隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)的營(yíng)銷觀念也正發(fā)生著劇烈變革。有關(guān)專家表示，微博產(chǎn)生的媒體巨變和用戶觸媒習(xí)慣變遷正逐步顛覆廣告主原有的廣告投放模式和傳播策略，未來“由簡(jiǎn)至捷”的一站式社會(huì)化營(yíng)銷平臺(tái)將成為主流。
日前，由騰訊微博商業(yè)中心舉辦的首屆騰訊微博中國(guó)企業(yè)峰會(huì)在京舉行。此次峰會(huì)著重發(fā)布了騰訊下一階段微博營(yíng)銷服務(wù)資源框架。憑借在平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)和推廣三大方面，騰訊將為企業(yè)搭建出一個(gè)立體的微博營(yíng)銷生態(tài)，為企業(yè)搭建“由簡(jiǎn)至捷”的一站式社會(huì)化營(yíng)銷平臺(tái)。
騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，騰訊微博營(yíng)銷服務(wù)資源框架就是利用微空間、微賣場(chǎng)等企業(yè)微博自主營(yíng)銷平臺(tái)，通過企業(yè)學(xué)院等數(shù)字營(yíng)銷解讀工具，借助精準(zhǔn)投放社交廣告等本土化服務(wù)舉措，通過用戶數(shù)據(jù)分析推導(dǎo)出本土化營(yíng)銷資源服務(wù)。這一獨(dú)特方式使得企業(yè)“易上手、易掌控、易傳播”，在實(shí)踐中不斷學(xué)習(xí)提升，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)快速穩(wěn)步發(fā)展。
具體而言，在平臺(tái)方面，騰訊微博商業(yè)營(yíng)銷平臺(tái)讓企業(yè)能通過免費(fèi)建站、互動(dòng)運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷推廣、用戶管理四大步驟，更簡(jiǎn)單地傳遞企業(yè)價(jià)值，搭建出一個(gè)一站式營(yíng)銷平臺(tái)，最大化凝聚用戶并實(shí)現(xiàn)商機(jī)轉(zhuǎn)換。“它涵蓋微空間、微賣場(chǎng)、精準(zhǔn)投放社交廣告(SNSWIN)在內(nèi)的多個(gè)微博營(yíng)銷平臺(tái)。”
除了平臺(tái)的創(chuàng)新構(gòu)建，騰訊微博還通過數(shù)據(jù)分析、企業(yè)學(xué)院等精準(zhǔn)有效的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)為企業(yè)帶來了強(qiáng)大的分析工具。獨(dú)有的CRM客戶服務(wù)系統(tǒng)挖掘潛在用戶，輕松實(shí)現(xiàn)用戶體系化管理，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷提供了很好的指導(dǎo)。
對(duì)此，一位企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“騰訊擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)挖掘能力，微空間擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)解讀能力，讓企業(yè)能將精力集中在內(nèi)容制造與網(wǎng)民互動(dòng)中去。而企業(yè)學(xué)院等精準(zhǔn)營(yíng)銷教程更是讓眾多中小企業(yè)迅速成長(zhǎng)，找到適合自己的營(yíng)銷手段與路徑。”
另外，騰訊還著重對(duì)微博本地化方面豐富的運(yùn)營(yíng)服務(wù)和推廣資源進(jìn)行了重點(diǎn)推介。騰訊負(fù)責(zé)人指出：“騰訊擁有中國(guó)1-4線城市的良好解讀能力，無論是一二線城市的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣還是三四線城市的網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)性，騰訊都能做到良好的解讀。而騰訊微博正是騰訊強(qiáng)大運(yùn)營(yíng)能力的體現(xiàn)，騰訊微博在本地化方面早已做出了眾多舉措，此次加大投入希望能為企業(yè)帶來更大的收益。”
微博目前正處于一個(gè)變遷的節(jié)點(diǎn)。 騰訊微博此次通過峰會(huì)梳理出的服務(wù)體系架構(gòu)正是基于對(duì)數(shù)字營(yíng)銷變革的適應(yīng)，從平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)和推廣三大方面共同推進(jìn)企業(yè)對(duì)微博營(yíng)銷的理解與使用，或?qū)⒁乱浑A段企業(yè)微博營(yíng)銷井噴。
據(jù)悉，除了北京，峰會(huì)還將在無錫、武漢、鄭州、濟(jì)南、廣州、成都等城市巡回舉辦。騰訊方面表示，此次峰會(huì)是對(duì)騰訊微博營(yíng)銷的系統(tǒng)解讀，也是對(duì)騰訊微博企業(yè)營(yíng)銷下一階段的新開端。騰訊微博正通過微博改版、奧運(yùn)營(yíng)銷等大事件、大運(yùn)營(yíng)中走出自己的差異化路線，而差異化競(jìng)爭(zhēng)使得騰訊微博空前強(qiáng)大
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