在微信不斷高歌猛進(jìn)，為騰訊在移動互聯(lián)網(wǎng)攻城陷地的同時，曾經(jīng)與它聲勢不相上下的陌陌如今卻陷入一種不溫不火的尷尬境地。曾經(jīng)已經(jīng)一只腿邁進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)新時代的陌陌現(xiàn)在會無奈地發(fā)現(xiàn)，形勢已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。

　　陌陌如何才能擺脫現(xiàn)在的成長困境?媒體從業(yè)者在文章里提出了自己的觀察和認(rèn)識，在他看來，陌陌僅靠著現(xiàn)在的產(chǎn)品形態(tài)和思路在移動互聯(lián)網(wǎng)是“完全沒有機(jī)會”。

　　TECH2IPO獲得作者授權(quán)，并對文章有刪改。

　　2012最風(fēng)光的移動App，陌陌應(yīng)當(dāng)屬其一。用戶數(shù)千萬，融資千萬美金。

　　約炮營銷無孔不入，一時間被各類媒介奉為“約炮神器”。人性深處深淵之一就是色欲，只要沾上這個，產(chǎn)品沒有不火的道理，君不見各種色情網(wǎng)站壓根不用營銷都是大伙急哄哄的找著去，怎么付費(fèi)都在所不惜。悲催的是，色欲的產(chǎn)品始終上不了大道，過度的約炮營銷使陌陌變成了烙上了色欲產(chǎn)品的標(biāo)簽，無法抹去。

　　陌陌3.0來了個大轉(zhuǎn)彎，約炮都變成敏感詞了，曾經(jīng)騷的過火三版女郎，突然要從良變成端莊正經(jīng)的良家婦女，這種轉(zhuǎn)變談何容易。

　　三觀都碎了一地。

　　陌陌的發(fā)展幾乎可以說追隨了當(dāng)年QQ的神跡，不過時代完全不一樣了。

　　QQ剛起來的時候，有一本流行小說對QQ發(fā)展的貢獻(xiàn)功不可沒，那就是流行一時的《第一次親密接觸》，這本網(wǎng)戀小說紅遍大江南北，給無數(shù)屌絲男青年一個尋找“輕舞飛揚(yáng)”的美夢。QQ在當(dāng)時正處于發(fā)端期，借著陌生人交友的神風(fēng)迅速摧城拔寨，各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)吧的荷爾蒙過剩的無聊青少年們每天QQ上搜尋異性朋友。

　　馬化騰一邊為用戶暴漲而高興，一邊為不斷癱瘓的服務(wù)器憂心忡忡，燒錢燒的面露菜色都撐不下去，幾乎要以百萬的價格賣出。可惜當(dāng)年大佬們看不上這個小企鵝，眼睜睜的看著QQ一路達(dá)到市值千億的規(guī)模。

　　陌陌抓住了移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)端的機(jī)會，更投機(jī)更情色，直接拋出“約炮”營銷，裝上了陌陌，仿佛已經(jīng)觸摸到姑娘的蕾絲花邊。當(dāng)然，不能否認(rèn)，當(dāng)一個應(yīng)用起勢后，很多真人會加入，這是滾雪球效應(yīng)。

　　現(xiàn)實(shí)是無情的，用戶會用腳投票。不管怎么營造各種約炮神話軟文，這種神話終究是要破滅的，用戶也不是傻子。陌陌的活躍度在營銷高潮中逐漸下降，從而到了必須轉(zhuǎn)型的邊緣，當(dāng)然這里面也有過度色情營銷帶來的政策風(fēng)險。

　　于是我們看到了一本正經(jīng)的陌陌3.0，還有“不排除陌陌改名”的各種可能。QQ是無法復(fù)制的，陌陌沒有選擇IM這條道，我認(rèn)為是非常明智的，IM是騰訊的大本營，這么多年只有微博以媒體的形態(tài)稍稍撼動了一下QQ，馬上就被微信打回去了。

　　做IM，死路一條。

　　陌陌經(jīng)過了一段野蠻生長期后，進(jìn)入了青春期，激情仍在，不過看上去很迷茫，不知道方向在哪。陌陌3.0沒有新鮮的產(chǎn)品形態(tài)，而是烈士遍地的LBS興趣社區(qū)交友。

　　如果你在三年前就開始玩移動互聯(lián)網(wǎng)，就知道三年前就有類似的產(chǎn)品，比如鄰訊。在運(yùn)營了一段時間后，鄰訊死亡(最近又回魂了，但和沒回魂一樣)，死因有多種，急功近利、產(chǎn)品臃腫、燒錢過猛、體驗(yàn)極差，多種原因可以歸結(jié)為一點(diǎn)，沒有互聯(lián)網(wǎng)基因。

　　但是有互聯(lián)網(wǎng)基因就一定有用嗎?后來林林總總的各類產(chǎn)品諸如頗有名氣的街旁、嘀咕、開開等等都是曇花一現(xiàn)，沒有名氣的那就更多了，毫不夸張地說，無名尸成百上千。

　　LBS交友和LBS約炮是兩個概念，約炮是剛性需求，交友絕對不是。

　　位置交友，最成功的是各個大小社區(qū)網(wǎng)。比如像望京網(wǎng)這樣區(qū)域性很強(qiáng)的小網(wǎng)站，用戶不多，但相當(dāng)活躍，能活下去，上市就別想了，全賣了也沒幾個錢。這樣的社區(qū)網(wǎng)其實(shí)是小型的社區(qū)媒體，盡管也有交友的功能，更多的是小區(qū)內(nèi)的各種雞毛小事，什么小區(qū)熱水停了、哪個路口紅綠燈壞了，超市在送雞蛋促銷什么的，交友主要是鄰里街坊在上面約個乒乓球、羽毛球打打，也有征婚的，但都正兒八經(jīng)。

　　位置維度很重要，在移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品里面，我認(rèn)為以后會是標(biāo)配，但位置不是人交往的中心維度，以位置維度獲取資訊比交友靠譜多了。大小的社區(qū)網(wǎng)站就不多說了。這點(diǎn)，大眾點(diǎn)評已經(jīng)玩的很轉(zhuǎn)了。

　　新“陌陌”里面也摻雜了大眾點(diǎn)評和豆瓣的玩法，似乎還比大眾點(diǎn)評多了一層社交的維度，比豆瓣多了一層LBS維度。聽上去好像不錯，但是往往承載過度信息的臃腫產(chǎn)品都很難找到突破點(diǎn)，貌似什么都能做，其實(shí)什么都做不成，用戶也凌亂，到底這干嘛的。

　　時間可能會有答案。

　　QQ無法復(fù)制，大眾點(diǎn)評也無法復(fù)制，豆瓣更是想都別想，此一時彼一時。如果陌陌不能拿出一些新技術(shù)和新體驗(yàn)的產(chǎn)品，這樣的3.0形態(tài)是令人失望的。

　　還好，陌陌還有時間，而且還有錢，以約炮營銷的智慧來打造一個新產(chǎn)品，并非沒有期待，只不過現(xiàn)在的產(chǎn)品是完全沒有機(jī)會的。