Garmin是世界領(lǐng)先的導(dǎo)航、通訊及信息設(shè)備和應(yīng)用提供商,大部分產(chǎn)品都應(yīng)用了GPS技術(shù)。Garmin為汽車/移動(dòng)、戶外、健身、航海和導(dǎo)航市場設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售一系列手持便攜和固定式GPS產(chǎn)品和其他導(dǎo)航、通訊和信息產(chǎn)品。

　　一、五大業(yè)務(wù)部門

　　Garmin公司將業(yè)務(wù)分成五大部門:手持戶外導(dǎo)航、健身運(yùn)動(dòng)導(dǎo)航、航海導(dǎo)航、汽車/移動(dòng)導(dǎo)航和航空導(dǎo)航,其中汽車/移動(dòng)導(dǎo)航是收入最大的部門,占總收入的50%,而健身運(yùn)功和航空導(dǎo)航則是高利潤部門,且增長迅速。

　　Garmin以五個(gè)不同商業(yè)部門進(jìn)行運(yùn)營,這些部門產(chǎn)品的天然屬性及對(duì)應(yīng)客戶類型顯著不同,因此不同部門間分開管理。

　　1、Outdoor(手持戶外導(dǎo)航設(shè)備)(2011年凈收入3.6億美元,毛利潤2.4億美元,運(yùn)營利潤1.6億美元);應(yīng)對(duì)用戶戶外活動(dòng)所面對(duì)的自然環(huán)境與功能需求,量身設(shè)計(jì)的一系列的掌上手持型定位導(dǎo)航產(chǎn)品。

　　2，F(xiàn)itness(健身運(yùn)動(dòng)導(dǎo)航設(shè)備)(2011年凈收入3.0億美元,毛利潤1.8億美元,運(yùn)營利潤1.0億美元);Garmin運(yùn)動(dòng)健身衛(wèi)星導(dǎo)航產(chǎn)品能完整記錄運(yùn)動(dòng)時(shí)間、距離、速度及位置軌跡,提示運(yùn)動(dòng)時(shí)所消耗的熱量,幫助用戶記錄每天運(yùn)動(dòng)的里程和軌跡等數(shù)據(jù)。

　　3、Marine(航海導(dǎo)航設(shè)備)(2011年凈收入2.2億美元,毛利潤1.3億美元,運(yùn)營利潤0.6億美元);Garmin的航海產(chǎn)品包括手持、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和多功能展示、固定式GPS/海圖標(biāo)繪儀產(chǎn)品、設(shè)備、魚群探測儀、雷達(dá)、自動(dòng)駕駛儀、VHF收音機(jī)、航海網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和測深儀產(chǎn)品。從單純定位導(dǎo)航至結(jié)合電子地圖、潮位數(shù)據(jù)、日出日落等實(shí)用信息,并依環(huán)境需求,提供不同尺寸、灰度黑白或高階彩色的顯示屏等特性的產(chǎn)品。

　　4、Automotive/Mobile(汽車/移動(dòng)導(dǎo)航設(shè)備)(2011年凈收入15.9億美元,毛利潤6.0億美元,運(yùn)營利潤1.6億美元);Garmin提供了一系列的汽車自動(dòng)導(dǎo)航設(shè)備,以及為移動(dòng)GPS市場設(shè)計(jì)的各種產(chǎn)品和應(yīng)用,全系列無按鍵觸控操作。

　　5、Aviation(航空導(dǎo)航設(shè)備)(2011年凈收入2.8億美元,毛利潤1.9億美元,運(yùn)營利潤0.7億美元);Garmin航空產(chǎn)品線包括GPS導(dǎo)航、VHF通訊發(fā)送器/接收器、多功能展示、電子飛行裝置系統(tǒng)(EFIS)、自動(dòng)飛行控制系統(tǒng)、交通咨詢系統(tǒng)和交通避免碰撞系統(tǒng)。

　　二、財(cái)務(wù)解讀

　　公司2011年總收入27.6億美元,運(yùn)營利潤5.5億美元,凈利潤5.2億美元，近五年收入和凈利潤增長如下圖所示：

　　成本費(fèi)用構(gòu)成如下圖所示：

　　此外，截止2011年12月31日，Garmin全球全職和兼職員工共有9,229人,其中美國3403人,加拿大62人,臺(tái)灣4403人,歐洲1023人,全球其他地區(qū)338人。

　　三、成長秘訣

　　1、持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品;由于保持著很高的研發(fā)投入,(2011年研發(fā)投入占比達(dá)10.8%)公司的產(chǎn)品引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展,并擁有完整且多樣化的產(chǎn)品線,不斷擴(kuò)展導(dǎo)航設(shè)備的應(yīng)用領(lǐng)域,不僅降低依賴某個(gè)行業(yè)增長的風(fēng)險(xiǎn)又不斷挖掘新需求;到目前為止,Garmin累計(jì)已生產(chǎn)超過億臺(tái)的GPS接收器。

　　2、服務(wù):Garmin的營銷據(jù)點(diǎn)廣布全世界各地,設(shè)計(jì)生產(chǎn)創(chuàng)新的產(chǎn)品固然促使Garmin迅速竄起,但締造Garmin長期以來成功的因素,很重要的是公司堅(jiān)持完善售后服務(wù)。經(jīng)?？梢钥吹?公司進(jìn)行大規(guī)模的產(chǎn)品召回,這在其他導(dǎo)航設(shè)備生產(chǎn)商那里是不多見并且很難做到的。

　　四、Garmin伴隨導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大

　　1、Garmin的發(fā)展是伴隨整個(gè)GPS民用的迅速擴(kuò)大而發(fā)展起來的,并在消費(fèi)需求上具有很高的敏銳度;公司產(chǎn)品從最初的車載導(dǎo)航,一步一步跨越到健身娛樂、戶外、航海航空等領(lǐng)域,并引領(lǐng)著導(dǎo)航設(shè)備的發(fā)展趨勢。

　　2、Garmin引領(lǐng)著GPS產(chǎn)品的發(fā)展,在其最近的十年中建立了許多“第一”的記錄,從研發(fā)第一臺(tái)使用于非精密進(jìn)場的通用型航空專用衛(wèi)星定位儀,到首次生產(chǎn)具備GPS與VHF雙重功能的掌上型產(chǎn)品,甚至再將全世界最小的GPS推廣到戶外活動(dòng)的領(lǐng)域。公司不斷地投注于尖端科技的研發(fā),屢創(chuàng)第一的記錄便會(huì)持續(xù)地增加。