近日，諾基亞和甲骨文于周一在舊金山的甲骨文世界大會(OracleWorld)上宣布，雙方就地圖服務(wù)達(dá)成合作協(xié)議，甲骨文的用戶將獲得諾基亞的地圖數(shù)據(jù)和位置服務(wù)。

　　全新推廣渠道

　　諾基亞的地圖服務(wù)是谷歌地圖的重要競爭對手。諾基亞高管認(rèn)為，這一合作將極大地推動諾基亞地圖服務(wù)的發(fā)展。而甲骨文則認(rèn)為，與諾基亞合作是在甲骨文應(yīng)用中集成穩(wěn)定的地圖功能的簡單方式。

　　在2007年以81億美元收購Navteq之后，諾基亞一直在發(fā)展位置和商務(wù)業(yè)務(wù)。Navteq此前在汽車導(dǎo)航市場處于領(lǐng)先地位，而諾基亞在收購該公司后開始開拓手機(jī)地圖市場，并嘗試了其他多種應(yīng)用。

　　近期，諾基亞宣布與Groupon和亞馬遜達(dá)成合作協(xié)議，后者放棄了谷歌地圖轉(zhuǎn)而使用諾基亞的服務(wù)。雅虎也與諾基亞有著地圖服務(wù)合作協(xié)議。

　　由于甲骨文主要面向企業(yè)市場，而非消費(fèi)市場，因此諾基亞與甲骨文的合作將幫助該公司獲得一個(gè)全新的推廣渠道。諾基亞高管認(rèn)為，這是提升諾基亞地圖服務(wù)吸引力的重要一步。

　　重要增長機(jī)遇

　　近期，地圖正成為用戶關(guān)注的熱點(diǎn)市場。蘋果在iOS 6中放棄了谷歌地圖，代之以自主地圖服務(wù)，但遭到了用戶大量的負(fù)面評價(jià)，而蘋果隨后也做出了道歉。

　　對科技公司來說，位置服務(wù)是一個(gè)重要的增長機(jī)遇。智能手機(jī)、汽車、照相機(jī)、手表和平板電腦等產(chǎn)品都可以集成位置信息，加強(qiáng)社交應(yīng)用。這樣的結(jié)合也帶來了新的商業(yè)機(jī)會，廣告主可以使用位置信息更好地投放有針對性的廣告。盡管與甲骨文的合作并非諾基亞最重要的戰(zhàn)略合作，但仍體現(xiàn)了市場對地圖服務(wù)的廣泛需求。

　　諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普(Steven Elop)于2010年加入諾基亞，他的一個(gè)重要任務(wù)就是利用好收購而來的Navteq資產(chǎn)。去年，他將Navteq與諾基亞服務(wù)業(yè)務(wù)進(jìn)行了整合，成立了位置與商務(wù)部門。

　　2011年，這一部門帶來了約12億美元營收，僅占諾基亞總營收的很小一部分。不過埃洛普認(rèn)為，位置和商務(wù)業(yè)務(wù)將是諾基亞未來計(jì)劃的關(guān)鍵部分。他近期在接受采訪時(shí)表示：“我們有強(qiáng)大的地圖，強(qiáng)大的導(dǎo)航功能，但這只是冰山一角，你也看到了我們的競爭對手這樣做。未來在于位置服務(wù)。”

　　與谷歌類似，諾基亞進(jìn)行了大量投資開發(fā)地圖服務(wù)，在智能手機(jī)和其他設(shè)備上提供導(dǎo)航功能。諾基亞表示，其地圖服務(wù)已覆蓋了200個(gè)國家。(維金)