隨著越來(lái)越多始終保持在線狀態(tài)的旅行者周游于全球各地，移動(dòng)廣告領(lǐng)域無(wú)疑將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。目前已經(jīng)有很多旅行者頻繁地使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行搜索，平板電腦和智能手機(jī)的滲透率不斷的增加，這反映出無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、4G網(wǎng)絡(luò)和LTE網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率持續(xù)提升，來(lái)自移動(dòng)渠道的搜索數(shù)量也在增加。
基于地理位置的移動(dòng)廣告服務(wù)商Verve Mobile和在線廣告管理解決方案提供商Marin Software近日分別發(fā)布了調(diào)查報(bào)告(前者調(diào)查了2,500項(xiàng)移動(dòng)廣告項(xiàng)目)，其結(jié)果反映了用戶依賴于智能手機(jī)來(lái)進(jìn)行有關(guān)特定目的地的搜索行為將能創(chuàng)造巨額的搜索收入，智能手機(jī)逐漸取代PC，成為了用戶在進(jìn)行很多有價(jià)值的搜索時(shí)所選擇的工具。
僅3年內(nèi)，搜索引擎巨頭Google的移動(dòng)廣告收入預(yù)計(jì)將超過(guò)200億美元，這一數(shù)據(jù)比它在2011年的移動(dòng)廣告收入多出近10倍。
零售業(yè)和餐飲業(yè)在基于地理位置的移動(dòng)廣告方面處于領(lǐng)先地位，因?yàn)檫@些行業(yè)中的商家推出了基于地理圍欄技術(shù)和地理位置識(shí)別功能的廣告，以針對(duì)碰巧出現(xiàn)在這些商家所在的地理位置附近的當(dāng)?shù)厝艘约坝慰汀?/p>
然而，所有行業(yè)都在開始采取行動(dòng)，因?yàn)槠髽I(yè)正尋求通過(guò)更具相關(guān)度和吸引力的方法來(lái)觸及消費(fèi)者。
實(shí)際上，一些廣告商在移動(dòng)廣告當(dāng)中利用了地理位置這一核心要素，因此相比那些沒(méi)有融入地理位置元素的廣告，這類廣告的點(diǎn)擊率高出兩倍。
旅游品牌在這方面也有不俗的表現(xiàn)，它們主要根據(jù)指定市場(chǎng)區(qū)域(Designated Market Area)和郵政編碼來(lái)提供移動(dòng)廣告。
地理圍欄技術(shù)可能會(huì)日益受到旅游品牌的歡迎，因?yàn)闋I(yíng)銷人員逐漸意識(shí)到基于地理位置的廣告在用戶互動(dòng)方面的潛力。
比方說(shuō)，酒店可以與餐廳合作推出廣告，以觸及那些到達(dá)目的地城市的潛在顧客?；蛘哒f(shuō)一家當(dāng)?shù)氐穆糜纹髽I(yè)可以針對(duì)某個(gè)旅游產(chǎn)品提供特惠折扣，這樣一來(lái)，使用手機(jī)設(shè)備與該產(chǎn)品廣告進(jìn)行互動(dòng)的游客可能會(huì)被吸引。
越來(lái)越多用戶正通過(guò)移動(dòng)設(shè)備來(lái)點(diǎn)擊廣告，而不是PC。僅在2012年，使用移動(dòng)設(shè)備點(diǎn)擊廣告的用戶數(shù)量就增加了9.2%。
除了使廣告商能獲得更高的曝光度以外，移動(dòng)廣告還能增強(qiáng)用戶粘性，以促使用戶在他們旅游漏斗式流程中進(jìn)一步采取購(gòu)買行動(dòng)。
其它互動(dòng)形式以及其相應(yīng)的轉(zhuǎn)化率：
移動(dòng)廣告領(lǐng)域的增長(zhǎng)不僅局限在美國(guó)：Marin Software指出，2012年，移動(dòng)廣告預(yù)算首次在企業(yè)的預(yù)算計(jì)劃中占據(jù)較高的比例。
這是非常顯著的增長(zhǎng)，上述情況反映出對(duì)于營(yíng)銷人員而言，在2013年制定一個(gè)系統(tǒng)化的、互相聯(lián)系的移動(dòng)營(yíng)銷策略非常重要。(Wing)
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