而對于一直處于虧損狀態(tài)的糯米來說，1.6億美元的外部融資無疑能讓其發(fā)展暫時(shí)擺脫資金的掣肘。但無疑，面對美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評的競爭，糯米網(wǎng)的未來仍然壓力重重。
糯米找到“大樹”
百度和糯米網(wǎng)8月23日聯(lián)合宣布，雙方已達(dá)成最終協(xié)議，百度將向人人公司旗下的糯米網(wǎng)戰(zhàn)略投資1.6億美金，以獲得約59%的股權(quán)。本次交易預(yù)計(jì)于2013年第四季度完成。以此計(jì)算，百度本次交易對糯米網(wǎng)的估值在2.7億美元左右。
這也是糯米網(wǎng)迎來的第一筆外部投資。2010年年中成立后，糯米網(wǎng)的業(yè)績增速迅猛，但一直處于虧損狀態(tài)。2012年，糯米網(wǎng)為人人集團(tuán)貢獻(xiàn)了1610萬美元的凈營收，較2011年增長150%。不過，糯米網(wǎng)全年共虧損2730萬美元，占人人公司整體虧損的36.4%。
2013年第一、二季度，糯米網(wǎng)的營收分別為510萬美元和620萬美元。根據(jù)官方提供的數(shù)據(jù)，2013年第二季度，糯米網(wǎng)的總交易額為約1.2億美金，其中約30%來自移動端，活躍付費(fèi)用戶達(dá)380萬。
盡管陳一舟在每個(gè)季度的電話會議中一直強(qiáng)調(diào)糯米網(wǎng)的重要性，并始終表示會對糯米網(wǎng)追加投資擴(kuò)大規(guī)模，但在美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評的競爭下，糯米網(wǎng)面對 的業(yè)績壓力也愈發(fā)巨大。今年5月，美團(tuán)網(wǎng)對外宣稱的單月交易額就突破10億元，超過糯米網(wǎng)一個(gè)季度的交易額。而在各項(xiàng)第三方統(tǒng)計(jì)中，大眾點(diǎn)評團(tuán)購的規(guī)模排名也一直在糯米網(wǎng)之前。
對于糯米來說，百度的投資能夠暫時(shí)緩解其擴(kuò)大規(guī)模帶來的資金投入壓力，也為糯米未來的發(fā)展找到一顆“大樹”。糯米網(wǎng)未來與百度最大的協(xié)同效應(yīng)將體現(xiàn)在百度地圖上。百度與人人雙方稱，糯米網(wǎng)的團(tuán)購業(yè)務(wù)能夠與百度現(xiàn)有的移動LBS、地圖等業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。
百度的LBS布局
對于搜索巨頭百度來說，做團(tuán)購聚合的成本和難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于親自涉足團(tuán)購業(yè)務(wù)，但百度不甘心只做前者。事實(shí)上，除了糯米網(wǎng)，百度此前也曾投資一家團(tuán)購網(wǎng)站，并整合進(jìn)百度體系成為百度團(tuán)購。目前百度團(tuán)購導(dǎo)航中，約有五分之一的團(tuán)購項(xiàng)目由百度自己提供。
今年1月的百度年會上，百度CEO李彥宏將搜索、移動云、LBS和國際化戰(zhàn)略列為百度未來四大重點(diǎn)。移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，團(tuán)購和地圖均是LBS概念外延下的業(yè)務(wù)。而團(tuán)購之于百度更大的意義未來可能體現(xiàn)在百度地圖上。
今年以來，百度花重金投資百度地圖，在公交車身、地鐵等場合展開廣告轟炸。而從百度目前的產(chǎn)品形態(tài)看，其已不再是一個(gè)單純的電子地圖查詢工具， 而是整合了團(tuán)購、酒店查詢、打車等功能的綜合生活服務(wù)App。而這也是地圖類App今年普遍進(jìn)行的轉(zhuǎn)型方向，包括高德地圖、搜狗地圖都已經(jīng)整合了類似功能。
團(tuán)購將是未來移動廣告的主流模式，也是O2O最主流的切入點(diǎn)，團(tuán)購業(yè)務(wù)無疑能讓百度的LBS業(yè)務(wù)框架更加豐滿。從百度地圖目前的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中不難 看出，團(tuán)購是其最看重的一項(xiàng)業(yè)務(wù)。百度地圖目前的團(tuán)購內(nèi)容全部來自百度團(tuán)購，糯米網(wǎng)的加入無疑能夠?yàn)檫@項(xiàng)服務(wù)提供內(nèi)容和運(yùn)營支撐。
百度首席財(cái)務(wù)官李昕晢表示，糯米網(wǎng)覆蓋眾多城市的銷售團(tuán)隊(duì)和累積的用戶基礎(chǔ)，將有助于百度更好地為商戶搭建本地化LBS平臺。
{{item.content}}