中研普華行業(yè)研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，車載多媒體導(dǎo)航系統(tǒng)，是在嵌入安裝在汽車環(huán)境使用的多媒體系統(tǒng)、導(dǎo)航系統(tǒng)。車載多媒體導(dǎo)航首先可以優(yōu)化交通效率。普及GPS導(dǎo)航后，帶來的是更智能、更科學(xué)、更高效的交通管理體系，在很大程度上緩解了城市的交通壓力。其次，隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，城市道路改動比較頻繁，如果采用個人導(dǎo)航終端，則可以隨時(shí)更新，保證電子地圖永遠(yuǎn)是最新的、準(zhǔn)確的，能夠及時(shí)把握道路變化情況并幫助司機(jī)設(shè)計(jì)出最佳、最快、最經(jīng)濟(jì)的行駛路線，提高行車效率。使出行者可以提前選擇適當(dāng)?shù)某鲂蟹绞胶统鲂袝r(shí)間，從而起到緩解擁堵、改善環(huán)境的作用，車載多媒體導(dǎo)航系統(tǒng)項(xiàng)目具有必要性。

　　中國行業(yè)研究網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年車載多媒體導(dǎo)航(GPS)系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融資項(xiàng)目報(bào)告書》顯示：近年來，隨著汽車技術(shù)的不斷進(jìn)步，車載導(dǎo)航系統(tǒng)作為高附加值的電子產(chǎn)品在汽車?yán)锼嫉谋戎卦絹碓酱?。從汽車?dǎo)航個細(xì)分市場銷售量的發(fā)展趨勢可以看到，經(jīng)過2010年的大幅度增長后，前裝導(dǎo)航和后裝導(dǎo)航銷售量呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步增長的趨勢，而PND銷售量則呈現(xiàn)逐年下降的趨勢。2011年中國汽車導(dǎo)航銷售量約1212.5萬套，環(huán)比增長31.37%，預(yù)計(jì)未來兩三年內(nèi)，一些新興產(chǎn)業(yè)對前、后裝導(dǎo)航市場的促進(jìn)作用明顯，因此，綜合看來，汽車導(dǎo)航的整體銷售市場仍然是上升態(tài)勢。若以車載GPS/DVD的40%占有率來算，其銷量可達(dá)485萬套。可見車載多媒體導(dǎo)航(GPS)系統(tǒng)市場銷量空間非常之大。趨勢預(yù)測到2015年，中國大陸市場的車輛導(dǎo)航將會達(dá)到1700萬臺的規(guī)模，而車載GPS/DVD將達(dá)到700萬臺的市場規(guī)模。

　　中研普華行業(yè)研究機(jī)構(gòu)表示，綜合多方面的因素考慮，車載多媒體導(dǎo)航(GPS)系統(tǒng)項(xiàng)目的投資價(jià)值值得肯定。首先，車載多媒體導(dǎo)航系統(tǒng)是車載導(dǎo)航發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，同時(shí)當(dāng)前正處在一個發(fā)展的潮流階段。其次，在中國經(jīng)濟(jì)快速穩(wěn)定發(fā)展的前提下，使得中國的汽車行業(yè)保持著欣欣向榮的景象，為車載多媒體導(dǎo)航系統(tǒng)的發(fā)展提供基本的保證，中國汽車產(chǎn)銷的快速增長和巨大規(guī)模對車載多媒體導(dǎo)航系統(tǒng)產(chǎn)生廣闊的需求，行業(yè)的發(fā)展前景良好。第三，車載多媒體導(dǎo)航系統(tǒng)目前發(fā)展的關(guān)鍵因素是技術(shù)的更新保障和品牌競爭需求。按照行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展形態(tài)，該項(xiàng)目的技術(shù)水平處在行業(yè)的主流地位，為產(chǎn)品的生產(chǎn)提供了技術(shù)保證，同時(shí)項(xiàng)目的小規(guī)模產(chǎn)銷為以后擴(kuò)大規(guī)模和打造品牌打下良好的基礎(chǔ)。最后，車載多媒體導(dǎo)航系統(tǒng)未來的發(fā)展趨勢主要是技術(shù)的更替趨勢和產(chǎn)品的功能多樣化趨勢，這些都依賴于技術(shù)的發(fā)展。該項(xiàng)目的發(fā)展理念是緊跟技術(shù)潮流，以技術(shù)為中心促進(jìn)發(fā)展。因此項(xiàng)目的發(fā)展投資具有可行性。

　　車載多媒體導(dǎo)航(GPS)系統(tǒng)市場現(xiàn)狀投資分析

　　在中國汽車市場高速發(fā)展與汽車銷售不斷提升的同時(shí)，中國汽車產(chǎn)業(yè)的另一端——車載GPS導(dǎo)航市場也在蓬勃發(fā)展。未來五年內(nèi)，中國車載GPS導(dǎo)航市場將持續(xù)保持快速的增長趨勢，市場規(guī)模年均增長25%左右。

　　1、個性消費(fèi)，中低端消費(fèi)層主導(dǎo)

　　據(jù)市場調(diào)查目前，國內(nèi)消費(fèi)者對車載導(dǎo)航影音系統(tǒng)的接受能力還停留在中低端水平上。對車載導(dǎo)航影音產(chǎn)品可接受的主流價(jià)位在2000-5000元之間，46%的消費(fèi)者選擇這一價(jià)位的產(chǎn)品，另外，受經(jīng)濟(jì)條件的限制，有26%的車主選擇了價(jià)位在2000元以下的低端產(chǎn)品。價(jià)位在5000-10000元之間的產(chǎn)品只占市場總量的24%，而只占4%的音響發(fā)燒友和高消費(fèi)人群有能力購買萬元以上的車載導(dǎo)航影音產(chǎn)品。

　　所以，在目前的國內(nèi)車載GPS導(dǎo)航市場上，消費(fèi)者不僅將單純的娛樂消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?、個性化的理性消費(fèi)，而且在車載GPS導(dǎo)航市場存在著高中低三個層次的消費(fèi)，中低端消費(fèi)層成為了市場的主導(dǎo)。

　　2、群雄紛爭，后裝市場烽煙四起

　　作為未來10年中國最具成長性的行業(yè)，汽車工業(yè)的快速發(fā)展，給國內(nèi)的汽車后裝市場也帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，據(jù)市場研究，車載GPS導(dǎo)航等車載AV設(shè)備的銷售總額則突破了200億元大關(guān)。再以導(dǎo)航系統(tǒng)為例，除了日益增多的私家車，數(shù)百萬的貨車、客車也都有待安裝導(dǎo)航系統(tǒng)，其潛在的市場前景亦很廣。

　　正是汽車GPS導(dǎo)航后裝市場的巨大發(fā)展前景為不少投資者相中，這塊蛋糕的分食者越來越多。據(jù)市場調(diào)研，自2005年起國內(nèi)大大小小制造銷售GPS導(dǎo)航產(chǎn)品的廠家逐年增加，到2010年為止，制造銷售GPS導(dǎo)航產(chǎn)品的廠家就高達(dá)232多家，數(shù)的上名的有好幫手、航盛、華陽、飛歌、天派、歐華等20多家大型廠家，數(shù)不上名的則就多如牛毛。

　　隨著汽車影音導(dǎo)航廠商的主動出擊，以及車主對影音導(dǎo)航品質(zhì)的追求及個性化的需求，國內(nèi)汽車影音導(dǎo)航市場上不斷出現(xiàn)“建店熱”、“促銷熱”、“價(jià)格戰(zhàn)”等熱潮，各生產(chǎn)企業(yè)紛紛用自己的一套銷售手法以及渠道來占有市場份額。國內(nèi)車載GPS導(dǎo)航后裝市場競爭已經(jīng)是風(fēng)起云涌，車載GPS導(dǎo)航市場進(jìn)入了群雄紛爭的時(shí)代。

　　3、新興領(lǐng)地，前裝配套持續(xù)增長

　　隨著中國汽車產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，私家車的不斷普及，車載導(dǎo)航系統(tǒng)已逐漸被人們所認(rèn)識，但其巨大的市場潛力已經(jīng)引起各方的廣泛關(guān)注。汽車前裝GPS受制于汽車消費(fèi)市場的變化，主要訴求于中高端車型，市場因此保持了平穩(wěn)的增長態(tài)勢。在前裝市場，進(jìn)口品牌占前裝市場80%以上，其余多為國產(chǎn)高端車型以及15萬元以上的車型。由于前裝GPS市場進(jìn)入門檻高，國外品牌優(yōu)勢明顯。在2010年導(dǎo)航系統(tǒng)前裝市場銷量為42.5萬套，同比增長15.2%。以上數(shù)據(jù)分析來看，中國導(dǎo)航系統(tǒng)在前裝配置逐年增長，可見各個車系車型對DVD及導(dǎo)航配置的關(guān)注度明顯上升，DVD及導(dǎo)航配置隨著車的檔次的提高在車中的普及率也隨之升高，汽車導(dǎo)航系統(tǒng)配置已經(jīng)成為消費(fèi)趨向。

　　4、智領(lǐng)科技，車聯(lián)網(wǎng)開啟新領(lǐng)域

　　經(jīng)過幾年的高速發(fā)展，中國已經(jīng)成為全球最大的汽車生產(chǎn)國之一。隨著中國汽車市場的不斷升溫，汽車相關(guān)服務(wù)也隨之應(yīng)運(yùn)而生。正是在這樣的背景下，向中國汽車市場引入車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)已經(jīng)開始成為眾多整車廠中國戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。

　　車載多媒體導(dǎo)航(GPS)系統(tǒng)市場銷量數(shù)據(jù)分析

　　汽車導(dǎo)航市場：近年來，隨著汽車技術(shù)的不斷進(jìn)步，車載導(dǎo)航系統(tǒng)作為高附加值的電子產(chǎn)品在汽車?yán)锼嫉谋戎卦絹碓酱蟆Ｍ瑫r(shí)，汽車保有量的增加以及近年來物流行業(yè)的飛速發(fā)展給城市交通帶來了巨大的壓力也極大地促進(jìn)了車載導(dǎo)航與服務(wù)的發(fā)展。

　　從汽車導(dǎo)航個細(xì)分市場銷售量的發(fā)展趨勢可以看到，經(jīng)過2010年的大幅度增長后，前裝導(dǎo)航和后裝導(dǎo)航銷售量呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步增長的趨勢，而PND銷售量則呈現(xiàn)逐年下降的趨勢。

　　2011年中國汽車導(dǎo)航銷售量約1212.5萬套，環(huán)比增長31.37%，預(yù)計(jì)未來兩三年內(nèi)，受到在汽車導(dǎo)航中占較大比例的PND銷售量下降的影響，汽車導(dǎo)航銷售市場的增幅將呈現(xiàn)下降的趨勢；然而另一方面，Telematics等新興產(chǎn)業(yè)對前、后裝導(dǎo)航市場的促進(jìn)作用明顯，因此，綜合看來，汽車導(dǎo)航的整體銷售市場仍然是上升態(tài)勢。若以車載GPS/DVD的40%占有率來算，其銷量可達(dá)485萬套。可見車載多媒體導(dǎo)航(GPS)系統(tǒng)市場銷量空間非常之大。