隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來，以往互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)化效應(yīng)正在逐漸被削弱。與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，智能手機(jī)的用戶更加注重的是簡(jiǎn)潔、輕快、易用的核心功能。只要具備上述特征，某個(gè)單一用途的應(yīng)用程序就完全可以在用戶的首頁上占據(jù)一席之地。

　　Facebook不久前推出了Facebook Messenger應(yīng)用，以專注的短信息功能向手機(jī)短信發(fā)起沖擊;而國內(nèi)的開心網(wǎng)則推出iphone清新版客戶端，以“瘦身”的形象發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　“移動(dòng)應(yīng)用，不做‘輕’沒有出路”，日前開心網(wǎng)CEO程炳皓接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)肯定地表示。同樣，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人兼CEO扎克伯格也表示，在移動(dòng)互聯(lián)上，“我們希望發(fā)生的是，推出簡(jiǎn)單易用的工具”。顯然，與傳統(tǒng)PC端的“高大全”模式相反，做“輕”已經(jīng)成為國內(nèi)外各大互聯(lián)網(wǎng)公司在移動(dòng)端層面的主要共識(shí)。

　　移動(dòng)端翻版PC難出精彩

　　為了應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的席卷熱潮，各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛使出渾身解數(shù)，布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。盡管各家的招數(shù)不同，但大多都是“輕”裝上陣。輕博客、輕手游等新興移動(dòng)終端應(yīng)用不斷興起。此前，還有傳言稱為了布局移動(dòng)終端產(chǎn)品，百度[微博]公司已經(jīng)收購了“輕筆記”。

　　為了追求“輕”，騰訊此前曾對(duì)微信公眾平臺(tái)進(jìn)行了調(diào)整，關(guān)閉單條圖文和多條圖文發(fā)送，取消互推、分享朋友圈按鈕，以避免由于過多的噪音及垃圾信息而降低用戶的體驗(yàn)。微信負(fù)責(zé)人張小龍?jiān)硎?，從現(xiàn)在開始，朋友圈安靜了，應(yīng)該只會(huì)看到極少的轉(zhuǎn)帖。

　　盡管新浪此前也曾推出過“輕博客”等相關(guān)應(yīng)用，但與其他社交應(yīng)用相比，在移動(dòng)端，新浪微博似乎還在延續(xù)“聚合”的思路，幾乎同時(shí)具有媒體、即時(shí)通訊、社交等功能。有觀點(diǎn)認(rèn)為，還在死守“大而全”的新浪微博正在受到來自各方前所未有的壓力。

　　“互聯(lián)網(wǎng)巨頭們一直以來都在走平臺(tái)化的路線，產(chǎn)品功能迭加，一站式服務(wù)等，而移動(dòng)互聯(lián)由于局限于屏幕，點(diǎn)擊、跳轉(zhuǎn)等體驗(yàn)上的不同，功能簡(jiǎn)單、聚焦的‘輕’ 模式將是主流，‘去平臺(tái)化’的趨勢(shì)會(huì)更為突出”，程炳皓指出，“在移動(dòng)終端‘做輕’比‘做全’重要一萬倍。”

　　有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的瑪麗.米克爾曾表示，“移動(dòng)商業(yè)化增長迅速，其中67%來自移動(dòng)應(yīng)用。但是如果誰以為只是簡(jiǎn)單照搬傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)就可以，那他可就大錯(cuò)特錯(cuò)了”。

　　在Facebook創(chuàng)始人兼CEO扎克伯格看來，手持設(shè)備與臺(tái)式機(jī)的用戶體驗(yàn)完全不同，他說：“我們希望在手機(jī)小屏幕上創(chuàng)造更多富有吸引力的應(yīng)用，提升手機(jī)用戶的黏性，”盡管這看起來有些困難重重。

　　“在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，類似傳統(tǒng)PC端的入口爭(zhēng)奪淡化了，用戶手機(jī)上的一個(gè)個(gè)APP，都可以看成是一個(gè)個(gè)移動(dòng)終端的入口，用戶的選擇更多，而受于手機(jī)界面的限制，完全在手機(jī)上翻版PC的模式很難出彩”，程炳皓說。

　　移動(dòng)端應(yīng)用以輕為重

　　隨著中國逐漸成為世界最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，APP的發(fā)展前景已經(jīng)勢(shì)不可擋。易觀國際預(yù)測(cè)，2013年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億元。

　　面對(duì)用戶的“加法”市場(chǎng)，產(chǎn)品只有做“減法”才有希望。據(jù)悉，開心網(wǎng)在其新推出的清新版iphone客戶端上，就大刀闊斧的做起了“減法”，去掉了一些老版客戶端不太實(shí)用的功能，使界面變得更加清新簡(jiǎn)潔。

　　面對(duì)這個(gè)改變，有用戶抱怨說，開心網(wǎng)清新版客戶端的功能沒有以往多而全。但是在程炳皓看來，做輕的目的是突出主要功能，在移動(dòng)終端“做輕”比“做全”更重要。“只有最核心的功能才是用戶最需要的，所以我們必須做減法，有選擇性地把適合的功能移植到移動(dòng)端”，程炳皓說，“功能豐富這一點(diǎn)在移動(dòng)端并不吃香，小的、有專門用途的、‘輕’功能的服務(wù)才更銳利，也更受歡迎”。據(jù)悉，此次開心網(wǎng)清新版iphone客戶端主要突出的就是語音動(dòng)態(tài)。使用語音動(dòng)態(tài)功能，用戶可以發(fā)布自己的聲音記錄，并配以圖片，同時(shí)可以@自己在微博和QQ的好友進(jìn)行互動(dòng)。

　　“手機(jī)應(yīng)用最大的特性是簡(jiǎn)潔、輕快、易用，而且你會(huì)發(fā)現(xiàn)無論你加了哪些附加功能，用戶使用最多的仍然是產(chǎn)品最核心的功能，評(píng)價(jià)好壞的標(biāo)準(zhǔn)也是核心功能。事實(shí)上，很多應(yīng)用都在盡量保持自己的‘輕’，盡量避免以傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的‘平臺(tái)’思維、‘入口’思維應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)”，程炳皓表示，開心網(wǎng)已從2010年第二季度實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利。但對(duì)于開心網(wǎng)的上市計(jì)劃，程炳皓并未透露。