據(jù)國外媒體報道，市場研究公司BI Intelligence(BII)在一份關于本地化服務的研究報告中表示，本地化服務正在改變移動行業(yè)，而且這種影響將超越FourSquare和Shopkick等面向消費者的應用的范圍。

　　目前，全球已有7.7億部支持GPS功能的智能手機，本地化服務已經(jīng)開始通過這些智能手機向移動行業(yè)滲透。它支持著強大的廣告以及從天氣到旅游應用等許多其他的服務。

　　BII在報告中分析了這個全新的“本地化-移動”領域中浮現(xiàn)出來的各種商機，解釋了本地化移動廣告如何產(chǎn)生令人振奮的效果，研究了本地化功能如何提高了各種應用的簽約率，解釋了本地化數(shù)據(jù)如何將無數(shù)中小型企業(yè)與移動經(jīng)濟聯(lián)系在一起，并闡述了某些基礎性技術和隱私問題。

　　報告列出了本地化服務改變移動生態(tài)系統(tǒng)的幾種方式：

　　1、 本地化移動廣告

　　本地化移動廣告因其效果好和價格低而迅速被廣告客戶所關注。拉近廣告跟消費者之間的距離極大地提高了移動廣告的點擊率(click-through rates)，這是顯而易見的事實。很多移動廣告交易平臺的本地化廣告印象都在以三位數(shù)的速度遞增。然而，某些基礎性本地化服務也存在不可靠的弱點。

　　2、 本地化功能

　　本地化功能極大地提高了各種應用的簽約率。Facebook、谷歌(微博)、Yelp、Instagram、Groupon、TWITTER和十多款其他的流行應用均推出了本地化功能。這些移動應用已經(jīng)超越了“Check-in”的概念。它們或許仍然在提供“check-in”的功能，但是同時也在嘗試利用基于地理位置的通知功能和本地化服務來增加想象力。

　　3、 基于地理位置數(shù)據(jù)的本地化搜索

　　本地化搜索可以將無數(shù)中小型企業(yè)與移動經(jīng)濟聯(lián)系在一起。谷歌在其廣告銷售材料中重點突出了“本地移動消費者”的概念，并且指出，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示三分之一的移動搜索都有本地化傾向，而且94%的智能手機用戶曾經(jīng)搜索過本地信息。谷歌的一項調(diào)查顯示，76%的接受調(diào)查者聲稱他們希望能夠通過搜索了解到目標公司的地址和營業(yè)時間等信息，61%的接受調(diào)查者聲稱他們希望能夠“一鍵撥打”目標公司的電話。(林靖東)