此前用戶在使用微博簽到時(shí)會(huì)有一個(gè)短鏈(如下圖)，這個(gè)地點(diǎn)的短鏈打開(kāi)之后會(huì)看到同樣在該地點(diǎn)簽過(guò)到的微博用戶，以及附近的一些商家信息。經(jīng)過(guò)微博這幾年的發(fā)展，已經(jīng)積累起了相當(dāng)?shù)挠脩魯?shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)沉淀之后，就成了不折不扣的大數(shù)據(jù)。例如我經(jīng)常在某一地點(diǎn)簽到，這個(gè)時(shí)候我就是這個(gè)點(diǎn)周圍商鋪?zhàn)畲蟮臐撛谟脩簟?/p>
在線上LBS的聚合Page頁(yè)面后，我原有的簽到地點(diǎn)的短鏈則變成了相關(guān)商家的Page頁(yè)面，而下面多出的一個(gè)信息卡片則是Card(如下圖)。
而所謂的“LBS的聚合Page頁(yè)面”就是將這個(gè)點(diǎn)周圍的商家進(jìn)行細(xì)分，幫助商家建立起一個(gè)Page頁(yè)面，并且在微博PC端簽到的短鏈下面添加一個(gè)Card信息展示，增加商戶的曝光量。以“俏江南”為例，除了此前@俏江南SouthBeauty的企業(yè)藍(lán) V 賬戶外，新浪微博還可以為俏江南在全國(guó)各地不同的店鋪建立如圖所示的POI(Point of Interest)興趣點(diǎn)Page頁(yè)面，詳細(xì)展示這間俏江南(金融街店)的信息。如推薦美食、折扣信息等等，如果我有微博好友在這間俏江南店簽過(guò)到，也可以展示給我看到。
框架內(nèi)產(chǎn)品的主頁(yè)
描述詳情頁(yè)
用戶列表頁(yè)
換句話說(shuō)，就是新浪微博將此前用戶簽到的地理位置信息，替換成了商家信息。例如我在這間俏江南簽過(guò)到，我的好友在PC端或者手機(jī)客戶端看到我的這條微博，就一定會(huì)看到這間俏江南店的信息(除了短鏈之外，下面還會(huì)多出一個(gè)Card信息卡片)。那么我的好友點(diǎn)進(jìn)去之后即是這間俏江南的Page頁(yè)面，里面有非常詳盡的該店鋪的“廣告”。
不僅增加曝光程度，認(rèn)領(lǐng)了POI點(diǎn)的商家，通過(guò)查看用戶在自己這個(gè)“點(diǎn)”簽到的數(shù)據(jù)，還可以做一些列的商業(yè)促銷活動(dòng)。例如某烤魚(yú)店發(fā)現(xiàn)每個(gè)星期三在這簽到的用戶特別多，那么就可以在周三適當(dāng)增加一些菜品的供應(yīng);又或者發(fā)現(xiàn)周五簽到的客人比較少，那么可以在周五適當(dāng)搞點(diǎn)促銷活動(dòng)....... 所有的這些消息，完全通過(guò)Page頁(yè)面即可傳達(dá)給用戶。
這種方式最“狠”的地方在于，用戶本身就已經(jīng)不自覺(jué)的充當(dāng)了“廣告的托兒”，無(wú)論我在哪簽到，只要是具體的點(diǎn)，如酒店、餐廳、酒吧、KTV等等，我的簽到信息就會(huì)變成這個(gè)點(diǎn)的廣告。據(jù)了解，目前新浪微博和高德地圖合作，在全球范圍內(nèi)建立了1350多萬(wàn)個(gè)POI興趣點(diǎn)，周邊的商戶都可以去認(rèn)領(lǐng)自己的店鋪。
而且通過(guò)這幾年N多微博用戶簽到的數(shù)據(jù)，結(jié)合“粉絲通”或者“消息通”，新浪微博完全可以打出組合牌，比起單純的生硬的在信息流里面差廣告效果要好得多。例如我經(jīng)常在“知春路”簽到，那么知春路某烤魚(yú)店的老板就可以通過(guò)“粉絲通”在我的信息流里面插入一條打折促銷廣告。如果怕效果不好，還可以通過(guò)“消息通”強(qiáng)行給我推送兩條私信廣告。
據(jù)了解，此前新浪微博上線“粉絲通”等廣告產(chǎn)品，的確招致不少用戶的反感，新浪方面也表示還將持續(xù)對(duì)廣告產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化，發(fā)力點(diǎn)或是在不同廣告的組合使用上。有意思的是，有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然大家都在罵微博的過(guò)度商業(yè)化，但這是一定是必經(jīng)之路。就好像雖然現(xiàn)在大家紛紛看好微信的商業(yè)化潛力一樣，但真正等到微信開(kāi)始商業(yè)化之后，一樣會(huì)面臨和現(xiàn)在微博一樣的窘境，招致用戶的反感。不管如何，想要生金蛋也絕非朝夕之間。(王鏡宇)
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