北京時間9月27日消息，據國外媒體報道，盡管Twitter在市值和用戶數(shù)量方面不及Facebook，但是在移動營收和熱門程度方面，Twitter超過了Facebook;而且Twitter的興趣圖譜也優(yōu)于Facebook的社交圖譜。

　　活在Facebook的陰影下

　　Twitter一直生活在Facebook的陰影之中。

　　在2004年，F(xiàn)acebook在哈佛大學的學生宿舍誕生。在2006年3月21日太平洋時間下午 9:50，杰克-多西(Jack Dorsey)宣布Twitter成立。

　　Facebook 得到了更多早期風險投資，并獲得了更大幅度的增長，吸引了更加主流的技術管理人才，例如歐文-范納塔(Owen Van Natta)、吉迪恩-余(Gideon Yu)和雪莉-桑德伯格(Sheryl Sandberg)。Facebook的營收及其增長速度也一直高于Twitter。還有，F(xiàn)acebook已于今年5月公開上市，而根據經驗，Twitter可能還需要幾年才能上市。

　　“Facebook 目前的市值約為600億美元;而Twitter最新一輪融資對其的估值約為84億美元。Facebook在接下來12個月的營收有望達到43.3億美元;而根據市場研究公司eMarketer的預測數(shù)據，2012年Twitter的移動相關營收有望達到1.3億美元。”

　　盡管Twitter在市值或營收方面不及Facebook——可能還需要四年才能趕上，但是它已在其他很多方面超過了Facebook。

　　兩倍的移動營收

　　首先，Twitter的移動營收已接近Facebook的兩倍，盡管Facebook的月活躍用戶數(shù)量約為Twitter的七倍。eMarketer公司稱，Twitter的移動廣告營收今年將會達到1.3億美元;而Facebook的移動營收預計僅為7000萬美元。

　　這一點至關重要，因為移動已成為全球發(fā)展趨勢。這是用戶所在的領域，也是廣告商想要進駐的地方。

　　Facebook辯護者稱，他們的用戶數(shù)量比Twitter多得多，因此，一旦他們明白如何在移動領域賺錢，他們應該能夠輕易地在這方面超過Twitter。

　　然而，這已經跑題了。問題的關鍵在于，在這兩家公司的管理團隊均看到全球發(fā)展趨勢的前提下，用戶數(shù)量不足Facebook 七分之一的Twitter，是如何在移動領域輕易創(chuàng)造兩倍于Facebook的營收的。

　　這是因為Facebook骨子里是一家大規(guī)模的網站，現(xiàn)在，它不得不調轉方向，以適應逐步移動化的世界。而Twitter一開始就是一家移動公司，不管這是因為它的運氣好，還是因為其團隊富有遠見(或者因為這兩個原因)。由于運營商限制了SMS信息的長度， Twitter從2006年創(chuàng)立之初就要求用戶發(fā)布的消息長度不超過140個字母。因此，它的短信服務在移動設備上始終運行良好，而Facebook卻總是感到難以適應移動設備的要求。

　　人們也許會說，F(xiàn)acebook只要行動起來就能夠在這方面追上來。但是，如果Twitter行動起來，在用戶數(shù)量方面達到Facebook的水平，那又會怎么樣呢?到那時候，即使Facebook最終明白如何銷售移動廣告，Twitter的移動營收也可能讓Facebook相形見拙。當然，這并不是說Twitter的銷售主管亞當-貝恩(Adam Bain)比Facebook的銷售主管卡洛琳-愛維森(Carolyn Everson)更有天分。

　　廣告商總希望讓用戶都來訪問其Facebook頁面，并在這個封閉的社區(qū)內研究用戶怎樣評價他們的產品。但是，如果用戶不愿進入這個社區(qū)內，他們就可以不去;而廣告商也會跟隨用戶到他們愿意去的地方，并與他們開始互動。

　　相對于Facebook 來說，Twitter更適合于我們生活其中的以移動為中心的世界。

　　更熱門的Twitter

　　除了移動廣告營收更高外，Twitter超過Facebook的第二個方面就是它比后者更“熱門”。這是什么意思呢?舉個例子吧，雅虎的營收高于Facebook，但是在今年5月，市場卻認為Facebook的市值應是雅虎的五倍。它之所以被認為是更為“熱門”的公司，是因為所有人相信它已開始創(chuàng)造營收，而且在未來五年內，它將會出現(xiàn)指數(shù)級別的增長。

　　在2006年，谷歌向新聞集團支付了將近10億美元費用，以便在其旗下的MySpace網站上開展搜索和廣告業(yè)務。此時距離新聞集團老板魯伯特-默多克(Rupert Murdoch)斥資5.5億美元收購MySpace網站才剛剛一年時間。在2006年，MySpace網站要比Facebook熱門得多。

　　但是后來，這一切發(fā)生了變化。

　　到2007年，在馬克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)拒絕雅虎斥資10億美元收購的提議后，F(xiàn)acebook被認為是最熱門的社交網絡。從此以后，F(xiàn)acebook的發(fā)展可謂一日千里。而MySpace的用戶數(shù)量卻在穩(wěn)步下降。

　　現(xiàn)在，F(xiàn)acebook可能正處于MySpace當年的境地。

　　最近，技術行業(yè)一位業(yè)內人士稱，在今年8月，F(xiàn)acebook的頁面瀏覽量同比下跌了30%。驚人的跌幅!當然，你可能會說，F(xiàn)acebook向移動領域的轉變影響了它的瀏覽量，但是，就算真有影響，也不至于讓其瀏覽量下跌30%。

　　當筆者驚聞這樣的跌幅時，筆者仿佛看到人們正在紛紛逃離Facebook，轉向Twitter。

　　興趣圖譜優(yōu)于社交圖譜

　　幾個星期前，Twitter CEO迪克-科斯特洛(Dick Costelo)與美國知名主持人查理-羅斯(Charlie Rose)在一次聊天中談到，Twitter網站相對于Facebook還有另外一大優(yōu)勢。Facebook正在兜售它的“社交圖譜”，以及從你就讀的大學了解你和你的好友的方法。然而，筆者的Facebook好友大多數(shù)是中學時代的朋友。而且，恕我冒昧地說一句，在使用Facebook網站之前我從未跟他們聯(lián)系過，理由只有一個——我對他們周末參加的聚會不感興趣。

　　相比之下，Twitter有一個人們稱之為“興趣圖譜”的東西。在Twitter網站上，你關注了誰，你就哪些主題發(fā)表了消息，這些都會潛在地向廣告商透露有關你的信息。獲得這些信息將要花費大量的人工智能工作。Twitter網站據說在今年年底將會推出新的搜索功能，讓其用戶搜索他們發(fā)布的消息，這樣一來，Twitter將擁有一個比Facebook大得多的數(shù)據寶庫，從而更適合廣告商的胃口。

　　簡而言之，“興趣圖譜”比“社交圖譜”更了不起。

　　《紐約時報》的科技博客寫手尼克-畢爾頓(Nick Bilton)近日在Twitter上發(fā)布消息稱，“人們開始對Facebook著迷，后來開始感到厭倦;而在Twitter網站上，人們開始感到疲倦，后來開始上癮。”這也是筆者的體驗。

　　“如果我們確實處在這樣的一個轉折點上——大多數(shù)人認為Twitter比Facebook更酷，進而相應地改變了我們自己的使用習慣，那么從現(xiàn)在起6到12月內我們很可能就能確切地知道誰更酷。”

　　我的直覺告訴我，在“酷”方面，Twitter已經超過了Facebook。

　　如果說我們已從MySpace和Flickr等網絡服務上得到了什么教訓，那么這個教訓就是：網站越酷，它的使用量、營收和利潤就會越可觀。