如今簽到的光芒已經(jīng)漸漸消失。消費(fèi)者仍在使用這個(gè)功能，但是大品牌現(xiàn)在不像三年前那樣熱情地推進(jìn)簽到項(xiàng)目。像星巴克這樣的品牌已經(jīng)退出如Foursquare和Facebook的第三方簽到,他們讓顧客通過(guò)他自己品牌的應(yīng)用進(jìn)行簽到。像Target這樣的零售商也在這么做。
“我認(rèn)為，民族品牌更注重品牌認(rèn)知度和品牌價(jià)值，而不是具體的較小的非可識(shí)別場(chǎng)所，“一個(gè)不愿透露姓名的品牌執(zhí)行專(zhuān)員說(shuō)，”假如我擁有一個(gè)小旅館，我更注重的是顧客知道我在哪里。假如我是Sears,我只是希望你在我的其中一個(gè)商店購(gòu)物，我知道找到這個(gè)商店沒(méi)有難度。”
大多數(shù)簽到項(xiàng)目的投資回報(bào)率不是很好。一年半以前，Gap與Foursquare合作組織了一個(gè)活動(dòng)，每個(gè)簽到的用戶都能免費(fèi)得到一條牛仔褲。根據(jù)基于位置的營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)的總裁Asif Khan所說(shuō),，那一天Gap贈(zèng)送了1萬(wàn)條牛仔褲，F(xiàn)oursquare從中得到的價(jià)值可能比Gap更多，包括Foursquare與Gap的合作，以及通過(guò)贈(zèng)送所獲得的額外用戶。
Khan說(shuō)，“關(guān)于品牌的簽到的使用以及接受度有普遍的放緩，你需要看看人們簽到的地方的類(lèi)型。他們?cè)诋?dāng)?shù)氐木瓢珊吐灭^簽到，而不是零售店。簽到的總?cè)藬?shù)不是很高，所以對(duì)于更大的品牌來(lái)說(shuō)，規(guī)模也是個(gè)問(wèn)題，簽到并不能獲得顯著的投資回報(bào)。”意識(shí)到這一點(diǎn)，去年一月份，F(xiàn)oursquare推出了搜索功能。顧客能夠找到旅館，零售店以及其他的企業(yè)。廣告都是基于用戶意圖而不是簽到，這使得品牌更容易給用戶提供相關(guān)廣告。Digitas的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁Alex Jacobs說(shuō)，“Facebook與Foursquare，都意識(shí)到在他們的平臺(tái)上，品牌的機(jī)遇基于意圖。這樣用戶想都不用想，谷歌就是這么建立自己的商業(yè)的。Facebook的圖像搜索對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，將會(huì)是一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)樗麚碛写罅康纳鐣?huì)化數(shù)據(jù)，這是谷歌沒(méi)有的。有些人通過(guò)Facebook搜索，顯露他們的意圖，然后這個(gè)用戶的好友喜歡的某個(gè)品牌的頁(yè)面或廣告就會(huì)被展示出來(lái)，讓這個(gè)用戶看到，從而對(duì)他產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響。品牌們將會(huì)大躍進(jìn)在這么好的時(shí)代。”Foursquare未對(duì)傳媒的詢問(wèn)做出回應(yīng)。
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