開賽一周，倫敦奧運(yùn)會(huì)驚聞不斷，在人們關(guān)注獎(jiǎng)牌花落誰(shuí)家的同時(shí)，各種爭(zhēng)議也沖擊著公眾的耳膜。而由于社交網(wǎng)絡(luò)的普及，公眾對(duì)奧運(yùn)的參與度空前提高，看奧運(yùn)、評(píng)奧運(yùn)也如同時(shí)尚一般，風(fēng)靡一時(shí)。

　　通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)報(bào)道奧運(yùn)已成為英國(guó)各媒體的共識(shí)，許多英國(guó)媒體都派有專門的記者在比賽現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)推特(Twitter)等社交網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間發(fā)布相關(guān)賽事信息，簡(jiǎn)潔、快速的信息渠道深受好評(píng)。而民眾通過(guò)社交媒體的運(yùn)用更是廣泛，發(fā)布賽場(chǎng)信息、暢談?dòng)^賽感言，社交媒體讓眾多的民眾參與奧運(yùn)之中，其熱烈程度出乎所有人預(yù)料。

　　在奧運(yùn)開賽第一天，備受關(guān)注的自行車公路賽的轉(zhuǎn)播遭到許多英國(guó)人詬病，稱轉(zhuǎn)播過(guò)程中信息模糊，無(wú)法讓電視觀眾準(zhǔn)確了解賽況。而轉(zhuǎn)播方辯解稱，造成這種狀況是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)堵塞，使得相關(guān)賽況數(shù)據(jù)無(wú)法通過(guò)運(yùn)動(dòng)員攜帶的衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)傳送。而網(wǎng)絡(luò)堵塞的罪魁禍?zhǔn)?，則是推特等社交媒體在觀賽期間的大量使用。這一情況使得國(guó)際奧委會(huì)7月29日發(fā)出通告，希望觀眾觀賽期間盡量避免隨意發(fā)送短信或推特，以免因網(wǎng)絡(luò)堵塞影響電視轉(zhuǎn)播質(zhì)量。

　　社交網(wǎng)絡(luò)不僅是公眾了解奧運(yùn)信息的手段，更是公眾評(píng)論奧運(yùn)事件的平臺(tái)。西方媒體對(duì)中國(guó)泳將葉詩(shī)文的質(zhì)疑、亞洲羽毛球運(yùn)動(dòng)員的讓球事件、澳大利亞賽艇運(yùn)動(dòng)員醉酒遭警察逮捕等奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的大大小小話題，都會(huì)有大量的民眾通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳播、討論。無(wú)形中，社交網(wǎng)絡(luò)已成為人們參與奧運(yùn)會(huì)并置身其中的最廣闊渠道。

　　作為信息時(shí)代的一項(xiàng)革命性應(yīng)用，社交網(wǎng)絡(luò)影響著社會(huì)生活的運(yùn)行方式，同樣影響著奧運(yùn)會(huì)這樣的全球性公眾節(jié)日，它改變著奧運(yùn)會(huì)的參與模式，縮短了公眾與奧運(yùn)會(huì)的距離。且不談倫敦奧運(yùn)會(huì)是完美或糟糕，但就其“第一屆社交網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)會(huì)”之名，就足以名垂奧運(yùn)會(huì)歷史了。