因為要實現(xiàn)良好的商業(yè)化模式，首先要確保的是用戶之間的黏性和整體活躍度。因為歷史原因，初期的單薄功能讓陌陌被扣上了“陌生人交友”的帽子，所以在2.0中，陌陌引入了群組功能，解決了1.0中產品功能單薄，用戶黏性低的問題。在3.0中，陌陌又通過 “地點”+“留言板”的功能來幫助生活軌跡重合的用戶建立一個持久的社交體系。并且，他們在不斷引入手機通訊錄、新浪微博、騰訊微博、人人網和郵箱的社交體系與身份驗證，不僅讓陌生人能夠在陌陌上相識，建立持續(xù)穩(wěn)定的朋友關系，同時也將其他平臺的朋友關系遷入進陌陌中來。
所以說，如今的陌陌已經完全可以像他們期望的那樣，成為一個包含地理位置屬性的泛社交工具了，也是時機讓它開始商業(yè)化了。
其實你會發(fā)現(xiàn)，即使是在商業(yè)化的過程中，陌陌仍然在不斷地激發(fā)用戶去建立一個可信賴、穩(wěn)定的社交關系——陌陌的18套表情中，有兩套是需要參加活動獲取的免費表情。活動內容包括：綁定郵箱、開啟手機通訊錄、綁定新浪微博、人人、騰訊微博、邀請通訊錄、微博、人人好友加入、添加職業(yè)信息、上傳8張頭像、發(fā)布留言、加入和創(chuàng)建群組、參加群組活動、連續(xù)3天使用陌陌等。也就是說，用戶獲得這兩套表情的前提是，在陌陌上建立一個活躍的，線上線下相結合的，完善且真實的好友關系圈。
剩余的表情則是通過購買和購買會員獲取，在全部的13套是付費表情里，陌陌獲得了12套表情的所有權，和櫻桃小丸子表情的中國地區(qū)獨家授權。而會員除了擁有專屬表情和表情購買特價外，還提供了云同步服務，并擴展了其各項上限，按照以月為單位的時間長度收費。
總的來說，目前陌陌越來越像是一個純粹的IM工具，它沒有因為其地理位置屬性而打破產品架構去做本地生活化的商業(yè)化嘗試，而是在最初選擇了把握性最大且最易實現(xiàn)的方式來獲得收入。這是一個明智的想法，不過，我想這肯定不會是陌陌唯一的目標。一路走來，陌陌的產品策略鑒定且清晰，那么在完成了社交關系建立和初步商業(yè)化后，它的下一步會走向何方呢?(陳粲然)
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