在最新版本里，陌陌添加了三個主要功能：附近群組搜索、多人對話，并引入了微博好友體系。在第一個功能中，你可以通過關(guān)鍵字檢索附近的群組，第二個功能類似于QQ的討論組，第三個功能更平常不過，幾乎是許多社交應用的標配。這三個功能看上去似乎沒有任何創(chuàng)新，但對于陌陌而言，卻意味著“熟人社交體系”的完善。
為什么陌陌要這么做呢?我認為與前兩次變革不同的是，這一次的主題并不是“用戶黏性”或“用戶數(shù)量”，而是“用戶關(guān)系”。雖然看上去陌陌是一個基于關(guān)注的“輕關(guān)系”產(chǎn)品，但你會發(fā)現(xiàn)這次升級中的服務幾乎都是針對“好友”的“重關(guān)系”服務。而相較于“輕關(guān)系”，“重關(guān)系”更利于商業(yè)價值的挖掘。
其實新浪微博和微信的對比就是一個很好的例子，由于“輕關(guān)系”，微博是一個以信息為主的平臺，雖然新浪早早的就上線了微游戲開放平臺，但缺乏社交能力支持，苦于難以變現(xiàn)。微信則恰恰相反，在強社交關(guān)系下，可以為游戲帶來傳播力，用戶之間的良性競爭也可以促進用戶消費，雖然我們還沒有看到微信游戲上線，但這種模式已經(jīng)在Facebook、Kakao Talk、LINE等產(chǎn)品上數(shù)次被證明。
所以陌陌越來越像一個篩子。在前端與微信相比，它有更寬泛的交友模式：首先，在陌陌中有一個完善的LBS社交體系，從地理位置、群組到留言板，而非單一的“查看身邊的人”；其次，由于地理位置限制和人數(shù)限制，其群組用戶更加垂直，更容易建立線上與線下的聯(lián)系；再次，它能夠借助新浪這樣的平臺“引入”好友關(guān)系。而在后端，在這個寬泛的交友模式下，它比微博更接近微信，篩選出那些商業(yè)化價值巨大的“強關(guān)系”用戶，無論是基于LBS的線下和商家結(jié)合還是在線上做游戲、虛擬物品等模式皆可。
記得在2013年3月12日，陌陌的CTO李志威在其微博說道：“三千萬用戶，記錄一下。”，這距離陌陌于2012年12月宣布擁有兩千萬用戶僅過去三個月，在這種增速下，陌陌正處于產(chǎn)品定性的階段。將“重關(guān)系”的產(chǎn)品概念推向用戶，淡化“陌生人”、“地理位置”這些標簽，確實是明智之舉，雖然我認為陌陌距離商業(yè)化嘗試還有一段的時間，但相信在這個平臺上，我們不會看見“微博式煩惱”。(陳粲然 Ray)
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