谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)之后，開(kāi)始對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)不見(jiàn)起色的摩托羅拉移動(dòng)實(shí)施大規(guī)模手術(shù)，主刀者就是新任總裁、原谷歌高級(jí)副總裁伍德賽。而此番谷歌采取行動(dòng)的意圖，就是正面與蘋(píng)果交鋒，爭(zhēng)奪移動(dòng)市場(chǎng)統(tǒng)治權(quán)。

　　8月13日，摩托羅拉移動(dòng)宣布將在全球范圍內(nèi)裁減約4000名員工，占其員工數(shù)量的20%。摩托羅拉移動(dòng)此舉被看做是開(kāi)始變革的第一步。今后，摩托羅拉移動(dòng)將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品，以期盡快扭轉(zhuǎn)連續(xù)虧損的不利局面。

　　大虧損帶來(lái)大裁員

　　2011年8月，谷歌宣布出資125億美元收購(gòu)擁有1.7萬(wàn)項(xiàng)移動(dòng)技術(shù)專(zhuān)利的摩托羅拉移動(dòng)。此后，摩托羅拉繼續(xù)作為單獨(dú)的業(yè)務(wù)單元獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。谷歌一方面等待美國(guó)、歐洲以及中國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)并購(gòu)案的審批，另一方面也在觀察摩托羅拉智能手機(jī)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)進(jìn)展。然而，摩托羅拉的市場(chǎng)表現(xiàn)卻節(jié)節(jié)敗退，最終導(dǎo)致大規(guī)模重整的爆發(fā)。

　　根據(jù)摩托羅拉移動(dòng)發(fā)布的2012年第一季度財(cái)報(bào)顯示，該季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收31億美元，同比增長(zhǎng)2%;凈虧損8600萬(wàn)美元，去年同期為凈虧損8100萬(wàn)美元;已經(jīng)連續(xù)兩季度虧損。而根據(jù)谷歌日前公布的2012財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，第二季度摩托羅拉移動(dòng)營(yíng)收為12.5億美元(其中8.43億美元來(lái)自于移動(dòng)部門(mén)，4.07億美元來(lái)自于機(jī)頂盒業(yè)務(wù)部門(mén))，運(yùn)營(yíng)虧損為2.33億美元(其中移動(dòng)部門(mén)運(yùn)營(yíng)虧損為1.92億美元，機(jī)頂盒業(yè)務(wù)部門(mén)運(yùn)營(yíng)虧損為4100萬(wàn)美元)。接近2億美元的虧損令谷歌高層越發(fā)不能容忍，他們已經(jīng)失去了耐心。

　　今年5月，谷歌宣布其高級(jí)副總裁丹尼斯·伍德賽接替桑杰·賈，成為摩托羅拉移動(dòng)新一任CEO。隨后，包括摩托羅拉移動(dòng)首席戰(zhàn)略官、首席財(cái)務(wù)官、首席運(yùn)營(yíng)官等在內(nèi)的多名高管先后離職。8月13日，摩托羅拉移動(dòng)宣布將在全球范圍內(nèi)裁減大約4000個(gè)崗位，其中美國(guó)之外的地區(qū)占崗位裁減的三分之二。與此同時(shí)，摩托羅拉計(jì)劃裁并三分之一的辦事處，撤掉40%的副總裁，精簡(jiǎn)產(chǎn)品線(xiàn)，撤出無(wú)法盈利的市場(chǎng)，停止生產(chǎn)低端設(shè)備，并將業(yè)務(wù)重心從功能手機(jī)逐步轉(zhuǎn)向“更具創(chuàng)新和盈利性的”智能終端產(chǎn)品。

　　摩托羅拉移動(dòng)在聲明中稱(chēng)，該公司期待通過(guò)此項(xiàng)決策創(chuàng)造新的機(jī)遇，幫助其移動(dòng)終端業(yè)務(wù)重新實(shí)現(xiàn)盈利。除了解決自身盈利問(wèn)題之外，當(dāng)前智能手機(jī)行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也是迫使谷歌對(duì)摩托羅拉移動(dòng)作出重組計(jì)劃的重要因素。在現(xiàn)階段，全球智能手機(jī)市場(chǎng)約90%的利潤(rùn)被蘋(píng)果和三星(微博)霸占，而摩托羅拉移動(dòng)、HTC、LG、諾基亞、RIM等企業(yè)則只能分食剩下的10%。

　　模仿蘋(píng)果三星走高端路線(xiàn)

　　在摩托羅拉移動(dòng)此次重組方案中，其戰(zhàn)略方向發(fā)生重大改變，正式放棄“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，不再同時(shí)生產(chǎn)數(shù)十款設(shè)備，轉(zhuǎn)而專(zhuān)注于少數(shù)幾款精品機(jī)型。據(jù)悉，摩托羅拉移動(dòng)今年發(fā)布的機(jī)型數(shù)量將由去年的近30款壓縮到個(gè)位數(shù)。

　　在過(guò)去幾年，摩托羅拉移動(dòng)采用的策略是大多數(shù)Android手機(jī)廠商慣用的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，即在短時(shí)間內(nèi)推出多款不同型號(hào)的手機(jī)。當(dāng)時(shí)，摩托羅拉移動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人多次強(qiáng)調(diào)，快速推出新機(jī)型是確保其競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。然而，“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”并沒(méi)有給正處于困境中的摩托羅拉移動(dòng)帶來(lái)多少優(yōu)勢(shì)，反而使摩托羅拉移動(dòng)在Android智能手機(jī)領(lǐng)域的地位被韓國(guó)手機(jī)廠商三星電子所取代。與摩托羅拉移動(dòng)類(lèi)似，另一家曾經(jīng)依靠“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”在短時(shí)間內(nèi)與蘋(píng)果、三星平起平坐的臺(tái)灣智能手機(jī)廠商HTC也在今年年初放棄了這一戰(zhàn)略。

　　分析人士指出，在短期內(nèi)推出數(shù)款新機(jī)型雖然能夠持續(xù)吸引消費(fèi)者的眼球，但也會(huì)導(dǎo)致手機(jī)廠商為不斷進(jìn)行產(chǎn)品微調(diào)而疲于奔命。尤其是對(duì)于主要面向高端市場(chǎng)的智能手機(jī)廠商而言，“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”難以讓手機(jī)廠商將資源和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)注于固定型號(hào)的手機(jī)上，不僅大幅提升了研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)成本，也很難擁有一款或幾款明星機(jī)型。這樣的結(jié)果就是消費(fèi)者很難記住這些手機(jī)廠商的單款產(chǎn)品，但他們卻能記住蘋(píng)果的iPhone和三星的Galaxy系列智能手機(jī)。

　　安卓陣營(yíng)關(guān)注谷歌整合

　　目前，Andriod陣營(yíng)的三星、HTC等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在密切關(guān)注谷歌對(duì)摩托羅拉移動(dòng)的最新整合，尤其擔(dān)心摩托羅拉移動(dòng)今后將獲得谷歌的特殊優(yōu)待。而這種擔(dān)心并非多余。就在前不久，微軟宣布推出自己研發(fā)的平板電腦Sureface,準(zhǔn)備與蘋(píng)果公司的iPad展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)。盡管微軟辯解此舉只是為了樹(shù)立平板電腦的配置標(biāo)準(zhǔn)，但明眼人卻指出微軟已經(jīng)對(duì)其合作伙伴抗衡蘋(píng)果的能力產(chǎn)生了動(dòng)搖，因而決意從幕后走向前臺(tái)。微軟的舉動(dòng)已引發(fā)其合作伙伴惠普(微博)、聯(lián)想、宏、戴爾(微博)等的警覺(jué)，而來(lái)自臺(tái)灣地區(qū)的宏更明確表示將不再支持微軟的Windows操作系統(tǒng)。

　　谷歌作為智能終端操作系統(tǒng)安卓的主要開(kāi)發(fā)者，在其收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)以前與三星、HTC等廠商的合作關(guān)系良好，谷歌開(kāi)發(fā)的安卓新版本都能提供給相關(guān)廠商及時(shí)搭載到硬件產(chǎn)品中，例如“冰激凌三明治”和“果凍豆”等最新軟件。在收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)之后，谷歌已經(jīng)從一家純粹的軟件公司變成了軟硬件一體化的綜合性公司。從去年8月到今年5月，摩托羅拉一直保持相對(duì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，安卓陣營(yíng)雖然一直在觀望，但心態(tài)還算穩(wěn)定，整體保持了均衡態(tài)勢(shì)。但隨著此次谷歌開(kāi)始對(duì)摩托羅拉移動(dòng)展開(kāi)大規(guī)模整合，必將打破原有的平衡格局。畢竟，摩托羅拉移動(dòng)現(xiàn)在是谷歌的子公司，這種“血緣關(guān)系”是其他任何合作伙伴不能比擬的。從移動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的趨勢(shì)看，垂直一體化的生態(tài)系統(tǒng)更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。集軟硬件優(yōu)勢(shì)于一身的谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)并不僅僅看中其強(qiáng)大的專(zhuān)利數(shù)量，更意在通過(guò)整合強(qiáng)化實(shí)力與蘋(píng)果抗衡，而且已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)。谷歌未來(lái)如何處理好與安卓陣營(yíng)合作伙伴的關(guān)系，將成為人們關(guān)注的又一個(gè)熱點(diǎn)。(姚傳富)