百度地圖轉(zhuǎn)型生活化平臺的動作，從事業(yè)部構(gòu)建到產(chǎn)品改版一氣呵成。一款作為出行的工具類產(chǎn)品，要轉(zhuǎn)身成平臺，除了后端對商戶、數(shù)據(jù)的API開放外。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，如何讓用戶從出行上認(rèn)知體驗(yàn)“生活搜索服務(wù)”，從百度地圖的4.3版產(chǎn)品改版，可以看出一款地圖產(chǎn)品，如何在“出行”基因上構(gòu)建新的產(chǎn)品思路。

　　與上次4.0版本實(shí)現(xiàn)由智能導(dǎo)航向智能生活服務(wù)轉(zhuǎn)變后，百度地圖4.3版通過三大變化，進(jìn)一步優(yōu)化和提前了生活信息入口：界面重大革新，強(qiáng)調(diào)生活搜索入口;并新增了加油站、麗人頻道、景點(diǎn)等信息，首屏上的按鈕為：附近、搜索、路線、導(dǎo)航、個(gè)人中心。不難看出，百度地圖將生活搜索全面推向最前端，平臺化的產(chǎn)品思路更為清晰。一款產(chǎn)品如果越來越大，轉(zhuǎn)型處如何讓用戶感到平滑，是百度地圖必須要交上的答卷。

　　巧妙的用戶引導(dǎo)

　　首先，附件按鈕采取了全新的“拉簾式”設(shè)計(jì)，用戶直接在地圖上方點(diǎn)擊，就能便捷地展現(xiàn)出來，既能通過全面、豐富的分類檢索，也能輸入檢索關(guān)鍵詞查找，搜索的結(jié)果列表頁更清晰，這相當(dāng)于在地圖中提前了LBS生活服務(wù)搜索的入口位置，將大大改變地圖單一導(dǎo)航功能的定位，查找附近位置的餐飲、加油站、購物、娛樂、交通或商戶的打折促銷等優(yōu)惠信息，均可通過百度地圖便捷獲取。

　　通常，第一個(gè)按鈕滿足的是用戶的第一需求，百度地圖的這一變化，將會對用戶產(chǎn)生至關(guān)重要的引導(dǎo)，換言之，百度地圖的改版已經(jīng)“很大幅度”的將用戶引導(dǎo)至生活搜索服務(wù)上。

　　“用戶是懶的。”在《產(chǎn)品經(jīng)理》一書里說到，用戶不是傻，但很懶，因此我們能看到，大多數(shù)的APP都在疊加功能，讓APP變得很重，給“用戶更多”。百度地圖如今也很“重”，一旦變重，如何來分配入口，劃定用戶需求，拿捏很重要。

百度地圖4.3重大變化之一：拉簾式生活搜索服務(wù)入口

　　“賬號體系”的逆襲

　　除了界面最后一項(xiàng)大的變化是增加了個(gè)人中心的功能，對于任何一個(gè)用戶來說，每個(gè)人的興趣、偏好不同，而且由于用戶大多生活服務(wù)需求具有明顯的位置屬性，因此會頻繁地“造訪”附近周邊信息，也可以說是一個(gè)相對固定的生活服務(wù)半徑，與4.0版本僅僅具備簡單的收藏功能比，4.3版本導(dǎo)入了百度的帳號功能，用戶只要一次注冊登陸，不僅能瀏覽自己的吃、喝、玩、樂的生活軌跡，而且還能通過興趣、偏好的分析，智能推薦更符合用戶需求的服務(wù)。

　　賬號體系，可以說是百度地圖最缺乏也是亟待解決的問題。在百度LBS事業(yè)部成立時(shí)，有記者曾發(fā)問，百度地圖如何解決賬號體系問題。從4.3版本看來，百度地圖已經(jīng)正式開始布局，賬號體系將是對未來變現(xiàn)的伏筆，盡管放在按鈕的最后位置，但對產(chǎn)品的整體布局來看有著“攸關(guān)”的重要性。當(dāng)然，更為重要的是，百度地圖在后期運(yùn)營上，如何讓用戶登陸買賬。

新增個(gè)人中心 收藏吃喝玩樂足跡

　　除了以上這三大明顯變化外，百度地圖4.3版還在語音導(dǎo)航、搜索按鈕設(shè)置、定位羅盤狀態(tài)等多個(gè)功能上，進(jìn)行了優(yōu)化和升級，比如語音導(dǎo)航在4.0版本中已大顯身手，升級后的語音導(dǎo)航更貼心，支持關(guān)閉電子眼和超速提醒、增加橫屏導(dǎo)航模式、優(yōu)化導(dǎo)航路線等功能;地圖圖區(qū)新增了“再次檢索”按鈕，雖然僅僅是一處細(xì)微的變化，但卻解除了用戶以往的煩惱，實(shí)現(xiàn)了瀏覽到哪搜索到哪的便利。定位羅盤態(tài)增加了東南西北方向標(biāo)識，自動根據(jù)你的朝向旋轉(zhuǎn)地圖，提升真實(shí)感，完美實(shí)現(xiàn)“圖隨你轉(zhuǎn)”。

　　從百度地圖4.3版本來看，百度地圖的產(chǎn)品思路更為的清晰，對用戶的指向性也更加明確。要擺脫出行工具的用戶印象，百度地圖的4.3版本走出了很漂亮的一步，當(dāng)然，用戶的消費(fèi)意識的改變需要時(shí)間。產(chǎn)品能力與運(yùn)營市場能力，將是百度地圖面對的新挑戰(zhàn)。