1月7日，易傳媒創(chuàng)始人兼CEO閆方軍對(duì)2013年行業(yè)發(fā)展進(jìn)行了展望。他認(rèn)為，在經(jīng)歷了2012年的低谷洗牌之后，2013年開始，PC互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都將迎來(lái)大規(guī)模的行業(yè)整合機(jī)會(huì)。預(yù)計(jì)在2013年下半年，全球經(jīng)濟(jì)及資本市場(chǎng)將逐步回暖，PC互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)整合將開始加速。到2014年，經(jīng)過(guò)兩年低谷期生存下來(lái)的將會(huì)是有核心競(jìng)爭(zhēng)力以及現(xiàn)金流充沛的優(yōu)質(zhì)公司。2013年將會(huì)是各家公司生存發(fā)展至關(guān)重要的一年。

　　PC互聯(lián)網(wǎng)：實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的自助式平臺(tái)投放比重迅速增加

　　閆方軍認(rèn)為，2012年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迎來(lái)了新的購(gòu)買形式——RTB(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))，在過(guò)去的一年里，多家公司的傾情參與及市場(chǎng)教育，已使不少?gòu)V告主及媒體主對(duì)這些在年初看來(lái)還略嫌生澀的英文縮寫有了基本認(rèn)知。2013年，中國(guó)的RTB市場(chǎng)將迎來(lái)進(jìn)一步的發(fā)展。

　　他表示：“在美國(guó)，RTB正高速發(fā)展。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer發(fā)布的報(bào)告，RTB廣告占全美顯示廣告市場(chǎng)的支出比重逐年增長(zhǎng)， 2012年美國(guó)的RTB廣告支出占整個(gè)顯示廣告支出的13%，這一比例是2010年的3倍多。預(yù)計(jì)到2016年美國(guó)的RTB廣告支出將達(dá)70.6億美元。在中國(guó)，RTB市場(chǎng)規(guī)模目前微乎其微，不到1%，2013年有望達(dá)到2%，五年之內(nèi)有望達(dá)到15%-20%。”

　　閆方軍稱，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，將更偏重于基于核心技術(shù)、海量?jī)?yōu)質(zhì)資源、數(shù)據(jù)積累及科學(xué)算法的在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的自助式投放，而這種投放行為必須倚仗平臺(tái)化的公司來(lái)進(jìn)行。未來(lái)哪個(gè)平臺(tái)能把握技術(shù)、資源和算法的優(yōu)勢(shì)，就能走得更遠(yuǎn)。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：增速大大超過(guò)2012年

　　閆方軍認(rèn)為：“從開始的火爆關(guān)注，到之后的一片看衰，2012年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告似乎經(jīng)歷過(guò)山車。經(jīng)過(guò)過(guò)去幾年的發(fā)展，廣告主對(duì)移動(dòng)廣告的認(rèn)可度和接受度大大增加，預(yù)算投入也有很大提高。在2012年移動(dòng)廣告投入約占廣告主總體預(yù)算的2%左右，2013年有望達(dá)到5%。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)應(yīng)該同心協(xié)力，抓住機(jī)會(huì)，建立廣泛認(rèn)可的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。只有建立起有效機(jī)制來(lái)衡量移動(dòng)廣告的效果，移動(dòng)廣告行業(yè)才能夠獲得突破性的增長(zhǎng)。”

　　他表示，，值得關(guān)注的是PC互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)正呈現(xiàn)整合的趨勢(shì)，同時(shí)擁有二者的廣告平臺(tái)將擁有巨大優(yōu)勢(shì)。