體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)如何助推品牌快速達(dá)到制高點(diǎn)?藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)副總裁熊劍將在6月28日現(xiàn)身2013易觀數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與科技商業(yè)觀察家、"微創(chuàng)新"概念提出者金錯(cuò)刀和361度品牌方同臺(tái)并坐，一同探討體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的全新價(jià)值。
熊劍點(diǎn)睛體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)圓心
在"人人都在說(shuō)，人人都在產(chǎn)生影響力"的新互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，品牌塑造的思想與理念發(fā)生重大改變。擁有多年專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的熊劍對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌塑造有著更深刻的理解。熊劍此前對(duì)媒體預(yù)測(cè)，未來(lái)用戶就是媒體，有影響力的人成為意見(jiàn)領(lǐng)袖，其商業(yè)價(jià)值和影響力不可估量。品牌營(yíng)銷(xiāo)者應(yīng)該充分考慮如何重構(gòu)媒體組合、如何進(jìn)行資源整合等難題，以便更好的發(fā)揮品牌價(jià)值和影響力。
在互聯(lián)網(wǎng)上，品牌商被互聯(lián)網(wǎng)大眾圍堵，品牌任何一個(gè)瑕疵都會(huì)被指出甚至無(wú)限放大。與其被"圍攻"不如主動(dòng)彌合。熊劍認(rèn)為，首先，品牌商需要建立與用戶溝通的平臺(tái)，這是"陣地";其次，通過(guò)利益刺激、運(yùn)營(yíng)管理等各種方式建立并維護(hù)與他們的關(guān)系;最后，在持續(xù)溝通之后，掌握個(gè)體數(shù)據(jù)，并精準(zhǔn)地加以利用。
移動(dòng)端上體驗(yàn)升級(jí)
對(duì)于品牌商來(lái)講，押寶"今天"顯然不夠，提前布局"明天"才能讓品牌發(fā)展更加穩(wěn)妥。而蓄勢(shì)待發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更具想象空間。"誰(shuí)在手機(jī)移動(dòng)應(yīng)用的平臺(tái)、終端開(kāi)發(fā)出很好的應(yīng)用，誰(shuí)就將在未來(lái)?yè)尩孟葯C(jī)"，據(jù)熊劍預(yù)測(cè)，隨著手機(jī)應(yīng)用的普及和商業(yè)模式的不斷成熟，移動(dòng)加應(yīng)用在未來(lái)將有很大發(fā)展空間。
多年來(lái)，打造品牌被看做是企業(yè)主的"長(zhǎng)生仙丹"。一定程度上，打造品牌就是在企業(yè)獲取利益的商業(yè)范疇內(nèi)，用正確的商業(yè)模式創(chuàng)造最大影響力、獲取最大利潤(rùn)。品牌影響力越強(qiáng)勁，企業(yè)的商業(yè)獲利能量越充沛。熊劍認(rèn)為，"網(wǎng)絡(luò)媒體只是一個(gè)載體"，營(yíng)銷(xiāo)的根本還是要看企業(yè)的商業(yè)目的是什么。顯然，品牌營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)深厚的內(nèi)功。
熊劍到底還有怎樣的預(yù)見(jiàn)?當(dāng)下最前衛(wèi)的營(yíng)銷(xiāo)形式是怎樣的?藍(lán)色光標(biāo)傳媒集團(tuán)副總裁熊劍將在2013易觀數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)尖峰對(duì)話環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，一起解讀體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)實(shí)操干貨，與觀眾一同分享數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代下品牌商的營(yíng)銷(xiāo)出口。
2013易觀數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)最新議程：http://www.eguan.cn/zhuanti/2013_admc/
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