在5月15日的大會(huì)主題演講上，PPTV聚力傳媒集團(tuán)CEO陶闖發(fā)表了題為《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的位置服務(wù)和O2O發(fā)展機(jī)遇》的演講。
PPTV聚力傳媒集團(tuán)CEO 陶闖
陶闖：各位嘉賓、各位朋友、閔局、劉總，謝謝各位，早上好!因?yàn)榻裉斓闹黝}叫“跨越邊界 共享價(jià)值”，剛才劉總也談到了跨越這兩個(gè)字，我們大家都很興奮，但是真正敢做跨越的人難度是非常大的。
大家知道我在互聯(lián)網(wǎng)或者IT界中可能算是一個(gè)跨界的人物，今天跟大家做一個(gè)簡單的分享。
我本行是做地理信息出身，在這個(gè)行業(yè)做了非常長的時(shí)間，我后來創(chuàng)立了自己的公司，賣給了微軟，加入了微軟。我也成立了一家地理信息產(chǎn)業(yè)基金。
今天想分享一下，這個(gè)行業(yè)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來可能給大家?guī)頍o比強(qiáng)大的機(jī)遇。PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是2005到2007年是高峰，那時(shí)候從事地理信息行業(yè)的人都知道，全球最熱門的兩個(gè)詞當(dāng)時(shí)叫“智慧地球和虛擬地球”。Google2004年上市以后一下子成為了一顆新星，2004年底Google收購了一家澳洲的公司，這個(gè)公司只有兩個(gè)人，然后把這兩位朋友請到Google美國總部開發(fā)Earth，后來收購了三維地圖公司。微軟也不甘落后，2005年的時(shí)候收購了三維Keytole公司，然后我們連續(xù)收購了Muitmap，收購了VrtualEath服務(wù)。2004到2005年微軟推出了自己的虛擬地球，包括街景圖像，9個(gè)月之后Google推出了自己的街景圖像。當(dāng)時(shí)我記得確實(shí)非常瘋狂，整個(gè)行業(yè)被地圖所包圍，我非常有幸參與其中。
我們2002年首先推出了三維地圖產(chǎn)品，這是中國華人第一個(gè)創(chuàng)始的三維產(chǎn)品，比Google地圖還早三年。以前照片是90度正拍，但是大眾服務(wù)需要的是傾斜攝影，我們推出了街景攝影圖像。我博士論文做的就是街景測量，微軟第一個(gè)推出了街景測量技術(shù)。微軟一個(gè)重大的突破就是三維自動(dòng)化的全球影像建模技術(shù)，這個(gè)技術(shù)目前也是行業(yè)里絕對的領(lǐng)先。這個(gè)圖是沒有任何人工干預(yù)，地面、航空和衛(wèi)星直接合成，形成的模型。目前微軟有800多個(gè)這樣的城市在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行展示。
如果我還停留在微軟的時(shí)候會(huì)做這樣的一個(gè)東西，實(shí)際上2000年的時(shí)候我做了一個(gè)自己研究的東西，是穿戴式的眼鏡地理產(chǎn)品，這個(gè)圖是我年輕的時(shí)候的照片，這是一個(gè)非常笨重的眼鏡。隨著地圖的火爆我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)很大的問題，微軟跟谷歌全面競爭，大家都在收公司，大家都在砸錢，后來發(fā)現(xiàn)PC互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)實(shí)在掙不到錢。那時(shí)候有一些公司完全掙錢就是圖商，圖商成了最亮眼的一個(gè)小金礦。2007年的時(shí)候突然發(fā)現(xiàn)大家都想收購圖商，首先動(dòng)手的是TOMTOM，當(dāng)時(shí)拿了3.7億美金全資收購了TeleAtlas，諾基亞后來出手8.3億美金收購了NavTeq，圖商那時(shí)候的價(jià)值已經(jīng)非常大，因?yàn)樗诋a(chǎn)業(yè)鏈的上游，微軟、谷歌都在給圖商打工。收購的時(shí)候谷歌和微軟當(dāng)時(shí)都參加了競標(biāo)，那時(shí)候我在決策中間，我們當(dāng)時(shí)都想競標(biāo)收購這兩家公司。后來看來看去，微軟覺得拿下這個(gè)公司太勞累了，雖然我們很想把這個(gè)公司拿下來，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為收購其中一家就不用再為他們付錢了。這是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。中國實(shí)際上并沒有在那個(gè)時(shí)代拿到任何紅利，因?yàn)槲覀冞€是早期。PC互聯(lián)網(wǎng)中國地圖行業(yè)并沒有騰飛，這跟我們國家政策和當(dāng)時(shí)的市場成熟環(huán)境有關(guān)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來了之后，發(fā)生什么了?2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來，就是去年的一年時(shí)間，來的速度非常非常快。第一個(gè)首先出手的蘋果，推出了蘋果地圖，蘋果地圖實(shí)際上是失敗的。中國三大互聯(lián)網(wǎng)公司去年也全面進(jìn)入地圖的陣列之戰(zhàn)，把中國地圖真正的打到了IT界主流。最近消息阿里巴巴給高德兩倍的溢價(jià)進(jìn)行戰(zhàn)略投資，阿里巴巴占股比例達(dá)到28%，這是中國三大巨頭首次出手進(jìn)入地理信息行業(yè)。做成這個(gè)規(guī)模相當(dāng)不容易。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到底有沒有商業(yè)模式?這是今天我們大家想知道的。我一直在說位置與服務(wù)是三個(gè)層次。第一個(gè)是定位技術(shù)；目前在海外比較火的定位技術(shù)還是室內(nèi)定位。不單是室外定位，室內(nèi)定位變成了目前比較熱門的，國內(nèi)目前這個(gè)方面還相對比較落后。當(dāng)然中國比較流行的是北斗，所以北斗這個(gè)行業(yè)機(jī)遇非常不錯(cuò)，就是北斗衛(wèi)星室外定位，它的補(bǔ)償力相當(dāng)強(qiáng)。
地圖服務(wù)主要的是圖商，中國現(xiàn)在就是兩大主流圖商，在圖商的過程中不容易玩兒，形成規(guī)模效應(yīng)非常難，有政策壁壘、技術(shù)壁壘、經(jīng)驗(yàn)壁壘。
今天我想談的是位置服務(wù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)。首先在2013年如果你知道智能終端出貨率已經(jīng)超過PC出貨量將近80%，當(dāng)時(shí)我們覺得PC互聯(lián)網(wǎng)還沒搞清楚，現(xiàn)在趕緊把它甩掉，因?yàn)槟壳罢麄€(gè)行業(yè)已經(jīng)全面進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。最近我去了一趟深圳，我發(fā)現(xiàn)平板電腦供貨量已經(jīng)沒有原材料了。安卓Pad，中國所謂的山寨已經(jīng)達(dá)到了現(xiàn)在Pad接近的水平，未來會(huì)看到每個(gè)人拿到一個(gè)Pad，這個(gè)日子會(huì)很快的到來。
另外一個(gè)現(xiàn)象，不知道大家注意到?jīng)]有，從去年8月份到今年3月份的艾瑞最新的數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶數(shù)整體規(guī)模迅速下跌。跌的最快的是PC網(wǎng)頁流量，6個(gè)月掉了15%，移動(dòng)端APP6個(gè)月增長了46%，因?yàn)闀r(shí)間有限，在使用移動(dòng)設(shè)備和移動(dòng)服務(wù)的時(shí)候會(huì)慢慢淡化PC使用，PC規(guī)模現(xiàn)在在迅速下降。而移動(dòng)超越可能是指日可待。
[page] O2O商業(yè)模式更加成熟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式更加清晰。
PC互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式很簡單，很多人可能并沒有玩過中國的互聯(lián)網(wǎng)，PC互聯(lián)網(wǎng)道理很簡單，無非就是讓你上網(wǎng)做流量，有了流量以后就可以進(jìn)行分析，有了分析可以打廣告，所以大家搶流量賣廣告，就是發(fā)現(xiàn)一個(gè)定位你在互聯(lián)網(wǎng)上的行為軌跡，然后給你推送廣告。
但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)我們發(fā)現(xiàn)不需要搞這么復(fù)雜了，不需要監(jiān)測這個(gè)網(wǎng)站看了什么，實(shí)際上只要有手機(jī)就有辦法定位你，給你定位的時(shí)候就知道你在線下的行為軌跡。如果知道你線下的行為軌跡，當(dāng)然有辦法將我的廣告和固定、特定的個(gè)性化服務(wù)推送給你。O2O就是這樣的核心，非常簡單就是了解你的線下行為。當(dāng)然必須要做服務(wù)，如果不做服務(wù)線下行為沒有辦法記錄下來。當(dāng)然移動(dòng)運(yùn)營商采用強(qiáng)硬的辦法也可以在這里搶一杯羹。
位置服務(wù)到底怎么做?把位置服務(wù)分成這么多大的類別，包括傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)提供，數(shù)據(jù)增殖服務(wù)，包括圖像、街景等等。到2013年，我們知道商業(yè)模式市場規(guī)模最大的就是基于本地服務(wù)的信息或者廣告或者服務(wù)推送，包括O2O，包括社區(qū)化的推送產(chǎn)品。我們認(rèn)為這是未來最具有市場規(guī)模的移動(dòng)地理信息服務(wù)。第二大塊仍然是本地搜索服務(wù)。第三還是地理數(shù)據(jù)的服務(wù)，就是圖商的應(yīng)用。當(dāng)你通過API或者地圖本身的數(shù)據(jù)服務(wù)也好通過這個(gè)掙錢，最后是一個(gè)B2B的模式。移動(dòng)本身是一個(gè)伴隨性的產(chǎn)品，24小時(shí)伴隨性的產(chǎn)品。所以它的整體市場規(guī)模會(huì)超過包括本地搜索。這點(diǎn)跟PC互聯(lián)網(wǎng)不一樣，在PC互聯(lián)網(wǎng)第一大市場規(guī)模應(yīng)用是PC上的本地搜索，到了移動(dòng)局面在發(fā)生變化。
我們再看位置服務(wù)到底怎么做?我經(jīng)常說不要叫做基于位置的服務(wù)，我們叫LBS。我當(dāng)時(shí)在微軟的時(shí)候提到了一個(gè)詞，叫“LES”，2007年的時(shí)候我當(dāng)時(shí)理念就這樣提，我說位置本身服務(wù)沒有價(jià)值，它的價(jià)值在各種應(yīng)用之間。把位置服務(wù)分成四個(gè)大的類別，第一個(gè)是包括本地搜索，是基于位置信息的數(shù)據(jù)服務(wù)；第二個(gè)服務(wù)是內(nèi)容上的生活服務(wù)；第三個(gè)是基于數(shù)據(jù)的增值服務(wù)類別，創(chuàng)新最大，因?yàn)樗腔跀?shù)據(jù)以上的各種開發(fā)；第四個(gè)模塊是把內(nèi)容進(jìn)行再深度的一次加工。
位置服務(wù)大家可以看到把我這幾個(gè)模塊包下來，基本都在這里了，跳不出去。大家知道我現(xiàn)在在行業(yè)中進(jìn)行投資，也進(jìn)行整體的分析，我如果把剛才整個(gè)位置市場規(guī)模和具體服務(wù)規(guī)模做一個(gè)分類的話，大家可以看到這是目前非常完整的一個(gè)分類圖。當(dāng)然再做市場分析的時(shí)候，你可以看看目前地理信息服務(wù)應(yīng)用到底掉在了其中哪一個(gè)籃子里?整個(gè)目前市場是1000億美金的規(guī)模。
我們中國三大互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)進(jìn)入這個(gè)市場，他們看的一定是最大的盤子，所以說思考地理信息位置服務(wù)開發(fā)的時(shí)候不要首先從位置著想，首先給用戶提供的位置服務(wù)，位置自然在里面。但是整個(gè)成本核算如何呢?
大家可以看到整個(gè)位置服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈再細(xì)分一下，前面是廣告網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，往下游再走，包括位置云服務(wù)、服務(wù)云服務(wù)，包括API服務(wù)，和最后的應(yīng)用。產(chǎn)業(yè)鏈條拉開也就這么大，你自己定位只能定位產(chǎn)業(yè)鏈條中的一個(gè)位置。這些可能看不懂但是給你一個(gè)指南，如果做你的商業(yè)模式的時(shí)候，如果做產(chǎn)業(yè)中的某一個(gè)環(huán)節(jié)，但是前面的時(shí)候哪些地方是要收費(fèi)的?哪些是要作為成本投入的?哪些地方可以做共贏的?可以看到有廣告付費(fèi)的模式，有位置服務(wù)要找平臺(tái)付費(fèi)，包括圖商可能會(huì)收你一部分的費(fèi)用，開發(fā)者和用戶也可以收費(fèi)。真正打造自己的商業(yè)模式的時(shí)候要做一個(gè)很大的功課，把產(chǎn)業(yè)鏈好好的分析，看看到底落在哪個(gè)筐子里。
產(chǎn)業(yè)鏈競爭相當(dāng)大的，尤其目前幾個(gè)行業(yè)巨頭競爭都是在上游。所謂的上游就是地圖、數(shù)據(jù)服務(wù)、平臺(tái)服務(wù)、平臺(tái)的API。下游的更多的是創(chuàng)新企業(yè)能夠開發(fā)自己的一些創(chuàng)新服務(wù)的機(jī)會(huì)來了。
剛才劉總談到美國犯罪地圖非?；?，實(shí)際上互聯(lián)網(wǎng)來的時(shí)候，2006、2007年的時(shí)候就有一堆的應(yīng)用，當(dāng)時(shí)有很多想法，只不過在PC時(shí)代有點(diǎn)超前，那些公司很多有死掉的，但是那些想法堅(jiān)持下來可能到今天就真正成功了。因?yàn)槿绻玫揭苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)就把地理信息的整個(gè)能量完全釋放出來了。當(dāng)時(shí)我在微軟的時(shí)候也是每天苦思冥想，很多應(yīng)用在PC上實(shí)現(xiàn)非常不方便?，F(xiàn)在移動(dòng)來了，很多以前老的想法、沒成功的想法在今天移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上會(huì)很成功。所以告訴大家可以去尋找以前的軌跡。
因?yàn)榻裉焓情_發(fā)者創(chuàng)新大會(huì)，所以首先定位的還是一個(gè)腦圖，腦圖定位下來最右邊就是各種用戶場景，去思考如何定各種應(yīng)用系統(tǒng)。
現(xiàn)在LBS方面已經(jīng)相當(dāng)出色，我最近看到一家蘇州的公司，以前做PC的，現(xiàn)在做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，我發(fā)現(xiàn)地圖引擎做的非常漂亮，是矢量性的引擎。如果真正做用戶場景推算，要把用戶場景列下來，把后面的每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行打分，告訴大家要做一個(gè)新的產(chǎn)品不那么容易，要好好的先把功課做好，否則就是一頭霧水。
最后介紹一下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)LBS二次的機(jī)遇。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)，這是最著名的曲線圖。這條曲線可以運(yùn)用到任何地方，真正作為開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者，首先移動(dòng)LBS已經(jīng)進(jìn)入了第二個(gè)周期，現(xiàn)在是最佳的周期，但是大家會(huì)在“蜜月期”之后發(fā)現(xiàn)不好玩兒，震蕩期之后一定要堅(jiān)持，堅(jiān)持完了可能才會(huì)有你未來的春天。
以上就是我想說的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)位置服務(wù)今天給大家?guī)淼恼娴氖嵌螜C(jī)遇，2013年可能就是你這輩子最黃金的時(shí)間，你一定要抓住這個(gè)黃金時(shí)間。謝謝大家!
(以上報(bào)告內(nèi)容為現(xiàn)場速記，未經(jīng)本人審核)
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