手機(jī)地圖
融合O2O應(yīng)用
“周末去哪里玩兒，我一般會使用手機(jī)地圖來查詢乘車路線，同時還可以使用其周邊搜索功能，就知道目標(biāo)地有哪些景點(diǎn)、小吃美食、KTV，非常便利。”張女士對記者說道。而一位姓李的先生也表示，“我以前在功能手機(jī)上就用地圖，但往往是為了查路線，而現(xiàn)在智能手機(jī)的地圖功能好像已經(jīng)無所不包了，開啟GPS精準(zhǔn)定位功能，就能夠查到休閑娛樂信息，同時還能得到醫(yī)院、銀行、加油站等的準(zhǔn)確位置”。相信很多人和他們一樣，通過手機(jī)地圖來獲取生活服務(wù)類的大量資訊。
記者先后在線試用了高德、百度、搜狗、老虎、騰訊SOSO等各家的地圖應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)地圖搜索欄目中均涵蓋美食、銀行、地鐵、外賣、酒店等多個分類，以“團(tuán)購”為例，點(diǎn)擊它后不僅會出現(xiàn)用戶所在位置周邊的團(tuán)購店址，還附有電話、消費(fèi)金額等信息。所試用的這些地圖中，內(nèi)容服務(wù)并無太大差異，只是在流暢性、智能選擇等體驗(yàn)方面有所出入。
顯然，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，在很大程度上改變了人們的生活方式，手機(jī)地圖已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)意義上的地圖，由手機(jī)地圖業(yè)務(wù)可以衍生出許多移動應(yīng)用，特別是用戶位置與線下商戶關(guān)聯(lián)的各種O2O(線上-線下)應(yīng)用，因此手機(jī)地圖已經(jīng)成為一個具有廣闊發(fā)展空間的商業(yè)模式變現(xiàn)領(lǐng)域。
各廠商搶食
移動互聯(lián)端口
正是看準(zhǔn)了手機(jī)地圖的市場前景，各個廠商紛紛發(fā)力掀起了對這一移動互聯(lián)重要入口的爭奪，整個手機(jī)地圖市場正快速崛起。根據(jù)易觀智庫《2012年第三季度中國手機(jī)地圖客戶端市場季度監(jiān)測報告》 的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年三季度，中國手機(jī)地圖客戶端市場累計賬戶數(shù)已達(dá)3.07億戶，在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中的滲透率達(dá)50%左右。
從國內(nèi)手機(jī)地圖市場占有率來看，高德地圖以25.9%的份額占據(jù)第一，百度地圖的市場占有率為19.1%，排在第三至第六位的分別是圖吧、老虎、搜狗、谷歌，其所占市場份額差距不大，均在9%左右。
由這一數(shù)據(jù)報告可以看出，國內(nèi)手機(jī)地圖市場的格局尚存在諸多變數(shù)，各廠商爭相發(fā)力，紛紛搶食地圖這一誘人蛋糕。高德軟件CEO成從武曾在公開場合表示，地圖作為移動互聯(lián)網(wǎng)的核心技術(shù)應(yīng)用，已經(jīng)成為一個不爭的事實(shí)，未來高德地圖上將發(fā)布更多的位置共享和與其他社交網(wǎng)站合作的社交功能?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭百度去年也將地圖部分拆分為LBS(基于地理位置的服務(wù))事業(yè)部，全面負(fù)責(zé)百度地圖移動互聯(lián)網(wǎng)端、PC端的相關(guān)業(yè)務(wù)，這意味著LBS業(yè)務(wù)在百度內(nèi)部被提升到戰(zhàn)略高度的位置。此外，騰訊、搜狗等也都早已布局移動地圖應(yīng)用。
未來市場
發(fā)展前景廣闊
毋庸置疑，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深層次發(fā)展，手機(jī)地圖融合SNS(社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù))的趨勢將更加明顯，這使其未來功能的商業(yè)發(fā)展空間還將繼續(xù)擴(kuò)大。而地圖應(yīng)用使軟件開發(fā)商、線下廠商、手機(jī)廠商以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的聯(lián)系也將進(jìn)一步深化，與此同時，手機(jī)地圖市場的爭奪戰(zhàn)將會繼續(xù)升溫。
業(yè)界專家指出，國內(nèi)的手機(jī)地圖市場尚未成定局，用戶群依然處在高速增長過程中，這給各路廠商提供了巨大的發(fā)展空間。與智能手機(jī)的同質(zhì)化發(fā)展傾向一樣，手機(jī)地圖應(yīng)用也出現(xiàn)同質(zhì)化的發(fā)展趨勢，未來誰能夠?qū)崿F(xiàn)差異化創(chuàng)新應(yīng)用，為用戶提供更流暢、更豐富的服務(wù)內(nèi)容將成為決勝市場的關(guān)鍵。(曲忠芳)
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