Windows 8應景移動互聯(lián)網新時代的需求，以全新的界面和模式，特別是在全面提升了應用的地位和價值后，將會給國內的開發(fā)者帶來許多新的機遇與挑戰(zhàn)。
令世人矚目的Windows 8即將在10月份問世，對開發(fā)者來說，Windows 8這一新的表現(xiàn)舞臺所帶來機遇與挑戰(zhàn)，是絕不容忽視的，因為從這一代系統(tǒng)開始，Windos8將會對適用于智能手機和平板電腦的高性能ARM架構處理器全面支持。作為新一代的操作系統(tǒng)，在兼顧PC市場的同時，微軟也將其發(fā)展戰(zhàn)略帶入到了越來越火熱的移動平臺市場。筆者將聚焦于微軟此次的重頭戲——移動平臺，有重點地介紹與分析Windows 8對于開發(fā)者的前景和問題。
吸取經驗控制生產 將以用戶體驗為中心
或許微軟看到了蘋果憑借一款iPad稱霸平板電腦后，吸取了一些很好的經驗，但同時又不完全照搬蘋果那種封閉的模式，于是微軟的做法則是只和少數上游OEM廠商簽訂了生產合同，保證產品質量，讓用戶有著始終如一的良好體驗，像諾基亞與微軟之間長期的戰(zhàn)略合作就是一個很好的例子，在今年的4月份，微軟將Windows Phone 8授權給了三星公司，筆者認為這是微軟把握產品質量的非常明智的做法。
Windows 8在移動平臺中，將會嚴格控制硬件廠商的統(tǒng)一性，確保產品不會像谷歌的開源安卓系統(tǒng)那樣雜亂，因為谷歌不會去限制系統(tǒng)的授權，這讓手機廠商可以輕易去采用，我們甚至還會看到有手機廠商基于安卓平臺開發(fā)出獨立系統(tǒng)，所以看似安卓平臺的市場歡迎度和普及度極高，但對于開發(fā)者來說，這會給他們造成一定程度的麻煩，每在安卓平臺上開發(fā)出一款應用時，他們需要針對不同的機型測試一番，以確保絕大多數安卓用戶都能很好的使用他們的應用;另外安卓平臺的嚴重分化造成其應用市場上的無序競爭也一直在制約著開發(fā)者們有進一步的發(fā)揮。
平板電腦市場上，微軟吸取在Windows7平板電腦在市場中因硬件設施缺憾的慘敗教訓，目前基于Windows 8平板電腦目前只有微軟自己即將面世的品牌Surface和授權于三星公司生產的一款價格昂貴的型號，除此以外還沒有任何其他品牌的Windows 8平板電腦被公布出來，可見微軟對于平板電腦市場嚴謹的態(tài)度。
由此看來微軟會將Windows 8從源頭上開始把關質量，相信這對于開發(fā)者來說，他們會有更多的信心讓自己的應用落地于Windows 8移動平臺上，因為這會提升應用的表現(xiàn)質量，而這些優(yōu)勢終將轉化回良好地用戶體驗。
打造封閉式應用管理 建立生態(tài)化應用商店
進軍移動互聯(lián)網的同時，也亮相出了精心打造生態(tài)化的Windows 8應用商店系統(tǒng)。
我們從Windows 8的界面革新就能看出微軟對應用系統(tǒng)的足夠重視，那就是非常吸引人們眼球的Windows 8 Style UI界面(微軟曾用名Metro UI)。這是一種類似于蘋果、谷歌系統(tǒng)中的應用界面，但正如其更具特色的外觀，微軟更想讓Windows 8 Style UI表現(xiàn)出一種不僅僅是以一個小小的Icon(圖標)代表應用對象本身，而是更多強調表達出更多信息和要素，比如天氣情況、新聞頻道，甚至是和朋友的聊天內容，都可以變身為一個個小型的應用塊，在Windows 8 Style UI中，用戶可以直觀的看到許多內容的更新，大大方便了用戶的操作程序。筆者觀點認為，微軟給予這種界面上的新理念也會讓開發(fā)者融入更多的創(chuàng)新去表現(xiàn)信息的傳遞。Windows 8 Style UI的特色還有很多，在此不再贅述。
在硬件設施上微軟并不走蘋果的封閉路線，而是以自有生產以及外包高資質廠商共同推進產品戰(zhàn)略。但從Windows 8向移動應用市場上的步伐來看，業(yè)界有觀點認為，微軟正在效仿蘋果的做法，打造出一個全封閉應用市場，從應用的提交審核到正式上線，微軟有著嚴格的準入標準，這些標準現(xiàn)在已經完全透明化，供開發(fā)者們參詳。此外，隨著微軟為開發(fā)者們提出了清晰的商業(yè)模式，我們也能夠得證微軟封閉式的應用商店模型，已經成熟。
Windows 8已經為開發(fā)者設立一套完備的商業(yè)機制，并制定出條款保護開發(fā)者的個人利益。提交到Windows 8應用商店的應用，會有免費以及收費兩種主要模式，并為收費模式提供了試用版，在應用中可以在合理的位置插入其他第三方應用以及廣告。
就收費模式方面來看，微軟提供了從1.49美元(約10元人民幣)到999.99美元(6500元人民幣)的分段定價模式供開發(fā)者們選擇適合的定價，在用戶購買應用時，可以選擇試用版體驗。開發(fā)者們需要注意的是，每當售出一份應用時，開發(fā)者們并不獲得全部的利潤，微軟會從銷售額中抽出30%作為收益，只有當應用銷售和應用內購的毛收入累計達到2.5萬美元或等價水平時，微軟的收費比例才會降至20%。另外，在支付系統(tǒng)方面，微軟目前提供了國際信用卡支付渠道。
微軟成熟的商業(yè)模式給了開發(fā)者清楚的盈利方向和保證，但是，這樣的商業(yè)模式是否符合中國開發(fā)者們的需求呢?
開發(fā)者現(xiàn)狀不容樂觀
如果一款應用在它所在的平臺上無法取得可觀的盈利，那么開發(fā)者便無法生存下去了，特別是對于國內的專職于應用開發(fā)的個體開發(fā)者來說，無法靠應用賺到錢就意味著無法再繼續(xù)發(fā)展下去。
我們會先想到谷歌Android與蘋果iOS上的海量應用，這兩大平臺真的給開發(fā)者們帶來理想的回報了嗎?其實，在光鮮亮麗的外表背后，總是隱藏著殘酷的生死競爭。
就拿安卓系統(tǒng)來說，唯一能夠吸引開發(fā)者進入到這一領域的，只有安卓系統(tǒng)龐大的用戶量作為支持了。從國內安卓應用收費的角度上看，為此付費買單用戶少之又少，而通過廣告進行盈利，在中國市場中的安卓平臺對廣告的投放也微乎其微。筆者曾看過一篇報道，說一家公司開發(fā)了一款安卓平臺的應用，其下載量已經達到了4萬多次，但其通過應用內置的廣告收入僅約500元人民幣。
另有文章指出“目前80%的開發(fā)者都在為需要布局Android平臺的各種大公司服務，而獨立開發(fā)團隊只要有實力，大多都會同時兼顧iOS、Android、Symbian和WindowsPhone等多個平臺，以獲取更多收入并降低風險。”
可見，在安卓平臺獲利對于大多數開發(fā)者而言，實在是可遇而不可求的。
那么開發(fā)者在蘋果的iOS平臺中，就會有很大的機會嗎?據市場營銷公司App Promo調查顯示有近60%的iOS應用仍處于虧本狀態(tài)，而高達80%的開發(fā)者無法僅僅依靠應用來支持自己的業(yè)務發(fā)展。正如一些iOS平臺開發(fā)者們所抱怨的：“如果我們的應用無法進入前100或前200名單，那么將很難被用戶發(fā)現(xiàn)，因為用戶不會一直滾動排行榜去尋找位于排行榜末尾的應用”。因此我們能夠發(fā)現(xiàn)，蘋果也并非就是開發(fā)者們賺錢的香餑餑，兩個極端的嚴重分化促使開發(fā)者不得不面對競爭中的世態(tài)炎涼。
我們難以揣測當Windows 8推出以后，是否也會讓開發(fā)者逐漸步入一個困局當中。但是從Windows 8應用商店中的商業(yè)模式上，筆者也并沒有看到特別能讓中國的開發(fā)者們興奮的地方，相反還存在著一些問題。
第一，便是Windows 8應用的售價上普遍偏高，就中國智能手機用戶習慣使用付費服務的比率來看，10元的最低額度還是會給很多國內的用戶設下較高的消費門檻，因為對于絕大多數中國用戶更喜歡用費用更低的或者免費的應用。
筆者認為，蘋果的iTunes在收費模式上贏得了極大的成功，這種成功點便在于他們以低于實體音樂CD銷售價格很多倍的優(yōu)勢，逐漸培養(yǎng)了用戶付費下載電子版音樂的習慣。微軟如果能夠也使Windows 8的用戶、特別是中國的用戶形成這種消費習慣，那么對于開發(fā)者來說，將會是最好的福音。
就目前的情況下，筆者認為國內的開發(fā)者在直接靠設定價來賣應用賺錢的想法，在中國可能暫時還有些困難，因此要么還是繼續(xù)走免費路線，要么在應用中嵌入一些付費的服務和廣告，這對于哪些剛剛起步，希望在Windows 8大展拳腳并賺取第一桶金的一部分開發(fā)者而言，也將是一個障礙。
第二是上面提到的支付問題。就目前情況來看，支付形式過于單一和國際化，必將會是阻礙中國應用市場消費的一個鴻溝。
有人猜想，會不會是由于Windows系統(tǒng)的盜版普遍在中國橫流導致微軟在市場重視度上有意疏遠了呢?就目前情況來看，微軟對于世界范圍內的應用市場，還是一個統(tǒng)一的價格模式及支付系統(tǒng)，而來自來自微軟官方的消息也提出，非常希望能完善中國市場在支付系統(tǒng)中的更多支付方式，例如微軟打算和像支付寶、財付通這樣的第三方支付平臺進行合作，深度拓展在中國的應用支付業(yè)務。但這項合作是否在Windows 8產品正式發(fā)售時就能浮出水面還是難以獲知的?，F(xiàn)在，以微軟現(xiàn)有的商業(yè)模式，還不足以迎合中國開發(fā)者的現(xiàn)狀，我們也只好拭目以待，靜觀微軟在中國運營策略上的變化了。
國內開發(fā)者重視度高 微軟應更加重視中國市場
為進一步了解國內開發(fā)者對Windows 8的響應情況，筆者參加了一次Windows 8的開發(fā)者交流會，在一整天時間的大會中，寬敞的會場始終是達到了爆滿的程度，可見國內的開發(fā)者對于Windows 8給予了極大的重視度。
隨著Windows 8在移動平臺的推進，微軟在中國市場上需要予以更多的重視，因為目前在中國市場上，將要面市的Win8移動端平臺昂貴的價格也是一大問題，畢竟微軟對OEM廠商的把控以及系統(tǒng)的授權等成本都是非常高的。但試想一下，如果設備的價格過高，就算產品再怎樣吸引人，也影響到了消費者的購買欲望，最終會讓開發(fā)者看不到在Windows 8平臺上發(fā)展的前景，所以筆者期待微軟能和中國的運營商在價格方面能有所協(xié)調，打響中國市場產業(yè)鏈上的第一槍。
總而言之，Windows 8以其清新的界面風格和微軟對其產品精準的定位給了整個電子市場一次新的生機和活力。在安卓、蘋果稱霸應用平臺的市場環(huán)境下，到底微軟是否能夠通過Windows 8平臺創(chuàng)造出一個新的奇跡，這也是在有關產品在市場上發(fā)售以后，才能得出最后的結論。（陳啟臨）
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