電腦制造商正千方百計(jì)地追求產(chǎn)品的差異化，哪怕是將小小的配件變成眾人矚目的奢侈品。本周，聯(lián)想集團(tuán)把用來保障電腦安全的配件重塑金身，并鑲嵌上紅寶石或鉆石，其網(wǎng)上競拍最高價竟突破了19000元。

奢侈品從業(yè)者往往這樣形容自己的顧客：他們追求的是“眼光掃過對方，相互會意地一笑”。類似的愜意需要財(cái)富支撐，其中的豐厚利潤，甚至連電腦廠商都忍不住嘗試。

用黃金與鉆石制造電腦配件

“國內(nèi)奢侈品市場正在爆炸式增長，這是我們決定出手的前提?！甭?lián)想大中國區(qū)商用臺式營銷部總經(jīng)理湯捷昨天告訴記者。

頂級會計(jì)師事務(wù)所安永指出，當(dāng)今中國奢侈品市場規(guī)模已達(dá)到20億美元，約占全球奢侈品市場的3%。高盛公司倫敦總部的觀點(diǎn)是，若考慮中國人在國外市場對奢侈品的購買，這個數(shù)字則將“遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過3%”。

鼓舞人心的經(jīng)濟(jì)增長數(shù)字，放在奢侈品從業(yè)者的面前——中國的GDP數(shù)年來持續(xù)以10％的速度攀升，2006年更經(jīng)歷股票市場的持續(xù)牛市，日益壯大的有產(chǎn)階層成為支撐重量級消費(fèi)的重要力量。在這樣的大背景下，奢侈品市場需求逐漸膨脹，在專家看來是一種正常情況。

據(jù)安永的預(yù)測，中國的奢侈品消費(fèi)市場年增長率已經(jīng)達(dá)到20%，預(yù)計(jì)到2015年，中國將成為全球最大的奢侈品消費(fèi)市場。一些奢侈品制造商已將其生產(chǎn)部門移師中國。美國知名皮貨制造商考奇在過去的5年中，將生產(chǎn)全都放在低價勞動力市場中，毛利率因此從55%升至71%。

聯(lián)想的“金鑰匙”就選擇在這樣的時刻“入行”。它本來是隸屬于揚(yáng)天電腦的一款配件，其作用是控制不同用戶對電腦的使用權(quán)限。可是現(xiàn)在，這款科技產(chǎn)品被披掛上黃金外殼，鑲嵌上紅寶石或鉆石，包裹上小牛皮，變身為收藏品。

“金鑰匙”最高競價已出到19100元

“金鑰匙”的收藏之路才剛剛起步，一位幸運(yùn)的消費(fèi)者正在網(wǎng)上小心翼翼地測試它的價值，這位化名為Rainzerg的用戶在購買電腦之后獲贈“金鑰匙”，隨即在網(wǎng)上競拍，昨日的最高競價已出到19100元。

記者了解到，首批發(fā)行的300枚鑰匙并未進(jìn)入市場，僅僅是作為禮品贈送，主要目的就是顯示其可供收藏的特點(diǎn)，獲贈者當(dāng)中包括中國鑰匙博物館館長、身價超過40億元的分眾傳媒老板江南春、國際名模姜培琳，以標(biāo)榜他們對品質(zhì)生活的研究。

而對于電腦廠商來說，奢侈配件的推出還有另一層用意。由于長期在電腦硬件配置上較勁，降價似乎成為廠商競爭的唯一有效手段，一旦具有收藏價值的奢侈品加入其中，可能為電腦市場的競爭注入更多品牌效應(yīng)。

市場在這方面從來不缺乏例子，在蘋果iPod播放器的配件中，服飾品牌LV專門為其設(shè)計(jì)的小包售價有的已超過機(jī)器本身，iPod更聲稱其最豪華的配件是一輛法拉利轎車。同屬聯(lián)想旗下的電腦品牌“ThinkPad”同樣擁有大批“粉絲”，追隨者基于電腦做出的各種創(chuàng)造維持著產(chǎn)品的號召力。這是價格戰(zhàn)突圍的缺口，閃閃發(fā)光的品牌將帶來更多利潤。

高科技奢侈品“中國造”

從長期來看，聯(lián)想推出揚(yáng)天“金鑰匙”有其更深遠(yuǎn)的目的，顯然不止在PC市場競爭上，他們看中的是中國潛力巨大的奢侈品市場，并選擇高科技奢侈品作為出發(fā)點(diǎn)。

“一把開啟電腦的黃金鑰匙，也許每一個廠商都能做，但是只有聯(lián)想能及時想到并做了出來?！睖菡f。

奢侈品和科技的重合正在成為數(shù)碼產(chǎn)品設(shè)計(jì)的趨勢。此前，諾基亞的Vertu手機(jī)和索尼的Q017－MD1隨身聽，都憑借金屬、寶石的材質(zhì)賣出天價，獲得眾人矚目。

奢侈品行業(yè)雖然利潤豐厚，其品牌卻始終集中在少數(shù)國家中。服飾品牌古奇的掌門人多明尼科·德索爾曾驕傲地宣稱：“無論事實(shí)怎樣，亞洲消費(fèi)者的確相信奢侈品源于歐洲，也相信只有歐洲的奢侈品才是最好的?！?/P>

對于奢侈品市場，眾多制造商選擇了駐足觀望，特別是高科技奢侈品領(lǐng)域的進(jìn)入門檻更是讓人望而卻步。但聯(lián)想已下定決心填補(bǔ)空缺，“也許要經(jīng)過很長的時間，中國自己的高科技奢侈品制造業(yè)才能成熟，但是聯(lián)想愿做這個市場的引領(lǐng)者和培育者?！保◤埨杳鳎?

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