百度CEO李彥宏、CFO李昕皙等高管參加了隨后舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師提問(wèn)。
以下為分析師問(wèn)答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：
高盛分析師：你們提到了第二季度移動(dòng)端的收入占到了總收入的10%以上，那么上季度呢?我想知道一個(gè)大體的趨勢(shì)。另外你們移動(dòng)端的流量占總流量的比例是多少?還有關(guān)于“移動(dòng)端”的定義，你們包括了平板電腦嗎，還是只有手機(jī)端?
李彥宏：我們對(duì)于移動(dòng)端的定義包含平板電腦在內(nèi)，關(guān)于移動(dòng)端收入的變化趨勢(shì)，我可以透露的是，相比去年同期移動(dòng)端收入取得了四倍增長(zhǎng)。
李昕皙：去年同期，移動(dòng)流量還不是我們的重點(diǎn)，我們主要的重心在改善用戶體驗(yàn)，去年到今年移動(dòng)端流量開始大幅上升，我們最近一次公布這方面的數(shù)據(jù)時(shí)移動(dòng)端流量占總流量的20%，從那時(shí)起這個(gè)比例還一直在增長(zhǎng)。
花旗銀行分析師：第二季度你們搜索廣告每點(diǎn)擊成本(CPC)的變化趨勢(shì)如何?移動(dòng)端和PC端的每點(diǎn)擊成本有什么區(qū)別?
李彥宏：目前移動(dòng)端廣告每點(diǎn)擊成本不及PC端，但是在快速增長(zhǎng)，隨著廣告主的增多，競(jìng)價(jià)者越多，可以驅(qū)使每點(diǎn)擊成本上升，而廣告主的增多也代表了他們對(duì)于移動(dòng)搜索廣告的接受。
分析師：你們對(duì)第三季度季度的業(yè)績(jī)預(yù)期顯示下季度將迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，我想知道其中有多少影響來(lái)自PPS的貢獻(xiàn)?或者是不是還有91 無(wú)線的收入?另外可否談一下你們第三季度移動(dòng)端收入的趨勢(shì)?
李昕皙：PPS的收入我們第二季度已經(jīng)完成，第二季度的營(yíng)收中包含了PPS 6月份的收入，第三季度將會(huì)有三個(gè)月完整的PPS的收入，所以PPS能為整體收入帶來(lái)一點(diǎn)增長(zhǎng)，但是總體來(lái)說(shuō)，PPS包括iQiyi的收入，都只是我們總收入中的很少一塊 。移動(dòng)端收入情況等我們?nèi)〉眯碌倪M(jìn)展的時(shí)候會(huì)公布，但不會(huì)按時(shí)發(fā)布。
李彥宏：我們目前只想給出行業(yè)整體的定性的趨勢(shì)，不公開量化的數(shù)據(jù)，因?yàn)楝F(xiàn)在一切都還沒(méi)有定數(shù)，業(yè)內(nèi)對(duì)于移動(dòng)端的理解或者定義都還存在分歧，未來(lái)，如果我們有更好的定義，或者數(shù)據(jù)追蹤方法等，我們會(huì)公布更多數(shù)據(jù)。
分析師：可否談一下你們的視頻業(yè)務(wù)商業(yè)變現(xiàn)的策略?
李彥宏：視頻業(yè)務(wù)很簡(jiǎn)單，這個(gè)領(lǐng)域用戶多，增長(zhǎng)比互聯(lián)網(wǎng)其他領(lǐng)域要快，至于商業(yè)變現(xiàn)主要靠視頻廣告，畢竟電視廣告可以很容易地轉(zhuǎn)化成視頻廣告。
TH分析師：可否透露你們移動(dòng)端的流量占總流量的比例?
李彥宏：我們已經(jīng)說(shuō)過(guò)了，這方面的數(shù)據(jù)我們暫不公布，除非獲得了大幅增長(zhǎng)，比如有天，這個(gè)比例超過(guò)了50%，那我們肯定會(huì)公布。
渣打銀行分析師：關(guān)于搜索廣告每點(diǎn)擊成本，你們?cè)赑C端是否還有增長(zhǎng)?我注意到在有些國(guó)家，目前移動(dòng)和PC端的每點(diǎn)擊成本已經(jīng)差不多，你們覺得長(zhǎng)期來(lái)看中國(guó)市場(chǎng)是否也可以做到這一點(diǎn)?還有一個(gè)問(wèn)題關(guān)于移動(dòng)端的產(chǎn)品布局或者說(shuō)是規(guī)劃藍(lán)圖，你們第二季度開始推廣移動(dòng)地圖，移動(dòng)搜索已經(jīng)是行業(yè)第一，那么其他你們還關(guān)注哪些方面?特別是移動(dòng)瀏覽器以及應(yīng)用內(nèi)搜索方面?
李彥宏：目前我們移動(dòng)端廣告每點(diǎn)擊成本低于PC端，但是增長(zhǎng)很快，我可以透露的是平板電腦，特別是iPad上，我們的搜索廣告每點(diǎn)擊成本已經(jīng)高于PC端。長(zhǎng)期來(lái)看我對(duì)于移動(dòng)端每點(diǎn)擊成本將趕上PC端持樂(lè)觀態(tài)度，畢竟移動(dòng)端屏幕小，更能吸引用戶的注意力。
關(guān)于移動(dòng)端產(chǎn)品藍(lán)圖方面，我們主要有四個(gè)戰(zhàn)略領(lǐng)域，分別是移動(dòng)搜索、移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)、地理位置服務(wù)(LBS)以及移動(dòng)視頻，這四個(gè)領(lǐng)域我們都在大力投資。
CICC分析師：目前移動(dòng)端的收入有沒(méi)有對(duì)PC端產(chǎn)生蠶食?
李彥宏：搜索是很獨(dú)特的領(lǐng)域，廣告主買到的廣告永遠(yuǎn)都不夠，這不是一個(gè)爭(zhēng)搶廣告主預(yù)算的問(wèn)題，而是一個(gè)供不應(yīng)求的問(wèn)題，流量永遠(yuǎn)是不夠的，不管是移動(dòng)端還是PC端都是一樣，所以我們的重心主要是改善用戶體驗(yàn)，提升移動(dòng)端以及PC端的各項(xiàng)服務(wù)，所以我們不是在競(jìng)爭(zhēng)客戶的預(yù)算，而是努力爭(zhēng)取用戶和流量的增長(zhǎng)。
巴克萊資本分析師：在你們的移動(dòng)收入中，多少來(lái)自應(yīng)用分發(fā)和移動(dòng)游戲?
李彥宏：收入中有應(yīng)用分發(fā)的部分，但是很少，我們也有移動(dòng)游戲，這方面很好地利用了我們的應(yīng)用分發(fā)能力，增長(zhǎng)很快。(木語(yǔ))
{{item.content}}