- 中錄華納將多管齊下打擊盜版市場，策略主要由多版本超低價發(fā)行，某些大片的DVD采取在中國首發(fā)，增加銷售網(wǎng)點，超低檔期發(fā)行以及片源多元化等。
為打擊盜版市場，中錄華納將多管齊下。該公司董事總經(jīng)理方東林昨日告訴《第一財經(jīng)日報》，這次反盜版的市場策略主要由多版本超低價發(fā)行，某些大片的DVD采取在中國首發(fā)，增加銷售網(wǎng)點，超低檔期發(fā)行以及片源多元化等。
方東林表示，多版本超低價發(fā)行就是采取幾套不同版本不同價格的DVD在全國同步上市，以新近上市的《三峽好人》為例，分別由金版、銀版、雙碟版和簡裝版，針對某些中小型城市還發(fā)行了VCD，分別針對不同消費者的需求，其中的簡裝版DVD售價僅為10元，以此來抗衡盜版市場。
華納市場總監(jiān)程武表示，10元的定價是華納做了市場調(diào)查之后，綜合消費者消費能力，盜版市場狀況和音像市場價格情況做出的，而對于如何保證盈利的問題，程武未作明確回答，僅表示中錄華納方面會在相對長時間內(nèi)對某些特定影片采取這種價格，并稱從市場反映來看，銷售情況良好。
方東林還表示，某些大片DVD的發(fā)行會采取在中國首發(fā)，主要考慮了中國市場盜版的特殊情況，杜絕盜版DVD從境外流入影響國內(nèi)的發(fā)行，另外在此基礎上會適當調(diào)短某些電影的檔期，其中，《哈里·波特》的檔期僅為兩個月，對于某些國內(nèi)影片檔期會相應的更低，《瘋狂的石頭》檔期僅為7天。
華納方面稱，全球首發(fā)DVD主要是為了打擊盜版，并且已與院線發(fā)行商進行了協(xié)商，獲得了對方同意才采取的措施。
此外，為了擴大正版銷售，中錄華納方面正在配合銷售影片的一些衍生品，中國第一家關于電影相關衍生品的店已在上海開張。
業(yè)內(nèi)人士表示，目前電影進口數(shù)量有限導致很多影片無法在國內(nèi)上映，電影市場的匱乏導致了盜版有機可乘，上述措施會在一定程度上從內(nèi)部瓦解盜版市場銷售，某些影片會出現(xiàn)盜版困難，某些盜版銷售點會考慮銷售正版碟，因為他們也能從中獲利。（盛文杰）
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