隨著新媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)地圖日益成為一種快捷的地圖信息發(fā)布和遠(yuǎn)程交互控制的媒介工具。因此，以網(wǎng)絡(luò)地圖為主要表現(xiàn)形式的地圖網(wǎng)站應(yīng)運而生。地圖網(wǎng)站是地理空間信息面向公眾發(fā)布的最好形式，作為一種特殊網(wǎng)站類型，國內(nèi)外眾多的地圖網(wǎng)站因建立的時間、服務(wù)定位和營運的規(guī)模不同，采取了不同的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺架構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)地圖表現(xiàn)形式。大多數(shù)地圖網(wǎng)站的建設(shè)，多注重展示當(dāng)今測繪制圖技術(shù)的發(fā)展和在互聯(lián)網(wǎng)上的功能實現(xiàn)，注意研究比例尺、投影的使用及地圖要素表示的準(zhǔn)確性等技術(shù)層面的問題，對地圖與宏觀背景之間的聯(lián)系、地圖與人們生活之間的聯(lián)系研究不夠，地圖史也多被誤認(rèn)為是科技史的一部分而并非社會文化史的一部分。在地理信息產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，怎樣將地圖做好仍是個重要命題：如何才能把地理地圖網(wǎng)作為一種培養(yǎng)人們綜合素質(zhì)的工具來建設(shè)呢?換一角度講，如何讓人們用“第三只眼”來看世界，通過地圖這一信息作為一種生活工具呢?事實證明：“地圖構(gòu)建世界，而非復(fù)制世界”， 可以說沒有主題就沒有地圖，比如地圖的尺度，它決定了什么能被看到，而什么不能。地理地圖像報紙、電視一樣已逐步成為人們的一種生活媒介，美國紐約市民可以利用網(wǎng)上地圖向市當(dāng)局申請道路保修的民愿，泰國曼谷市民們可以通過網(wǎng)上的電子地圖挑選自己想買的公共房屋。
1、網(wǎng)站的服務(wù)定位是實現(xiàn)地理媒介目標(biāo)價值的基礎(chǔ)
網(wǎng)站的服務(wù)定位如同企業(yè)、產(chǎn)品一樣，就是要確定網(wǎng)站的特征、使用場合及其特殊的使用群體，即它的核心概念、目標(biāo)用戶群、核心作用等，也就是網(wǎng)站在internet上扮演什么角色，要向目標(biāo)群(瀏覽者)傳達(dá)什么樣的核心概念，透過網(wǎng)站發(fā)揮什么樣的作用。因此，網(wǎng)站定位相當(dāng)關(guān)鍵，換句話說，網(wǎng)站定位是網(wǎng)站建設(shè)的策略，而網(wǎng)站架構(gòu)、內(nèi)容、表現(xiàn)等都圍繞這些網(wǎng)站定位展開。歸納起來很簡單：網(wǎng)站是做什么用的。
搭建“地理地圖網(wǎng)”主要是為地理、地圖愛好者及業(yè)內(nèi)人士提供一個基于互聯(lián)網(wǎng)信息的地圖傳播媒介。通過地圖的各種表現(xiàn)形式來表達(dá)地理元素，動態(tài)、直觀的揭示這些地理信息所蘊(yùn)含的規(guī)律和知識，為科學(xué)普及和社會公眾生活提供一個開放的關(guān)于地理信息資源應(yīng)用服務(wù)方面的交流平臺，在域名的選擇方面，我們選用了“seemap”，是想向購書傳達(dá)“通過地圖看世界”的核心價值理念。
因此，我們主要從以下幾個方面的服務(wù)定位來實現(xiàn)地理媒介目標(biāo)價值：
1.1利用地理元素，為網(wǎng)民提供普及性的地理知識服務(wù)
我們將首先考慮的內(nèi)容不要過于紛雜。尤其像地理地圖類網(wǎng)站，如果沒有核心內(nèi)容，或核心內(nèi)容不夠強(qiáng)大，是很難吸引和留住用戶的。我們重點通過“地理萬象”、“天地論壇”、“地理地圖百科”等欄目來承載此功能?；诖?，我們并非追求盈利。
1.2專注地圖專業(yè)，為網(wǎng)民提供獨特性的地圖空間服務(wù)
我們所居住的空間并不總是可見的，明顯影響著我們生活的事件，越來越常發(fā)生在地理上不可見的部分。當(dāng)你打電話，瀏覽衛(wèi)星或有線電視的無數(shù)頻道，用信用卡買東西之際，你正遨游于數(shù)字的通訊空間?，F(xiàn)在正是人們嘗試將電子通訊的地理現(xiàn)象視覺化，并繪成地圖的時候了。
地圖能夠擴(kuò)展使用者對三維空間的理解，我們地理地圖專業(yè)人員力圖將地圖所蘊(yùn)含的空間美傳遞給廣大的網(wǎng)民，使網(wǎng)民獲得空間審美享受的同時來構(gòu)建地理三維模式，并從三維空間的印象，逐步形成空間思維方式。這部分價值主要通過“一圖秀”欄目來承載。“一圖秀”是一種全景動態(tài)地理資訊系統(tǒng)，其主要功能是：(1)對”地理地圖”網(wǎng)中的國土資訊實現(xiàn)快速發(fā)布、空間定位、統(tǒng)計和分類，同時按照發(fā)生地和設(shè)定的時間內(nèi)生成相應(yīng)專題展示;(2)根據(jù)地理地圖百科欄目內(nèi)容中各種不同類型的地理信息進(jìn)行各類專題地圖的編輯與展示。
1.3基于web2.0，為網(wǎng)民提供互動性的生活應(yīng)用服務(wù)
作為專業(yè)地理地圖網(wǎng)站，站在科學(xué)普及和人們生活服務(wù)角度，進(jìn)一步揭示出地圖不是膚淺地復(fù)制地球表面的形態(tài)，而是在梳理人類千百年來獲取的各學(xué)科知識和經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，完全可以將知識應(yīng)用于社會、經(jīng)濟(jì)和日常生活等各個層面，因此通過“天地圖”、“地圖控”等欄目來精心打造“地理信息公共服務(wù)平臺”。
2、網(wǎng)站的設(shè)計理念是吸引讀者參與地理媒介互動的關(guān)鍵
“地理地圖”網(wǎng)站的設(shè)計宗旨是體現(xiàn)知識性、科普性和趣味性相結(jié)合、具有一定開放性和互動性的綜合型專業(yè)網(wǎng)站。
設(shè)計的基本內(nèi)容主要包括網(wǎng)站的欄目內(nèi)容設(shè)計、總體風(fēng)格設(shè)計、網(wǎng)站的視覺美術(shù)效果設(shè)計和動態(tài)交互性設(shè)計等。
2.1欄目內(nèi)容設(shè)計
網(wǎng)站欄目的劃分以及模塊功能的實現(xiàn)是網(wǎng)站項目規(guī)劃最為關(guān)鍵和重要的, 地理地圖網(wǎng)站的建設(shè)是圍繞測繪工作重點和公眾關(guān)注熱點，根據(jù)建設(shè)目的和功能來設(shè)置欄目內(nèi)容。然后根據(jù)受眾的直接和潛在的需求進(jìn)行整理、歸類，形成網(wǎng)站欄目的樹狀列表用以清淅表達(dá)站點結(jié)構(gòu)。如圖1所示。
2.2總體風(fēng)格設(shè)計
需要考慮許多方面的因素：首先從網(wǎng)站的服務(wù)對象考慮，要結(jié)合欄目內(nèi)容特點，針對不同受眾的分布地域、年齡階層、網(wǎng)絡(luò)速度、閱讀習(xí)慣等合理布局，重點突出，首頁和一級欄目宜簡約大氣，靜態(tài)版塊與動態(tài)版塊有機(jī)結(jié)合。如：地理地圖網(wǎng)的動態(tài)版塊設(shè)置有行業(yè)信息的熱點事件滾動區(qū)(地理國(省)情監(jiān)測);站內(nèi)精華內(nèi)容(索引)圖片滾動展示區(qū);站內(nèi)經(jīng)典地圖(索引)滾動展示區(qū)。不同版塊窗口比例范圍設(shè)定應(yīng)達(dá)到和諧的視覺效果。其次網(wǎng)頁框架的整體布局既統(tǒng)一，又要突出各網(wǎng)頁不同主題內(nèi)容的特色來。另外地理地圖網(wǎng)是一個地理地圖科普類的綜合型網(wǎng)站，展示的各種知識點應(yīng)與行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域要有機(jī)的融合，以消除信息和應(yīng)用孤島。為了讓網(wǎng)站有整體感，能準(zhǔn)確傳達(dá)網(wǎng)站定位理念，還要考慮到與企業(yè)的精神(或VI)相結(jié)合，如在首頁中放置廣告語等貫穿性的元素。
2.3網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計
網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)決定了一個網(wǎng)站的方向和前途。合理的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)，其實沒有什么特別之處，無非是能正確表達(dá)網(wǎng)站的基本內(nèi)容及其內(nèi)容之間的層次關(guān)系，站在用戶的角度考慮，使得用戶在網(wǎng)站中瀏覽時可以方便地獲取信息，不至于迷失。
2.4網(wǎng)站的視覺美術(shù)效果設(shè)計
網(wǎng)頁美術(shù)設(shè)計要求與網(wǎng)站的專業(yè)形象一致。網(wǎng)頁中色彩的應(yīng)用是網(wǎng)頁設(shè)計中極為重要的一環(huán)，在確定網(wǎng)站的主題后，我們就要了解哪些顏色適合站點使用，哪些不適合，這主要根據(jù)人們的審美習(xí)慣和站點的風(fēng)格來定。本網(wǎng)站設(shè)計是以藍(lán)色為基本色調(diào)運用棕色、綠色和銀灰進(jìn)行融合搭配，突出網(wǎng)站穩(wěn)重清爽的格調(diào)，充分體現(xiàn)網(wǎng)站的功能性、特色性和美觀性。
[page] 2.5 動態(tài)交互性設(shè)計
動態(tài)交互性是網(wǎng)站的一個基本特點，地理地圖網(wǎng)的互動性主要是通過論壇版塊建立一個自由的信息交流、思想溝通和討論問題的空間，實現(xiàn)對信息的即時交互與傳遞。選擇形式多樣且自由的合作模式，讓用戶更便捷的獲取信息，以提升網(wǎng)站粘性。
3、網(wǎng)站的技術(shù)基礎(chǔ)是實現(xiàn)地圖媒介傳播效應(yīng)的保障
網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)決定了一個網(wǎng)站面向的市場到底有多大，結(jié)構(gòu)是戰(zhàn)略層面上的，靠的是技術(shù)來表達(dá)。
“地理地圖網(wǎng)”的后臺技術(shù)平臺分兩塊：內(nèi)容管理系統(tǒng)和論壇程序系統(tǒng)?？紤]到平臺和技術(shù)的可擴(kuò)展性，功能應(yīng)用模塊設(shè)立外掛系統(tǒng)接口，可進(jìn)行延伸模塊的二次開發(fā)，為平臺升級預(yù)做準(zhǔn)備，逐步實現(xiàn)相關(guān)網(wǎng)站之間技術(shù)平臺的對接和業(yè)務(wù)系統(tǒng)的兼容。通過技術(shù)作為保障來達(dá)到地圖媒體的信息內(nèi)容傳播和視覺傳播的效果。
3.1地圖媒介的信息內(nèi)容的傳播力
在信息日益全球化的時代，作為信息傳播載體的媒介—地圖無疑成為了傳播力的一種象征。一個單位的“力量資源”固然有它的權(quán)力、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)實力等，但是文化的力量和傳播的力量正在日益凸顯。“傳播”的概念早已不在是狹義的信息發(fā)布和新聞宣傳，而成了一個包含人際關(guān)系、品牌推廣、話語權(quán)控制、符號戰(zhàn)爭、信息攻略、商品流通等形態(tài)各異、內(nèi)涵深刻的大的傳播理念。(2)在互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播中，網(wǎng)絡(luò)以人為本的個性化是我們這個時代最鮮明的主題，因此我們在“地理地圖”網(wǎng)站的建設(shè)中考慮到了地理信息傳播的個性化、功能化和市場化。內(nèi)容信息的發(fā)布主要由主動發(fā)布的信息;外部信息和互動信息三個渠道來實現(xiàn)。通過互聯(lián)網(wǎng)線上和線下的互動與受眾建立廣泛聯(lián)系，切實幫助受眾獲得隱性或顯性的價值獲取，最大限度提升受眾滿意程度。地圖這一傳播媒介與其他媒介相比最突出的特性就是其功能性強(qiáng)，信息承載量大，這些信息的傳播只有突出文化與科學(xué)技術(shù)的融合才能有效傳達(dá)給受眾。
地圖是一個社會資訊傳遞的媒介，有很廣泛的應(yīng)用范圍，包括衛(wèi)星導(dǎo)航、地球資源探索、環(huán)境管理、建設(shè)規(guī)劃、旅游等，互聯(lián)網(wǎng)地圖媒介可供免費瀏覽、下載。
3.2地理地圖網(wǎng)站的視覺傳播效應(yīng)
視覺是人類接受信息最主要的途徑。雖然視覺是人類接受信息的最主要的途徑，但是在長期的歷史發(fā)展過程中，文字傳播在信息傳播中的“正統(tǒng)地位”及主導(dǎo)地位遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越視覺傳播，視覺傳播只能做為一種配角。然而隨著社會的科技的發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，知識信息傳的播速度越來越快，內(nèi)容量也越來越大，因此，視覺傳播在信息傳播中的主導(dǎo)地位得到了較大幅度的提升，人們也越來越認(rèn)識到視覺傳播的重要性和價值。
3.2.1視覺傳達(dá)
地理地圖網(wǎng)是通過視覺元素的引人矚目而實現(xiàn)信息內(nèi)容的傳達(dá)。首頁的內(nèi)容比較豐富和多元，為了避免版面的無序，在網(wǎng)頁保持一致的風(fēng)格下統(tǒng)一表達(dá)出不同分級版塊的標(biāo)題內(nèi)容，讓視覺沖突盡量減少，重點突出首頁上每期的主題標(biāo)語是網(wǎng)站時效性的一種體現(xiàn)。在二級板塊的不同特性下使用不同的設(shè)計元素和風(fēng)格，二級主頁的格調(diào)是根據(jù)內(nèi)容來決定主頁的色調(diào)、層次以及空間等細(xì)節(jié)，采用不同的視覺沖擊以加深受眾的關(guān)注度和新鮮感。
3.2.2視覺導(dǎo)向
在網(wǎng)頁的編輯設(shè)計中，視覺導(dǎo)向是必不可少的，成功的視覺流程按排，能使網(wǎng)頁上的各種信息要素在一定空間內(nèi)合理分布，能使頁面上各信息要素的位置、間隙、大小保持一定的節(jié)奏感和美感。地理地圖網(wǎng)的首頁和子版塊的主頁設(shè)計在平面的視覺影響力上體現(xiàn)在上方強(qiáng)于下方，左側(cè)強(qiáng)于右側(cè)，以符合人們較為普遍的思維習(xí)慣，盡量做到視覺流程的自然、合理、暢快。
網(wǎng)站的視覺傳播是一門綜合性藝術(shù)，它所涉及的范圍非常廣泛，包括消費者心理學(xué)、視覺設(shè)計美學(xué)、人際工程、哲學(xué)等諸多方面。當(dāng)然所有的設(shè)計是建立在欄目內(nèi)容的骨架上來對內(nèi)容進(jìn)行合理的視覺編排，使受眾得到一種賞心悅目的視覺環(huán)境，從而達(dá)到有效的信息傳播。
結(jié)語
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)地圖的興起，使得地圖在我們生活中的應(yīng)用更為便捷和大眾化。尤其在當(dāng)今的“讀圖時代”，地圖這一傳播媒介具有便捷易懂和吸引眼球兩大優(yōu)勢，大事小事天下事，一目了然。地圖是我們追溯歷史、解讀社會、認(rèn)識世界的重要工具;地圖作為一種藝術(shù)，還是鑒賞收藏的珍品;地圖上的地理信息與特定時代的經(jīng)濟(jì)社會、人文信息密切相關(guān)，他提供了一個使你在此地時空里觀察彼地時空關(guān)系的特定機(jī)會，地圖將使我們的生活成為可能。(作者單位：湖南省地圖院)
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