隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與地理信息的加速融合，地理信息數(shù)字化成為互聯(lián)網(wǎng)的新的維度，極大推進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)本身的進(jìn)化，地圖成為信息的組成部分，位置信息可以被快速的數(shù)字化。地理信息擴(kuò)大了互聯(lián)網(wǎng)的邊界，反之，也讓地理信息本身更有價(jià)值，能夠?yàn)檎麄€(gè)地理信息行業(yè)帶來(lái)很多商業(yè)模式的創(chuàng)新，例如移動(dòng)地圖與導(dǎo)航，生活服務(wù)類應(yīng)用、位置簽到等圍繞位置服務(wù)興起的一系列業(yè)務(wù)模式。
這是目前的發(fā)展趨勢(shì)，我們目前要解決的問題有兩個(gè)，首先這樣的應(yīng)用是否是廣大用戶普適性需求；其次，如果確實(shí)為用戶普適性所需，企業(yè)應(yīng)該如何更好地滿足與激發(fā)用戶需求，從而實(shí)現(xiàn)盈利并尋求發(fā)展壯大。
數(shù)據(jù)證明用戶需求強(qiáng)烈
我們分別監(jiān)測(cè)PC端的數(shù)據(jù)和動(dòng)端的數(shù)據(jù)，移動(dòng)監(jiān)測(cè)是來(lái)自于安卓和iOS樣本的數(shù)據(jù)，樣本分布比例是75%安卓系統(tǒng)，25%iOS系統(tǒng)。分析數(shù)據(jù)可以看到，從06年到今年3月，可以看到很多包括地圖，包括團(tuán)購(gòu)等等月度使用時(shí)長(zhǎng)，在PC端趨勢(shì)是下滑的。時(shí)長(zhǎng)是一個(gè)黏性指標(biāo)，反應(yīng)了用戶對(duì)這個(gè)服務(wù)的依賴，這些都是下降的。
同樣基于位置服務(wù)的，在移動(dòng)端用戶使用時(shí)長(zhǎng)變化數(shù)據(jù)從8月份到今年3月份，雖然只有大半年的時(shí)間，但是從應(yīng)用時(shí)長(zhǎng)角度，和O2O相關(guān)的應(yīng)用時(shí)長(zhǎng)都在增加。如果把月度使用時(shí)長(zhǎng)把移動(dòng)端和PC端做對(duì)比的話，像地圖、團(tuán)購(gòu)、導(dǎo)航，如果按照我們的統(tǒng)計(jì)規(guī)則都達(dá)到30%至80%的增長(zhǎng)這樣的話，在最近不到半年這個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)呈現(xiàn)了，部分的基于位置，基于O2O的應(yīng)用爆發(fā)出了比PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)用戶更具魅力的吸引。用戶依賴它的時(shí)長(zhǎng)，未來(lái)今年年底我相信會(huì)超過PC端。
這就證明了基于位置服務(wù)的很多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)屬性的這樣的應(yīng)用，是網(wǎng)民真實(shí)的需求，是被激發(fā)的需求，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被滿足的需求。這里面任何一個(gè)創(chuàng)新都會(huì)激發(fā)用戶的需求。[page]
盈利取決于精準(zhǔn)廣告投放
用戶的需求是既定的，但是位置服務(wù)的商業(yè)模式是怎樣的?這是讓這個(gè)行業(yè)的從業(yè)人員非常糾結(jié)的問題。但可以確定移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式是一樣的，形式可以變化但本質(zhì)不會(huì)變，都是采用廣告、用戶付費(fèi)和其他的一些模式。從這個(gè)思路來(lái)看，基于LBS盈利模式最終的演變，應(yīng)該還是會(huì)以此為核心，最終市場(chǎng)規(guī)模和商業(yè)模式的形成還要必須遵循一個(gè)規(guī)律。規(guī)律是它的效果一定是要高于線上的模式的效果。這就意味著它的精準(zhǔn)程度要遠(yuǎn)高于線上的。
廣告的精準(zhǔn)投放也就意味著，在隱私可被保護(hù)的情況下。我們掌握更多的消費(fèi)者的信息，包括用戶的基本屬性數(shù)據(jù)，行為數(shù)據(jù)，我們還能拿到通過微博、通過社交類的一些服務(wù)可以拿到用戶情感和關(guān)系性數(shù)據(jù)，真實(shí)屬性?；谶@些我們還可以獲得實(shí)時(shí)的用戶需求數(shù)據(jù)。這種形成下數(shù)據(jù)為整個(gè)LBS和O2O打開了新的空間。這些信息怎么能和位置信息產(chǎn)生交叉產(chǎn)生服務(wù),如何更加精準(zhǔn)。這是大家共同的努力方向。
變現(xiàn)難是階段問題
目前雖然百度、阿里、騰訊都在布局O2O，但是仍不能掩蓋目前LBS、O2O變現(xiàn)能力不足的事實(shí)。所以可以看到并購(gòu)事件頻發(fā)，以阿里巴巴為代表，幾個(gè)月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)前十大APP，五家現(xiàn)在屬于阿里。因?yàn)榘⒗镉猩虡I(yè)模式，可以把流量變現(xiàn)，把這一部分移動(dòng)入口流量變現(xiàn)，這很現(xiàn)實(shí)。被并購(gòu)的企業(yè)獲得長(zhǎng)期飯票，但是沒有被并購(gòu)的企業(yè)仍要面臨生存困境，這就要求這些企業(yè)跑的要更快。在流量入口的獲得性和創(chuàng)造性上要更加的領(lǐng)先于目前的企業(yè)發(fā)展。
在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，所以盡管會(huì)有很多基于LBS的創(chuàng)新的企業(yè)遇到這樣那樣的一些問題，但是這都是階段性的。因?yàn)槲覀冏龅亩际且恍﹪L試，這個(gè)嘗試是揣摩用戶。人類思考問題的時(shí)候很容易局限，但是我們受時(shí)間，受空間，受不可變、不可預(yù)期的條件變化而帶來(lái)一些無(wú)法預(yù)測(cè)的東西。隨著新的設(shè)備出現(xiàn)，信息的流動(dòng)性進(jìn)一步增強(qiáng)，自然就出來(lái)了。所以風(fēng)險(xiǎn)就在與此。所以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)常有很多就是先烈，后人成功了，前人看不到了。
創(chuàng)新才能求發(fā)展
變化萬(wàn)千是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特征，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系會(huì)比PC端更復(fù)雜，應(yīng)用存活空間更多，整個(gè)生態(tài)不斷的演進(jìn)。我們需要用長(zhǎng)遠(yuǎn)和發(fā)展的目光去看待移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變化速度，智能機(jī)時(shí)代iOS和安卓為主要移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，接下來(lái)會(huì)有很多基于汽車、基于電視這樣的時(shí)代的到來(lái)。比如Tesla的Model-S純電動(dòng)汽車，17寸的屏接近兩個(gè)iPAD疊在一起，所有的操控都是觸控式的，這種突破就是未來(lái)的價(jià)值。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變化，信息流會(huì)產(chǎn)生新的信息的入口。在這種情況下，這個(gè)行業(yè)仍然是非常非常具有增長(zhǎng)性的。但是要求創(chuàng)新的力度和迭代要遠(yuǎn)高于現(xiàn)在才可以抓住這樣的一個(gè)趨勢(shì)。
LBS從2003年、2004年就已經(jīng)在說，那時(shí)候的理念、想法和推測(cè)，當(dāng)時(shí)做的分析現(xiàn)在拿過來(lái)看覺得很可笑。同樣我們現(xiàn)在又對(duì)LBS和O2O做各種各樣的預(yù)測(cè)和分析。但是再過五年，在五年之后的條件下，會(huì)發(fā)現(xiàn)我們現(xiàn)在分析的有很多可能那時(shí)候什么都不是。但是不變的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、LBS和O2O不管概念怎么抽象，它的本質(zhì)是一致的，就是信息的產(chǎn)生、信息的獲得、信息的流動(dòng)都在不斷的加速。而且我們的確生活在一個(gè)數(shù)據(jù)的時(shí)代。這里面的變化，誰(shuí)能把握住變化的節(jié)奏做出相應(yīng)的創(chuàng)新，誰(shuí)就能成為這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。(文|本刊高級(jí)編輯 張玉娟)
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