金黃色的“2012 北京交通游覽圖”字體印在以天安門(mén)為背景的地圖首頁(yè)上，北京六環(huán)內(nèi)的重要地點(diǎn)、景點(diǎn)、公交線(xiàn)路、地鐵線(xiàn)路以及部分小區(qū)一一清晰地標(biāo)注。

　　在智能手機(jī)幾乎普及、電子地圖大行其道的今天，紙質(zhì)的北京地圖價(jià)值何在?在京的游客到底需要什么樣的地圖?與國(guó)外大都市相比，本市旅游地圖還存在哪些差距和可以提升的空間?

　　現(xiàn)狀

　　每個(gè)游客都迫切需要地圖

　　這個(gè)冬天，吳成初次來(lái)到北京，旅游是他此次北京行的主題。

　　吳成報(bào)名參加北京散客集散中心的北京三日游，故宮、天壇、長(zhǎng)城、鳥(niǎo)巢……都包括在三日的行程中。

　　在發(fā)團(tuán)前，吳成和其他團(tuán)友每人都拿到了一張北京交通游覽圖。翻看地圖，吳成在尋找天安門(mén)的位置，在密密麻麻的標(biāo)注中，一個(gè)紅黃相間的城樓位于地圖的中間位置，顯得格外醒目。

　　每到一個(gè)景點(diǎn)，吳成就會(huì)在地圖中尋找，并畫(huà)一個(gè)圈，表示自己已經(jīng)去過(guò)，“北京的地圖很大很全，全部鋪開(kāi)能占據(jù)一張桌子的大小，像外地來(lái)旅游的，拿著這個(gè)地圖不管是坐公交還是坐地鐵，都能比較容易地找到想去的地方。”

　　吳成也在地圖上標(biāo)記出旅游團(tuán)沒(méi)有到達(dá)的景點(diǎn)，他想在三天的行程后，自己再去走走那些人文的景點(diǎn)，“地圖上也標(biāo)一些胡同，和在胡同中的名人故居，這些都是來(lái)北京后，在地圖上發(fā)現(xiàn)的。”

　　同樣，在導(dǎo)游孫增鋼的眼中，北京交通游覽圖也是許多游客必須準(zhǔn)備的，“我們旅行社不向每位游客贈(zèng)送地圖，但是許多人都會(huì)自己去買(mǎi)，一進(jìn)團(tuán)就向?qū)в未蚵?tīng)哪有賣(mài)地圖的。雖然我們會(huì)告訴游客，即將要去的地方在北京的什么位置，但是游客還是愿意自己在地圖上尋找具體的位置，有的時(shí)候能夠看到一家人在地圖上找到一個(gè)景點(diǎn)后快樂(lè)的樣子。”

　　實(shí)用但“沒(méi)太大收藏價(jià)值”

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，北京交通游覽圖在報(bào)亭、圖書(shū)館等地都有出售。記者在長(zhǎng)椿街附近的一個(gè)報(bào)亭中買(mǎi)到了一份北京交通游覽圖，每份標(biāo)價(jià)4元。攤主告訴記者：“報(bào)攤上賣(mài)的地圖都是正版的，不管印刷顏色和紙張質(zhì)量都要好一些。”

　　記者在東單附近的報(bào)亭中看到，北京交通游覽圖被掛在醒目的地方，攤主說(shuō)：“因?yàn)闁|單、王府井附近有許多外地的游客，他們對(duì)于地圖的需求也比較大，多的時(shí)候一天能賣(mài)掉二十來(lái)份。”

　　在四惠地鐵站內(nèi)，聽(tīng)說(shuō)記者要買(mǎi)地圖，攤主從柜子中掏出一張北京市交通游覽圖，伸出四根手指說(shuō)：“我們這賣(mài)4塊錢(qián)，地鐵里的小販每張賣(mài)1塊錢(qián)，雖然不影響您用，但是效果和質(zhì)量還是差了很多。”

　　天安門(mén)廣場(chǎng)上，幾名游客圍在一張地圖前，商討著下一步去哪游玩，“這張地圖是我們出車(chē)站后買(mǎi)的，對(duì)于每個(gè)景點(diǎn)和路線(xiàn)標(biāo)記的也很詳細(xì)。我們主要是想在一個(gè)區(qū)域中，將附近的景點(diǎn)都去一次。”

　　“方便、明確、快捷”，是許多游客對(duì)北京交通游覽圖的評(píng)價(jià)。

　　在曾經(jīng)到北京旅游過(guò)的王文建看來(lái)，起飛和降落時(shí)，在飛機(jī)上透過(guò)舷窗俯瞰整座城市，好似一塊大沙盤(pán)、一張大地圖，自有一種獨(dú)特的美感。

　　王文建一直有意識(shí)地購(gòu)買(mǎi)、收集所到城市的地圖，他發(fā)現(xiàn)大多數(shù)國(guó)內(nèi)城市都僅有一份交通地圖，“地圖上標(biāo)注出著名的景點(diǎn)、公交線(xiàn)路、單位、小區(qū)，這些都是比較常規(guī)的做法。此外就是各類(lèi)廣告占據(jù)大塊版面，美觀(guān)性很難達(dá)到。”

　　王文建在北京購(gòu)買(mǎi)的交通游覽圖與其他城市的地圖一樣，躺在他的抽屜里，“許多游客可能還不習(xí)慣將地圖作為紀(jì)念品來(lái)收藏。買(mǎi)地圖一是為了方便，二是留個(gè)印象，做個(gè)收藏，但是像這樣普通的地圖卻沒(méi)有太大的收藏價(jià)值。”

　　比較

　　韓國(guó)城市觀(guān)光地圖像一幅畫(huà)卷

　　經(jīng)常有人問(wèn)孫增鋼，“有沒(méi)有漂亮一點(diǎn)的北京地圖?”孫增鋼總是搖搖頭說(shuō)，“地圖不都差不多嗎?”有游客告訴他，在國(guó)外的一些城市，地圖就像工藝品一樣具有實(shí)用和收藏價(jià)值。

　　“古代繪制地圖相當(dāng)艱辛和困難，因此，地圖也附著了特殊的含義。地圖早已成為一種普通用品，但如果充滿(mǎn)詩(shī)意地想象，帶回一幅地圖就如同帶回了那座城市。”王文建說(shuō)，游玩歸來(lái)，他喜歡從當(dāng)?shù)貛ё咭环貓D。光州是韓國(guó)著名的文化藝術(shù)之城，一幅詩(shī)情畫(huà)意的《光州觀(guān)光地圖》，令人拿到地圖后便喜歡上這座城市。

　　王文建說(shuō)，地圖繪制得很有藝術(shù)特色，在韓國(guó)的一些城市地圖中，濃綠色并帶有水墨風(fēng)格的地圖色調(diào)將這個(gè)身處山林中的小城融入自然的奇美景色中，像一幅畫(huà)卷鋪展在面前。“透過(guò)獨(dú)具魅力的各個(gè)城市我們都能從地圖上找出城市的個(gè)性，地圖也將這些城市的性格通過(guò)獨(dú)特的語(yǔ)言符號(hào)表現(xiàn)出來(lái)，在滿(mǎn)足人們實(shí)用需求的同時(shí)，也使人們得到美的享受。”

　　“地圖是性?xún)r(jià)比很高的城市名片”

　　在長(zhǎng)春市的新版地圖中，增加了地圖公里網(wǎng)格，設(shè)計(jì)了公里網(wǎng)格，每個(gè)網(wǎng)格的間距是1公里，這樣通過(guò)計(jì)算網(wǎng)格數(shù)量就能大致推算出實(shí)際距離，使地圖的實(shí)用性大大增強(qiáng)。城市綠地、水面采用了生動(dòng)的衛(wèi)星影像的底紋填充效果。地圖中為了體現(xiàn)地圖主體，刪除依附于地圖上的廣告。

　　社會(huì)學(xué)家夏學(xué)鑾表示，對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，地圖無(wú)疑是最價(jià)廉物美又富有意義的紀(jì)念品。而對(duì)于城市來(lái)說(shuō)，地圖則是最易普及的城市名片。一個(gè)城市向外地游客展示日新月異的美麗形象，可以從不同的側(cè)面利用不同的載體，但要讓游客比較迅速、直觀(guān)、全面地了解城市，地圖是一個(gè)很好的方式，因?yàn)?ldquo;一圖在手，一城盡覽”。

　　在國(guó)外，地圖的內(nèi)容上分為政區(qū)圖、交通圖、旅游圖等，在表現(xiàn)形式上也包括普通印刷型、手繪型、航拍型、紙制收藏型等類(lèi)型。在機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、酒店等場(chǎng)所，人們可隨意選取所需地圖。夏學(xué)鑾表示，一些地圖充滿(mǎn)創(chuàng)意和地域特色，將本土元素很好地加入到地圖中，成為展示城市形象、傳播本土文化的絕佳載體。在政區(qū)信息和交通信息完備的基礎(chǔ)上，制作多樣化的地圖需要更多的則是創(chuàng)意，地圖可以說(shuō)是一張性?xún)r(jià)比很高的城市名片。

　　建言

　　“一拿到地圖就有‘很北京’的感覺(jué)”

　　孫增鋼做了十多年導(dǎo)游，常有游客向他抱怨，交通游覽圖的信息是大而全，但也造成了旅游最需要的信息不夠突出。“如果是一本小冊(cè)子，里面有地圖，地圖上用形象美觀(guān)的標(biāo)記將經(jīng)典突出，再有一些經(jīng)典或是老北京文化的介紹，讓更多的游客能夠體會(huì)到游玩北京的不同之處，讓更多的游客接受北京這個(gè)地方的地域文化。”

　　在孫增鋼看來(lái)，從地圖的設(shè)計(jì)上來(lái)講，可以突破傳統(tǒng)的地圖標(biāo)準(zhǔn)用紙和印刷模式。地圖上能最大限度地滿(mǎn)足游客所需要的信息。比如最受歡迎的酒店、餐飲尤其是北京特色小吃等信息應(yīng)該醒目并且容易查找。交通信息應(yīng)該更多強(qiáng)調(diào)景點(diǎn)間的乘車(chē)路線(xiàn)或者建議線(xiàn)路。“像老北京的胡同文化、老北京的生活場(chǎng)景、風(fēng)土人情等特色元素如果設(shè)計(jì)進(jìn)地圖，游客一拿到地圖就有一種‘很北京’的感覺(jué)。”

　　“北京有如此多的景點(diǎn)和有特色的地方，可以在地圖上更加豐富。”孫增鋼認(rèn)為，比如地圖上可以體現(xiàn)出曲折蜿蜒的長(zhǎng)城，立體形象地表現(xiàn)出神態(tài)各異、造型獨(dú)特的各式城樓建筑和眾多的文物古跡景點(diǎn)，“運(yùn)用獨(dú)特的技術(shù)和創(chuàng)新手段，一幅小小的地圖也能做到非常精巧迷人。”

　　相關(guān)部門(mén)引導(dǎo) 市場(chǎng)手段介入

　　“北京的交通游覽圖的內(nèi)容隨著城市發(fā)展在不斷擴(kuò)充，但是在形式上有些沒(méi)有創(chuàng)新，并沒(méi)有引領(lǐng)潮流。”著名旅游專(zhuān)家、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員劉思敏博士認(rèn)為，目前北京的交通游覽圖實(shí)用性、內(nèi)容及印制水平在國(guó)內(nèi)屬于中等情況。

　　劉思敏認(rèn)為，電子地圖的普及使得紙質(zhì)地圖的作用被削弱，“很多人手指一點(diǎn)，就能在手機(jī)上查到想去的地方，乘車(chē)路線(xiàn)也都清晰地體現(xiàn)。”

　　“在許多地方，手繪地圖十分受到游客的青睞，因?yàn)橹谱骶溃娴南褚环L畫(huà)作品一樣。對(duì)于許多游客來(lái)說(shuō)，尤其是一些喜歡收集的游客，精美的地圖勢(shì)必會(huì)讓他們愛(ài)不釋手，使之成為一個(gè)收藏品。不論從地圖材質(zhì)上，還是內(nèi)容上都有創(chuàng)新的空間。”劉思敏說(shuō)，個(gè)性化是時(shí)代的標(biāo)簽，也可以成為每座城市地圖的標(biāo)簽。但是，這樣勢(shì)必會(huì)使成本增加，從而地圖的價(jià)格也隨之提高。“在政府相關(guān)部門(mén)的引導(dǎo)和鼓勵(lì)下，以市場(chǎng)化的手段去操作，在強(qiáng)調(diào)實(shí)用性時(shí)，讓美觀(guān)性得到一定的兼顧，進(jìn)而滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。”