1月7日，易傳媒創(chuàng)始人兼CEO閆方軍對2013年行業(yè)發(fā)展進(jìn)行了展望。他認(rèn)為，在經(jīng)歷了2012年的低谷洗牌之后，2013年開始，PC互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都將迎來大規(guī)模的行業(yè)整合機(jī)會。預(yù)計在2013年下半年，全球經(jīng)濟(jì)及資本市場將逐步回暖，PC互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)整合將開始加速。到2014年，經(jīng)過兩年低谷期生存下來的將會是有核心競爭力以及現(xiàn)金流充沛的優(yōu)質(zhì)公司。2013年將會是各家公司生存發(fā)展至關(guān)重要的一年。

　　PC互聯(lián)網(wǎng)：實(shí)時競價的自助式平臺投放比重迅速增加

　　閆方軍認(rèn)為，2012年，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迎來了新的購買形式——RTB(實(shí)時競價)，在過去的一年里，多家公司的傾情參與及市場教育，已使不少廣告主及媒體主對這些在年初看來還略嫌生澀的英文縮寫有了基本認(rèn)知。2013年，中國的RTB市場將迎來進(jìn)一步的發(fā)展。

　　他表示：“在美國，RTB正高速發(fā)展。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer發(fā)布的報告，RTB廣告占全美顯示廣告市場的支出比重逐年增長， 2012年美國的RTB廣告支出占整個顯示廣告支出的13%，這一比例是2010年的3倍多。預(yù)計到2016年美國的RTB廣告支出將達(dá)70.6億美元。在中國，RTB市場規(guī)模目前微乎其微，不到1%，2013年有望達(dá)到2%，五年之內(nèi)有望達(dá)到15%-20%。”

　　閆方軍稱，未來的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，將更偏重于基于核心技術(shù)、海量優(yōu)質(zhì)資源、數(shù)據(jù)積累及科學(xué)算法的在線實(shí)時競價的自助式投放，而這種投放行為必須倚仗平臺化的公司來進(jìn)行。未來哪個平臺能把握技術(shù)、資源和算法的優(yōu)勢，就能走得更遠(yuǎn)。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)：增速大大超過2012年

　　閆方軍認(rèn)為：“從開始的火爆關(guān)注，到之后的一片看衰，2012年，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告似乎經(jīng)歷過山車。經(jīng)過過去幾年的發(fā)展，廣告主對移動廣告的認(rèn)可度和接受度大大增加，預(yù)算投入也有很大提高。在2012年移動廣告投入約占廣告主總體預(yù)算的2%左右，2013年有望達(dá)到5%。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)應(yīng)該同心協(xié)力，抓住機(jī)會，建立廣泛認(rèn)可的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。只有建立起有效機(jī)制來衡量移動廣告的效果，移動廣告行業(yè)才能夠獲得突破性的增長。”

　　他表示，，值得關(guān)注的是PC互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺正呈現(xiàn)整合的趨勢，同時擁有二者的廣告平臺將擁有巨大優(yōu)勢。