新技術(shù)的應(yīng)用推動(dòng)了新理念的普及，新模式的創(chuàng)新形成了新的賺錢之道。2006年是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自2000年泡沫崩潰以來最繁榮的一年?；ヂ?lián)網(wǎng)也不再是人們頭腦中的一個(gè)概念，不再是生活中一個(gè)新的奢侈品，而變成了人們生活中不可或缺的必需品。在需求市場(chǎng)的吸引下，一撥又一撥的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擺脫了依靠風(fēng)險(xiǎn)投資的支撐，走上了盈利的道路。

互聯(lián)網(wǎng)不再燒錢

2006年，互聯(lián)網(wǎng)的最大特點(diǎn)是收獲真金白銀的公司不斷增加。已在海外上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)收成都不錯(cuò)，而且一大批具有新型互聯(lián)網(wǎng)公司特點(diǎn)的企業(yè)加快了登陸資本市場(chǎng)的步伐，如國(guó)內(nèi)以網(wǎng)盛科技公司登陸A股為代表，海外以如家、新東方等為代表。

數(shù)據(jù)顯示，2006年前三季度，在20余家互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)中，有一半以上的公司凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超過50%。三大門戶網(wǎng)站新浪、搜狐和網(wǎng)易，凈利潤(rùn)同比增幅分別達(dá)到46%、持平和21.7%。以各單項(xiàng)業(yè)務(wù)模式見長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)表現(xiàn)出了更強(qiáng)的盈利能力。百度作為國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)中份額最大的企業(yè)，凈利潤(rùn)同比增加了902%，網(wǎng)絡(luò)游戲翹楚盛大凈利潤(rùn)增加58.1%。

在國(guó)內(nèi)，行業(yè)類電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)盛科技（002905）受到了熱烈追捧，首日上市股價(jià)翻了3.8倍。網(wǎng)盛的成功讓許多網(wǎng)站看到希望：將電子商務(wù)與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合，并依托區(qū)位和地域優(yōu)勢(shì)，“鼠標(biāo)+水泥”的模式能夠賺到錢。

互聯(lián)網(wǎng)分析師指出，2006年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的盈利能力明顯增強(qiáng)，得益于人們?cè)谛畔r(shí)代對(duì)信息的需求。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息統(tǒng)計(jì)中心（CNNIC）公布的調(diào)查報(bào)告顯示，截至2006年8月，全國(guó)網(wǎng)民共1.2億人，在一些大中型城市，平均每人每天上網(wǎng)時(shí)間超過10小時(shí)。另外針對(duì)網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)習(xí)慣的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，將互聯(lián)網(wǎng)作為綜合工具（即包括工作、學(xué)習(xí)、娛樂等）的比例超過40%，單純作為娛樂消遣工具的比例不足10%。這說明，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一個(gè)生存工具和生活方式。正是存在這樣一個(gè)巨大的需求基礎(chǔ)，所以只要能夠滿足人們的需求，都能夠找到契合的盈利模式。

新技術(shù)應(yīng)用催生新模式

2005年，以博客大眾化及各類Web2.0網(wǎng)站的涌現(xiàn)為標(biāo)志，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入Web2.0（第二代互聯(lián)網(wǎng)）階段。而在2006年，在繼續(xù)發(fā)揮web2.0特點(diǎn)的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)被視頻和搜索兩大關(guān)鍵詞壟斷。似乎在一夜之間，若干網(wǎng)絡(luò)新貴打著視頻的旗號(hào)，理直氣壯地提供音視頻技術(shù)或內(nèi)容服務(wù)，成為風(fēng)險(xiǎn)投資者的新寵；另一方面，不斷有互聯(lián)網(wǎng)公司宣布向搜索領(lǐng)域進(jìn)軍，包括視頻搜索、電話搜索等。

實(shí)際上，新生理念往往是新技術(shù)應(yīng)用的產(chǎn)物。作為技術(shù)推動(dòng)型產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的每一次飛躍都離不開技術(shù)的創(chuàng)新。2006年，正是由于寬帶引起的一系列技術(shù)和內(nèi)容變革，生發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)的新理念。

以被視為Web2.0最主要形態(tài)的博客為例。2005年是博客發(fā)展最快的時(shí)期，而2006年，以視頻節(jié)目為主的博客則步入井噴式發(fā)展階段。CNNIC于9月發(fā)布的《2006年中國(guó)博客調(diào)查》顯示，截至去年8月底，網(wǎng)民注冊(cè)的博客空間超過3374.7萬，博客數(shù)量達(dá)到1748.5萬，博客數(shù)量的增長(zhǎng)進(jìn)入一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)時(shí)期；而菠蘿網(wǎng)于去年8月公布的調(diào)查顯示，中文博客數(shù)量在過去三個(gè)月內(nèi)翻了近兩番，博客節(jié)目數(shù)量更是增長(zhǎng)了三倍多。一些電臺(tái)和電視臺(tái)網(wǎng)站，如國(guó)際在線、中國(guó)廣播網(wǎng)等也開始提供博客服務(wù)。受美國(guó)YouTube網(wǎng)站成功模式的影響，國(guó)內(nèi)亦出現(xiàn)相當(dāng)數(shù)量的視頻共享（分享）網(wǎng)站。

模式創(chuàng)新：學(xué)會(huì)做加法

雖然互聯(lián)網(wǎng)是高科技行業(yè)，但并非只有技術(shù)進(jìn)步才能推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。事實(shí)上，縱觀近5年來的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，模式的創(chuàng)新往往比技術(shù)創(chuàng)新發(fā)揮更大的作用。

人們一直認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)“燒錢”的行業(yè)，因?yàn)樗挠侄螌?shí)在有限。新浪CEO曹國(guó)偉形象地闡釋廣告和增值服務(wù)這兩種最基本的盈利模式。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做一件事，收錢的方向只有兩個(gè)端口，要么是下游受眾，要么是上游企業(yè)。如果推出的某種信息或服務(wù)能夠讓受眾心甘情愿的掏錢，那就是增值服務(wù)；如果不能讓受眾掏錢，那就只能讓企業(yè)打開錢袋子，這就是廣告。

而口碑網(wǎng)CEO李治國(guó)則認(rèn)為，有這兩種模式就足夠了，關(guān)鍵在于將現(xiàn)有的模式“做加法”?！坝Ｊ降耐黄瓶?，往往在于將現(xiàn)成的東西巧妙地組合到一起?！笨诒W(wǎng)首次將“分類搜索+社區(qū)服務(wù)”兩個(gè)概念合二為一，并將內(nèi)容鎖定在“吃喝玩樂”等城市生活方面。數(shù)據(jù)顯示，口碑網(wǎng)目前是國(guó)內(nèi)最大的本地化生活社區(qū)，注冊(cè)用戶達(dá)到200萬人。去年11月初，阿里巴巴宣布投資口碑網(wǎng)，并將后者的二手房產(chǎn)頻道整合進(jìn)其電子商務(wù)及搜索產(chǎn)品線中。

2005年，單槍匹馬創(chuàng)業(yè)的李治國(guó)提出要做分類搜索網(wǎng)站，但是口碑網(wǎng)沒能在眾多的分類搜索網(wǎng)站中脫穎而出。2005年發(fā)生了轉(zhuǎn)機(jī)。這一年，web2.0理念獲得了前所未有的發(fā)展，“網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)”也逐漸流行起來，人們以城市為單位，在網(wǎng)上尋求各類實(shí)際生活中需要的各類信息，如餐館、工作、租房等等。李治國(guó)意識(shí)到，分類搜索雖然是一個(gè)先進(jìn)的法寶，但關(guān)鍵是搜索的信息是什么。分類搜索是基于不同城市間提供的分類信息檢索，而社區(qū)網(wǎng)站是以城市生活為主的信息服務(wù)，將二者結(jié)合起來一定滿足人們對(duì)社區(qū)生活信息的需求。

李治國(guó)認(rèn)為，分類信息的分類區(qū)分、地域區(qū)分特征使其具有明顯的廣告特色，而社區(qū)服務(wù)的原創(chuàng)性和針對(duì)性則能夠解決網(wǎng)民的信息需求。如果這兩者結(jié)合起來，則口碑網(wǎng)就可以拓展將廣告和增值服務(wù)結(jié)合的全新盈利模式。

學(xué)會(huì)了做加法的還有網(wǎng)絡(luò)游戲公司。去年12月，第九城市宣布與新浪舉行“魔獸世界博客大賽”。這是國(guó)內(nèi)首次將博客與網(wǎng)游結(jié)合在一起的成功案例。

作為最受歡迎的大型多人角色扮演型網(wǎng)絡(luò)游戲之一，《魔獸世界》在國(guó)內(nèi)擁有60萬注冊(cè)用戶，25萬同時(shí)在線用戶。由于游戲的情節(jié)復(fù)雜而驚險(xiǎn)，許多玩家在自己的博客上發(fā)表文章討論游戲心得。數(shù)據(jù)顯示，玩家們?cè)谛吕瞬┛蜕习l(fā)表的“魔獸心得”文章數(shù)量已經(jīng)超過16萬篇。

利用博客平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲推廣，超越了博客的個(gè)人信息平臺(tái)功能，既是對(duì)博客平臺(tái)廣告功能的開發(fā)，也是網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷手段的創(chuàng)新。副總裁沈國(guó)定表示，借助擁有博客數(shù)量排名第二的新浪博客舉辦博客大賽，可以迅速增強(qiáng)游戲玩家對(duì)游戲的忠誠(chéng)度，并吸引更多的玩家，以提高游戲的收入。（周婷）

[互聯(lián)網(wǎng)2006]

財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)盤點(diǎn)2006年：風(fēng)投還是“瘋投”？

不管是風(fēng)險(xiǎn)投資的進(jìn)入還是退出，風(fēng)險(xiǎn)投資們?cè)?006年的表演都已經(jīng)拉上了帷幕。但是這場(chǎng)演員越來越多、實(shí)力越來越雄厚的表演卻很難讓人忘懷。

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細(xì)數(shù)過去一年中一些網(wǎng)絡(luò)名人留下的“經(jīng)典名句”，還一一點(diǎn)評(píng)。嬉笑怒罵間，穿插點(diǎn)出了不少2006年網(wǎng)絡(luò)上的大事，也狠揭了一些網(wǎng)絡(luò)名人的“傷疤”，讀來頗有趣味之余，收獲更多。

策劃：“大話”科技2006