北京時(shí)間5月10日，中國領(lǐng)先的數(shù)字地圖內(nèi)容、導(dǎo)航和位置服務(wù)解決方案提供商高德控股有限公司(以下簡稱“高德”)正式宣布，獲得阿里巴巴集團(tuán)(以下簡稱“阿里巴巴”)2.94億美元投資。阿里巴巴將持有高德約28%的股份。阿里巴巴董事局執(zhí)行副主席蔡崇信和阿里巴巴無線事業(yè)部總裁吳泳銘將擔(dān)任高德公司董事。

　　可以作為佐證的是，高德股價(jià)在過往10個(gè)交易日中持續(xù)快速上漲，從4月26日的10.5美元，上漲至5月9日的15美元，漲幅高達(dá)43%。

　　根據(jù)高德向SEC(美國證券交易委員會(huì))提交的20-F年報(bào)文件，截至2012年12月31日，公司董事長侯軍為第一大股東，占比16.7%；CEO成從武為第二大股東，占比11%，這意味著阿里巴巴成功入股后將成為第一大股東。

　　阿里持續(xù)投入布局O2O

　　事實(shí)上，阿里巴巴在O2O領(lǐng)域(Online To Offline，即將線下商務(wù)的機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起)的布局7年前就已經(jīng)開始。2006年，阿里巴巴收購了由前員工李治國創(chuàng)辦的口碑網(wǎng)。不過，被收購后的口碑網(wǎng)發(fā)展一直不順，多次輾轉(zhuǎn)后，被并入淘寶網(wǎng)，成為淘寶本地生活平臺(bendi.taobao.com)。

　　去年10月，淘寶低調(diào)推出了地圖服務(wù)，側(cè)重于提供本地商戶和折扣信息的查詢，其中地圖就是使用高德地圖。之后，阿里巴巴又聯(lián)合花旗銀行投資了生活信息服務(wù)平臺丁丁網(wǎng)。

　　地圖服務(wù)是整個(gè)O2O產(chǎn)業(yè)鏈的重要入口，酒店、航空、票務(wù)、旅游度假、買房和租車等服務(wù)皆可與地圖相結(jié)合。而目前中國互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭百度、阿里巴巴、騰訊中，只有阿里巴巴缺乏優(yōu)質(zhì)的地圖資源。

　　高德的淘寶夢

　　對于高德，能獲得阿里巴巴的戰(zhàn)略投資意義更加重大。目前，百度將地圖定位為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的入口，正在地圖領(lǐng)域大舉投入，大力推廣百度地圖客戶端并為用戶提供免費(fèi)導(dǎo)航服務(wù)，這在一定程度上顛覆了高德原本的收費(fèi)導(dǎo)航服務(wù)。

　　在高德內(nèi)部，將未來手機(jī)地圖的演進(jìn)分為工具、入口、平臺三個(gè)層次。位置出行服務(wù)只是地圖的立腳點(diǎn)，接下來必須要將地圖變成解決吃住行問題的入口。

　　高德副總裁郄建軍曾在接受新浪科技專訪時(shí)表示，用一個(gè)專門的手機(jī)APP或者瀏覽器做O2O服務(wù)都不是最佳的，地圖才是整合各類O2O服務(wù)的最佳入口。而阿里巴巴正是中國覆蓋最多中小企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司，對高德的業(yè)務(wù)有重要的協(xié)同作用。

　　據(jù)悉，高德去年就已經(jīng)籌劃將地圖打造成一個(gè)類似淘寶的商業(yè)平臺，用戶點(diǎn)開地圖上的每一個(gè)地理位置信息點(diǎn)會(huì)彈出詳情頁面，該頁面類似于一個(gè)小網(wǎng)站，高德將后臺將直接對商戶開放，讓他們可以編輯頁面，直接發(fā)布服務(wù)和售賣產(chǎn)品，并且提供會(huì)員維護(hù)功能。

　　盈利模式上，高德既可以通過賣增值服務(wù)賺錢，又可以CPS(按銷售付費(fèi))方式賺取服務(wù)分成，而且高德可以根據(jù)用戶的位置信息進(jìn)行精準(zhǔn)的推送。（張楠）