Windows 8應(yīng)景移動互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代的需求，以全新的界面和模式，特別是在全面提升了應(yīng)用的地位和價(jià)值后，將會給國內(nèi)的開發(fā)者帶來許多新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

　　令世人矚目的Windows 8即將在10月份問世，對開發(fā)者來說，Windows 8這一新的表現(xiàn)舞臺所帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)，是絕不容忽視的，因?yàn)閺倪@一代系統(tǒng)開始，Windos8將會對適用于智能手機(jī)和平板電腦的高性能ARM架構(gòu)處理器全面支持。作為新一代的操作系統(tǒng)，在兼顧PC市場的同時(shí)，微軟也將其發(fā)展戰(zhàn)略帶入到了越來越火熱的移動平臺市場。筆者將聚焦于微軟此次的重頭戲——移動平臺，有重點(diǎn)地介紹與分析Windows 8對于開發(fā)者的前景和問題。

　　吸取經(jīng)驗(yàn)控制生產(chǎn) 將以用戶體驗(yàn)為中心

　　或許微軟看到了蘋果憑借一款iPad稱霸平板電腦后，吸取了一些很好的經(jīng)驗(yàn)，但同時(shí)又不完全照搬蘋果那種封閉的模式，于是微軟的做法則是只和少數(shù)上游OEM廠商簽訂了生產(chǎn)合同，保證產(chǎn)品質(zhì)量，讓用戶有著始終如一的良好體驗(yàn)，像諾基亞與微軟之間長期的戰(zhàn)略合作就是一個很好的例子，在今年的4月份，微軟將Windows Phone 8授權(quán)給了三星公司，筆者認(rèn)為這是微軟把握產(chǎn)品質(zhì)量的非常明智的做法。

　　Windows 8在移動平臺中，將會嚴(yán)格控制硬件廠商的統(tǒng)一性，確保產(chǎn)品不會像谷歌的開源安卓系統(tǒng)那樣雜亂，因?yàn)楣雀璨粫ハ拗葡到y(tǒng)的授權(quán)，這讓手機(jī)廠商可以輕易去采用，我們甚至還會看到有手機(jī)廠商基于安卓平臺開發(fā)出獨(dú)立系統(tǒng)，所以看似安卓平臺的市場歡迎度和普及度極高，但對于開發(fā)者來說，這會給他們造成一定程度的麻煩，每在安卓平臺上開發(fā)出一款應(yīng)用時(shí)，他們需要針對不同的機(jī)型測試一番，以確保絕大多數(shù)安卓用戶都能很好的使用他們的應(yīng)用;另外安卓平臺的嚴(yán)重分化造成其應(yīng)用市場上的無序競爭也一直在制約著開發(fā)者們有進(jìn)一步的發(fā)揮。

　　平板電腦市場上，微軟吸取在Windows7平板電腦在市場中因硬件設(shè)施缺憾的慘敗教訓(xùn)，目前基于Windows 8平板電腦目前只有微軟自己即將面世的品牌Surface和授權(quán)于三星公司生產(chǎn)的一款價(jià)格昂貴的型號，除此以外還沒有任何其他品牌的Windows 8平板電腦被公布出來，可見微軟對于平板電腦市場嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度。

　　由此看來微軟會將Windows 8從源頭上開始把關(guān)質(zhì)量，相信這對于開發(fā)者來說，他們會有更多的信心讓自己的應(yīng)用落地于Windows 8移動平臺上，因?yàn)檫@會提升應(yīng)用的表現(xiàn)質(zhì)量，而這些優(yōu)勢終將轉(zhuǎn)化回良好地用戶體驗(yàn)。

　　打造封閉式應(yīng)用管理 建立生態(tài)化應(yīng)用商店

　　進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，也亮相出了精心打造生態(tài)化的Windows 8應(yīng)用商店系統(tǒng)。

　　我們從Windows 8的界面革新就能看出微軟對應(yīng)用系統(tǒng)的足夠重視，那就是非常吸引人們眼球的Windows 8 Style UI界面(微軟曾用名Metro UI)。這是一種類似于蘋果、谷歌系統(tǒng)中的應(yīng)用界面，但正如其更具特色的外觀，微軟更想讓W(xué)indows 8 Style UI表現(xiàn)出一種不僅僅是以一個小小的Icon(圖標(biāo))代表應(yīng)用對象本身，而是更多強(qiáng)調(diào)表達(dá)出更多信息和要素，比如天氣情況、新聞頻道，甚至是和朋友的聊天內(nèi)容，都可以變身為一個個小型的應(yīng)用塊，在Windows 8 Style UI中，用戶可以直觀的看到許多內(nèi)容的更新，大大方便了用戶的操作程序。筆者觀點(diǎn)認(rèn)為，微軟給予這種界面上的新理念也會讓開發(fā)者融入更多的創(chuàng)新去表現(xiàn)信息的傳遞。Windows 8 Style UI的特色還有很多，在此不再贅述。

　　在硬件設(shè)施上微軟并不走蘋果的封閉路線，而是以自有生產(chǎn)以及外包高資質(zhì)廠商共同推進(jìn)產(chǎn)品戰(zhàn)略。但從Windows 8向移動應(yīng)用市場上的步伐來看，業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為，微軟正在效仿蘋果的做法，打造出一個全封閉應(yīng)用市場，從應(yīng)用的提交審核到正式上線，微軟有著嚴(yán)格的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)在已經(jīng)完全透明化，供開發(fā)者們參詳。此外，隨著微軟為開發(fā)者們提出了清晰的商業(yè)模式，我們也能夠得證微軟封閉式的應(yīng)用商店模型，已經(jīng)成熟。

　　Windows 8已經(jīng)為開發(fā)者設(shè)立一套完備的商業(yè)機(jī)制，并制定出條款保護(hù)開發(fā)者的個人利益。提交到Windows 8應(yīng)用商店的應(yīng)用，會有免費(fèi)以及收費(fèi)兩種主要模式，并為收費(fèi)模式提供了試用版，在應(yīng)用中可以在合理的位置插入其他第三方應(yīng)用以及廣告。

　　就收費(fèi)模式方面來看，微軟提供了從1.49美元(約10元人民幣)到999.99美元(6500元人民幣)的分段定價(jià)模式供開發(fā)者們選擇適合的定價(jià)，在用戶購買應(yīng)用時(shí)，可以選擇試用版體驗(yàn)。開發(fā)者們需要注意的是，每當(dāng)售出一份應(yīng)用時(shí)，開發(fā)者們并不獲得全部的利潤，微軟會從銷售額中抽出30%作為收益，只有當(dāng)應(yīng)用銷售和應(yīng)用內(nèi)購的毛收入累計(jì)達(dá)到2.5萬美元或等價(jià)水平時(shí)，微軟的收費(fèi)比例才會降至20%。另外，在支付系統(tǒng)方面，微軟目前提供了國際信用卡支付渠道。

　　微軟成熟的商業(yè)模式給了開發(fā)者清楚的盈利方向和保證，但是，這樣的商業(yè)模式是否符合中國開發(fā)者們的需求呢?

　　開發(fā)者現(xiàn)狀不容樂觀

　　如果一款應(yīng)用在它所在的平臺上無法取得可觀的盈利，那么開發(fā)者便無法生存下去了，特別是對于國內(nèi)的專職于應(yīng)用開發(fā)的個體開發(fā)者來說，無法靠應(yīng)用賺到錢就意味著無法再繼續(xù)發(fā)展下去。

　　我們會先想到谷歌Android與蘋果iOS上的海量應(yīng)用，這兩大平臺真的給開發(fā)者們帶來理想的回報(bào)了嗎?其實(shí)，在光鮮亮麗的外表背后，總是隱藏著殘酷的生死競爭。

　　就拿安卓系統(tǒng)來說，唯一能夠吸引開發(fā)者進(jìn)入到這一領(lǐng)域的，只有安卓系統(tǒng)龐大的用戶量作為支持了。從國內(nèi)安卓應(yīng)用收費(fèi)的角度上看，為此付費(fèi)買單用戶少之又少，而通過廣告進(jìn)行盈利，在中國市場中的安卓平臺對廣告的投放也微乎其微。筆者曾看過一篇報(bào)道，說一家公司開發(fā)了一款安卓平臺的應(yīng)用，其下載量已經(jīng)達(dá)到了4萬多次，但其通過應(yīng)用內(nèi)置的廣告收入僅約500元人民幣。

　　另有文章指出“目前80%的開發(fā)者都在為需要布局Android平臺的各種大公司服務(wù)，而獨(dú)立開發(fā)團(tuán)隊(duì)只要有實(shí)力，大多都會同時(shí)兼顧iOS、Android、Symbian和WindowsPhone等多個平臺，以獲取更多收入并降低風(fēng)險(xiǎn)。”

　　可見，在安卓平臺獲利對于大多數(shù)開發(fā)者而言，實(shí)在是可遇而不可求的。

　　那么開發(fā)者在蘋果的iOS平臺中，就會有很大的機(jī)會嗎?據(jù)市場營銷公司App Promo調(diào)查顯示有近60%的iOS應(yīng)用仍處于虧本狀態(tài)，而高達(dá)80%的開發(fā)者無法僅僅依靠應(yīng)用來支持自己的業(yè)務(wù)發(fā)展。正如一些iOS平臺開發(fā)者們所抱怨的：“如果我們的應(yīng)用無法進(jìn)入前100或前200名單，那么將很難被用戶發(fā)現(xiàn)，因?yàn)橛脩舨粫恢睗L動排行榜去尋找位于排行榜末尾的應(yīng)用”。因此我們能夠發(fā)現(xiàn)，蘋果也并非就是開發(fā)者們賺錢的香餑餑，兩個極端的嚴(yán)重分化促使開發(fā)者不得不面對競爭中的世態(tài)炎涼。

　　我們難以揣測當(dāng)Windows 8推出以后，是否也會讓開發(fā)者逐漸步入一個困局當(dāng)中。但是從Windows 8應(yīng)用商店中的商業(yè)模式上，筆者也并沒有看到特別能讓中國的開發(fā)者們興奮的地方，相反還存在著一些問題。

　　第一，便是Windows 8應(yīng)用的售價(jià)上普遍偏高，就中國智能手機(jī)用戶習(xí)慣使用付費(fèi)服務(wù)的比率來看，10元的最低額度還是會給很多國內(nèi)的用戶設(shè)下較高的消費(fèi)門檻，因?yàn)閷τ诮^大多數(shù)中國用戶更喜歡用費(fèi)用更低的或者免費(fèi)的應(yīng)用。

　　筆者認(rèn)為，蘋果的iTunes在收費(fèi)模式上贏得了極大的成功，這種成功點(diǎn)便在于他們以低于實(shí)體音樂CD銷售價(jià)格很多倍的優(yōu)勢，逐漸培養(yǎng)了用戶付費(fèi)下載電子版音樂的習(xí)慣。微軟如果能夠也使Windows 8的用戶、特別是中國的用戶形成這種消費(fèi)習(xí)慣，那么對于開發(fā)者來說，將會是最好的福音。

　　就目前的情況下，筆者認(rèn)為國內(nèi)的開發(fā)者在直接靠設(shè)定價(jià)來賣應(yīng)用賺錢的想法，在中國可能暫時(shí)還有些困難，因此要么還是繼續(xù)走免費(fèi)路線，要么在應(yīng)用中嵌入一些付費(fèi)的服務(wù)和廣告，這對于哪些剛剛起步，希望在Windows 8大展拳腳并賺取第一桶金的一部分開發(fā)者而言，也將是一個障礙。

　　第二是上面提到的支付問題。就目前情況來看，支付形式過于單一和國際化，必將會是阻礙中國應(yīng)用市場消費(fèi)的一個鴻溝。

　　有人猜想，會不會是由于Windows系統(tǒng)的盜版普遍在中國橫流導(dǎo)致微軟在市場重視度上有意疏遠(yuǎn)了呢?就目前情況來看，微軟對于世界范圍內(nèi)的應(yīng)用市場，還是一個統(tǒng)一的價(jià)格模式及支付系統(tǒng)，而來自來自微軟官方的消息也提出，非常希望能完善中國市場在支付系統(tǒng)中的更多支付方式，例如微軟打算和像支付寶、財(cái)付通這樣的第三方支付平臺進(jìn)行合作，深度拓展在中國的應(yīng)用支付業(yè)務(wù)。但這項(xiàng)合作是否在Windows 8產(chǎn)品正式發(fā)售時(shí)就能浮出水面還是難以獲知的?，F(xiàn)在，以微軟現(xiàn)有的商業(yè)模式，還不足以迎合中國開發(fā)者的現(xiàn)狀，我們也只好拭目以待，靜觀微軟在中國運(yùn)營策略上的變化了。

　　國內(nèi)開發(fā)者重視度高 微軟應(yīng)更加重視中國市場

　　為進(jìn)一步了解國內(nèi)開發(fā)者對Windows 8的響應(yīng)情況，筆者參加了一次Windows 8的開發(fā)者交流會，在一整天時(shí)間的大會中，寬敞的會場始終是達(dá)到了爆滿的程度，可見國內(nèi)的開發(fā)者對于Windows 8給予了極大的重視度。

　　隨著Windows 8在移動平臺的推進(jìn)，微軟在中國市場上需要予以更多的重視，因?yàn)槟壳霸谥袊袌錾希瑢⒁媸械腤in8移動端平臺昂貴的價(jià)格也是一大問題，畢竟微軟對OEM廠商的把控以及系統(tǒng)的授權(quán)等成本都是非常高的。但試想一下，如果設(shè)備的價(jià)格過高，就算產(chǎn)品再怎樣吸引人，也影響到了消費(fèi)者的購買欲望，最終會讓開發(fā)者看不到在Windows 8平臺上發(fā)展的前景，所以筆者期待微軟能和中國的運(yùn)營商在價(jià)格方面能有所協(xié)調(diào)，打響中國市場產(chǎn)業(yè)鏈上的第一槍。

　　總而言之，Windows 8以其清新的界面風(fēng)格和微軟對其產(chǎn)品精準(zhǔn)的定位給了整個電子市場一次新的生機(jī)和活力。在安卓、蘋果稱霸應(yīng)用平臺的市場環(huán)境下，到底微軟是否能夠通過Windows 8平臺創(chuàng)造出一個新的奇跡，這也是在有關(guān)產(chǎn)品在市場上發(fā)售以后，才能得出最后的結(jié)論。（陳啟臨）