品牌商借力數(shù)字化營(yíng)銷
日前，奢侈品牌路易·威登開始花心思玩起數(shù)字營(yíng)銷，主打"體驗(yàn)"營(yíng)銷牌。據(jù)報(bào)道，在北京新光天地和朋友逛街的女白領(lǐng)菲菲，在iPhone手機(jī)上收到了一條來自街旁網(wǎng)的推送信息。信息顯示，距離她500米內(nèi)的LV旗艦店正在舉辦體驗(yàn)活動(dòng)。到該地點(diǎn)簽到后，用戶不僅可以領(lǐng)取到虛擬"徽章"獎(jiǎng)勵(lì)，還可以參與"旅行的意義"活動(dòng)并有機(jī)會(huì)獲得路易·威登品牌宣傳雜志一本。
除路易·威登外，Burberry也很早就開始嘗試數(shù)字化營(yíng)銷。據(jù)報(bào)道，Burberry近一半的媒體公共預(yù)算都花在數(shù)字營(yíng)銷上。這一支出比例令人咋舌。Burberry集團(tuán)CEOAngela·Ahrendts曾公開談道："要計(jì)算這些資源帶來的回報(bào)并不容易。未來我們會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持零售的數(shù)字營(yíng)銷策略，以推動(dòng)長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)。"
奢侈品牌不再身居"高堂"，轉(zhuǎn)身投入數(shù)字營(yíng)銷并不稀奇。事實(shí)上，當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)和營(yíng)銷環(huán)境時(shí)過境遷，傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷已無法滿足年輕消費(fèi)群體獲取品牌信息的需求。與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)不同的是，移動(dòng)設(shè)備的特殊屬性決定了移動(dòng)端營(yíng)銷的專屬模式，基于位置衍生的數(shù)字化營(yíng)銷方式，能夠更快將分散的目標(biāo)受眾聚攏于特定的營(yíng)銷場(chǎng)所。依托數(shù)字化的智能終端，LBS營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了基于地理位置的精準(zhǔn)定位，成功逃脫了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的束縛。
LBS創(chuàng)造營(yíng)銷新機(jī)遇
走到哪里便可收到附近的餐飲與購物消費(fèi)信息，基于LBS位置服務(wù)的移動(dòng)端數(shù)字化營(yíng)銷蘊(yùn)含著巨大商機(jī)。據(jù)悉，全球有超過7.7億帶有GPS功能的智能手機(jī)，LBS位置服務(wù)已經(jīng)開始滲透到整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。這些基于LBS而產(chǎn)生的應(yīng)用程序從社交到餐飲，可謂數(shù)不勝數(shù)。
谷歌執(zhí)行董事長(zhǎng)施密特對(duì)LBS廣告前景十分認(rèn)可,"移動(dòng)廣告的價(jià)值肯定還會(huì)提升"他曾對(duì)媒體表示，我們可以知道用戶的大概位置，在經(jīng)過用戶同意的情況下還可進(jìn)行分享，并且用戶還可以指定希望看到廣告的區(qū)域。
除了數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)商，營(yíng)銷主也對(duì)LBS營(yíng)銷的偏好也日趨升溫。美國(guó)電話電報(bào)公司(AT&T)日前發(fā)布報(bào)告稱，約66%的小型企業(yè)將加大在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的投資，約71%的受訪者更青睞于投資移動(dòng)營(yíng)銷。另有中國(guó)數(shù)字媒體調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，與2012年相比，中國(guó)廣告主今年在數(shù)字營(yíng)銷上的預(yù)算投入平均增幅將達(dá)38%。
目前，國(guó)內(nèi)LBS營(yíng)銷的商業(yè)模式多采用和各種品牌企業(yè)或者商戶合作，在LBS平臺(tái)上推廣企業(yè)或商戶信息的單一模式。而簡(jiǎn)單的"簽到"模式僅是LBS中的滄海一粟，已經(jīng)被市場(chǎng)證明其缺陷。而LBS+游戲、LBS+社交、LBS+資訊以及LBS+電子商務(wù)等方向，仍然尚屬空白。作為數(shù)字化營(yíng)銷手段之一，LBS營(yíng)銷的創(chuàng)新空間仍然可期。(曉蒙)
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