)花費(fèi)的增長方面。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，用戶尤其是企業(yè)用戶對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識與了解逐步增加，搜索引擎對用戶的滲透率高，粘性高的營銷工具也是越來越多的被企業(yè)所運(yùn)用。因此無論是進(jìn)行搜索引擎營銷的企業(yè)數(shù)量還是投放費(fèi)用，都呈現(xiàn)增長的態(tài)勢。據(jù)不完全統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，中國每月有10萬的企業(yè)進(jìn)行搜索引擎營銷，這其中以中小企業(yè)一直是搜索引擎的主要客戶群體。而據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)字顯示，中國的中小企業(yè)有2500萬家，也就是說搜索引擎市場的客戶群體還有很大的潛力可以發(fā)掘。另有數(shù)據(jù)表明，中國平均每個企業(yè)每個季度在搜索引擎營銷上的花費(fèi)是2000元人民幣。而在美國，這個數(shù)字是2至5萬美元。從中國與美國的情況對比，仍然有相當(dāng)大的市場潛力存在。

　　第三，源自搜索引擎運(yùn)營商自身的發(fā)展。運(yùn)營商對用戶服務(wù)的拓展，運(yùn)營盈利模式的創(chuàng)新，都為整個搜索引擎市場的推進(jìn)添加了催化劑。從運(yùn)營盈利模式來說，搜索引擎運(yùn)營商早已走出當(dāng)初只為各網(wǎng)站提供搜索技術(shù)支持的單一模式，探索出從企業(yè)和用戶端獲取收入的新型模式。

　　綠色搜索，可持續(xù)發(fā)展要素

　　搜索引擎市場的競爭加劇，導(dǎo)致一些不和諧的因素出現(xiàn)，如流氓軟件、惡意插件和盜鏈的泛濫，嚴(yán)重影響搜索結(jié)果的合法、合理和公正。這些現(xiàn)象擾亂了市場競爭秩序，嚴(yán)重影響了該市場的進(jìn)一步健康發(fā)展和企業(yè)品牌的形象。專家呼吁，從可持續(xù)、穩(wěn)定的長遠(yuǎn)角度考慮，綠色搜索應(yīng)該成為2007年中國搜索市場的發(fā)展方向。為此需要處理好以企業(yè)責(zé)任為核心的六大關(guān)系，即搜索廣告與正常搜索結(jié)果的關(guān)系、正常點(diǎn)擊與惡意點(diǎn)擊的關(guān)系、合法內(nèi)容與盜版鏈接的關(guān)系、公開數(shù)據(jù)與個人隱私的關(guān)系、核心產(chǎn)品與多元發(fā)展的關(guān)系，以及自由競爭與企業(yè)責(zé)任的關(guān)系。搜索引擎運(yùn)營商只有努力處理好上述六大關(guān)系，承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任，企業(yè)在自身發(fā)展的同時，共同推進(jìn)中國以搜索引擎為代表的新經(jīng)濟(jì)市場的繁榮。

　　搜索商業(yè)模式，趨向多樣化

　　面對網(wǎng)絡(luò)中的海量信息，查詢信息量大、查詢不準(zhǔn)確和深度不夠等問題也隨之出現(xiàn)。因此針對某一特定領(lǐng)域、某一特定人群或某一特定需求，能夠提供有一定價值的信息和相關(guān)服務(wù)的垂直搜索引擎的出現(xiàn)，引發(fā)了人們的關(guān)注。垂直搜索作為一項(xiàng)新技術(shù)，雖然剛剛起步，還有許多需要改進(jìn)和突破的地方，但其所具有的“專、精、深”等特點(diǎn)和行業(yè)色彩，已預(yù)示出巨大的發(fā)展空間。

　　目前，互聯(lián)網(wǎng)上的通用搜索引擎比照的是流量和反應(yīng)速度。而垂直搜索引擎則是更為專業(yè)、直接和有效的搜索手段，通過它可以使用戶直接獲得所需信息。搜索市場是一個需要細(xì)分深入的市場，一個好的垂直搜索引擎服務(wù)，必須貼合專業(yè)用戶的搜索行為，滿足用戶和市場需求，才能贏得用戶的信賴。比如在金融方面，利用垂直搜索技術(shù)可以為銀行及其他金融服務(wù)機(jī)構(gòu)提供風(fēng)險管理、決策智能支持、信息科技藍(lán)圖規(guī)劃、信用風(fēng)險情報預(yù)警等多種解決方案的應(yīng)用。

　　有專家指出，智能化信息處理是垂直搜索引擎發(fā)展的方向和趨勢。今后，搜索引擎將從單一化走向多樣化、從水平化走向垂直化、從大眾化走向行業(yè)化。而能滿足大家特定需求的垂直搜索和移動搜索是未來的市場增長點(diǎn)，并且搜索的商業(yè)模式將會更加多樣化，如廣告、線下、信息增值服務(wù)等。